Местные средства массовой информации России: форсайт-исследование – 2020

Кроме того, к данной функции М. Назаров относит информационное обеспечение инновационных процессов, что соответствует заданному политическими вершинами курсу модернизации. Эта функция выполняется местными и региональными СМИ в разной мере. Для региональных СМИ характерно упоминание о модернизации и инновациях в стратегическом развитии края. В газете «Наш Красноярский край» за три года ее существования нами отмечено 25 упоминаний в данной тематике, что более чем в пять раз превосходит количество упоминаний в местных СМИ. Тематика реализуется под следующими заголовками: Александр Усс: «Краю нужна системная стратегия развития», Четыре «И» красноярского форума, Модернизация здравоохранения: как дольше жить?» и  др.

Функция социальной связи, включающая в себя интерпретацию происходящего, поддержку  существующих норм и властных отношений, социализацию, координацию разнонаправленной социальной активности, формирование общественного согласия  осуществляется анализируемыми СМИ в полной мере. В первую очередь, это поддержка существующих норм и властных отношений, так как данные издания существуют при муниципальной поддержке. Они являются мостиком, устанавливающим контакт  между аудиторией и властными структурами. Если говорить конкретно об этой функции, следует отметить, что информация административного характера  необходима аудитории. Но способ ее подачи – официальные  информационные заметки, масштабные интервью, сухие таблицы, отчеты, занимающие более 40% газетного пространства формируют у читателя негативное восприятие, противоположное желанию властных структур коммуникатировать.

Если говорить о функциях, выполняемых местными и региональными СМИ в равной степени, то здесь необходимо отметить следующие: функция обеспечения преемственности (выражение образцов доминирующей культуры, "узнавание" субкультур, новых культурных направлений), поддержание общности социальных ценностей), рекреативная функция (создание возможностей для отдыха и развлечения, снижение социальной напряженности, чем в большей мере занимается региональное телевещание), функция мобилизации (организация кампаний в связи с актуальными целями в политике, экономике, социальной сфере). 

М. М. Назаров отмечает, что приведенная классификация является нечеткой. Многие из перечисленных функций пересекаются. Одни функции выражены в структуре деятельности СМК в большей степени, другие в меньшей [73].

В концепции индивидуальных функций деятельность средств массовой коммуникации рассматривается в контексте их аудитории, что кажется нам наиболее интересным, так как работа исследуемых нами местных СМИ замыкается на уровне восприятия материалов индивидами. В фокусе внимания здесь в основном находится коммуникативное поведение индивида. Определяющим является то обстоятельство, что мотивы индивидуальной активности в отношении массовой коммуникации связаны с социальным контекстом и, в той или иной мере, со структурой общества в целом.

На индивидуальном уровне функции СМИ предполагают удовлетворение таких потребностей индивида, как получение информации о событиях и условиях жизни непосредственного окружения, общества, мира в целом, обучение и самообразование, поиск советов, необходимой информации для принятия решений.

Функция личностной идентификации, как нам кажется, не достаточно выполняется как местными, так и региональными СМИ. Подкрепление индивидуальных ценностей, получение сведений о моделях и нормах поведения, идентификация с ценностями других, достижение понимания самого себя происходит вследствие чтения специализированной периодики. Нормы поведения передаются в текстах-«нравоучениях», активно представленных в газете «Власть труда», где явно видна оценка журналиста и текст заканчивается следующими высказываниями: «Ведь если не спрашивать за беспорядок, наш город без всяких землетрясений «утонет» в мусорном «цунами». И одним субботником, который, как мы уже сообщали, объявлен на 23 апреля, проблему не решишь...».

В  настоящее время можно наблюдать рост числа издательских домов, дециметровых каналов телевидения, радиокомпаний, ведущих вещание в FM-диапазоне. Но вместе с этим происходит уменьшение сектора общественно-политической прессы, способной выполнять функции диалога, форума, контроля и артикуляции общественных интересов. В связи с этим наиболее интересной нам видится функция интеграции в обществе и общения. Она включает формирование основы для диалога, социального общения, помощь в реализации социальных ролей, понимания положения другого, переживания, возможность общения с семьей, друзьями, обществом. Данная функция выполняется полноценно только местными СМИ. Исследователи отмечают, что местная пресса выполняет важнейшие социорегулирующие функции, что закономерно приводит к доминированию положительной или нейтральной информации. Ее высокая действенность достигается не за счет критики или большой глубины раскрытия проблем, а благодаря близости аудитории к тем событиям, фактам действительности, о которых рассказывает газета.

Л.Н. Кислая отмечает, что «газетчики» стремятся наладить коммуникацию так, чтобы она вызывала максимальное доверие к их деятельности, причем, это достигается не за счет скрупулезной работы с фактами, точности аргументации, а с помощью налаживания диалога [53].

Обратная связь с читателем в местных изданиях создается с помощью различных форм и методов: привлечения нештатных авторов (специалистов, юнкоров, сельских корреспондентов и т.д.), работы с читательской корреспонденцией, выпуска специальных страниц или целевых рубрик, включения информации, полученной из писем и звонков жителей, в журналистские материалы, использования организационно-массовых форм работы (социальных акций, развлекательных конкурсов, Дней читателей и т.д.). 

Редакция газеты «Власть труда» использует также следующие методы обратной связи с читателем: редакцией проводятся конкурсы: «Новогодние каникулы», «История любви», «Человек года», «Угадай погоду, получи приз!», конкурс SMS-признаний в любви, приуроченный ко дню святого Валентина, «Сказка на минусинский лад», «Усы, лапы, хвост — вот мои документы!» Стихотворение Деду Морозу, История одного ремонта, Мы в памяти славу отцов бережем, «Этот удивительный Китай...», Сбывшееся гадание; фотоконкурсы «Девушка месяца», «А мы любим», «С добрым утром, любимые!»; анкета для читателя «Сделаем газету лучше!»; редакция просит читателя самому определить будущего героя рубрики «Встречи по четвергам»; в рубрике «Обратная связь» публикуются письма читателей; рубрика «SMS-чат» как площадка для неформального общения читателей путем отсылки сообщений; викторина «Потребитель, узнай свои права», Викторина к юбилею Великой Отечественной войны.

   Из ориентации  на массового провинциального  читателя вытекают основные содержательные  свойства районной прессы: универсальность  по функциям и тематике; преобладание  сообщений о местных событиях, «своих» героях, простых людях, живущих рядом; использование специальных методов диалога с читателем, максимально приближенного к условиям непосредственной коммуникации; большая степень информационного и организационного взаимодействия с муниципальной властью, — что в целом можно охарактеризовать принципом близости к аудитории.

К вышеперечисленным функциям необходимо добавить следующие: функция самореализации максимального количества жителей населенного пункта как корреспондентов, а также  корпоративная функция − поздравления через газету знакомых, близких. В местных СМИ больше реального диалога, который в СМИ региональных и федеральных чисто номинальный. Больше обращений к индивиду: в каждом материале отмечаются фамилия, имя, отчество героя публикации. Иногда указываются лишь имя и отчество, устанавливая тем самым камерные, частные, личные отношения с читателем, формируя впечатление, будто все друг друга знают. «Причина, увы, банальна: мусор. Давние подруги Татьяна Васильевна и Лариса Петровна уже привыкли брать с собой на прогулку в лес по большому пакету — за то время, пока они дышат свежим сосновым воздухом, набивают его мусором, в изобилии усыпавшем тропинку», «Валерий Васильевич Курпас стал незаменимым в нескольких дворах города».

С предыдущей функцией, наиболее нам интересной, тесно граничит  функция канала социального участия. Посредством этой функции граждане принимают участие в выработке политики, в обсуждении и подготовке решений, в контроле за их исполнением. Конкретно это выражается в том, что СМИ должны предоставлять свои страницы, эфирное время выступлению граждан по социально значимым вопросам. Тем самым обеспечивается участие публики в деятельности СМИ, а сами граждане становятся производителями информации и участниками формирования «повестки дня». Социальное участие через СМИ состоит в использовании их способности не только информировать людей, но и связывать их между собой, создавая новые сообщества, предоставляя площадки для обмена мнениями как отдельным гражданам, так и общественным организациям. Однако понятие социального участия шире, чем понятие форума. Социальное участие предполагает не только дискуссию, обмен мнениями на площадках СМИ, но и влияние реципиентов на коммуникаторов, а через них и на общественно-политическое поле.

Сегодня функция социального участия реализуется только в интернете и в некоторых местных СМИ.  Аудитория региональных и федеральных СМИ ограничивается потреблением информации или участием в качестве респондентов при опросе. Полноценному выполнению функции канала социального участия, по мнению М.Б. Бокова, мешают, с одной стороны, «неготовность или незаинтересованность самих СМИ развернуться в этом направлении, а, с другой стороны, высокий уровень политической и социальной индифферентности населения, неверие в возможность влиять на ход событий и слабое развитие навыков индивидуального и коллективного участия» [87].

Функция развлечения, включающая в себя эмоциональную разрядку, заполнение свободного времени; эскапизм, уход от проблем, получение наслаждения реализуются в полной мере на федеральном уровне. По данным Gallup Media на август 2008 г. доля развлекательных программ только трёх центральных телеканалов (Первый канал, «Россия», «НТВ») составляет более 45% от общего количества выпущенной телепродукции. А ведь есть ещё позиционирующий себя как «первый развлекательный телеканал» СТС, практически полностью ориентированный на развлечение ТНТ, два федеральных музыкальных телеканала − MTV и Муз-ТВ, плюс телеканал с мультфильмами для взрослых «2x2».

В. Михалкович отмечает, что «развлечь – значит, вырвать человека из серости и монотонности будней, перенести его в иную – поразительную и экстравагантную – действительность» [71, С. 55].

 С.Н. Акинфиев отмечает, что подобное развлечение и есть пресловутый эскапизм, который в чистом виде можно увидеть в разного рода юмористических передачах и шоу: через использование спецэффектов, нестандартных постановок, режиссёрских задумок, декораций, создание виртуальных ситуаций и использование театрализации [2].

Несколько особняком стоят реалити-проекты и викторины: их эскапизм основан не столько на внешних проявлениях необычности мира, сколько на уникальности созданного в программе положения дел. В реалити подобные ситуации являются плодом работы режиссёров и авторов программы, в викторинах же эксцентричность – дело рук самого участника, когда он, экспериментируя, прежде всего, над самим собой, создаёт необычные для себя условия. Развлечение – это то, что не заставляет тебя нервничать, переживать, бояться, волноваться. В таком случае к развлечению при большом желании нельзя отнести ни викторины, ни ток-шоу, ни реалити – во всех передачах подобного рода волнение, искренне переживание играют одну из первостепенных ролей. Если так, то определяющим признаком телевизионного развлечения можно было бы считать юмор. Но реалити – это не всегда юмор, как не всегда наполнены юмором развлекательные ток-шоу. Викторину и реалити-шоу объединяет азарт, реалити и ток-шоу – желание спокойно, со стороны посмотреть на чужие проблемы, ток-шоу и телевикторину – любопытство, желание узнать больше. Таким образом,  мы приходим к выводу о том, что передачу нельзя назвать развлекательной, исходя только лишь из одного из вышеперечисленных признаков. В таком случае мы не найдём между ними ничего общего. Именно поэтому, только учитывая все признаки в комплексе, исследователи говорят, что развлекательные программы – это те программы, которые без специальной предварительной подготовки позволяют любому зрителю снять напряжение, получить удовольствие, позволяют ему отдохнуть, эмоционально (как правило, позитивно) осмыслить происходящее вокруг него. Развлекательные программы – это те программы, которыми человек заполняет своё свободное время, не имея на то жизненной необходимости, причём основными их признаками является сочетание юмора, азарта, лёгкости, получения удовольствия, наслаждения, снятие напряжения, эмоционального комфорта. Согласно такому представлению о развлекательных программах следует отметить, что относительно местных  и региональных СМИ, федеральные находятся на первом месте по производству  и трансляции таких программ. По результатам анализа программы передач за последний месяц развлекательных программ федерального уровня почти втрое больше, чем региональных, где большая часть таких программ – федеральные вставки. Причиной тому может быть непрофессионализм и отсутствие опыта региональных телевизионщиков в этой области (ведь развлекательные программы стали появляться в большом количестве не больше 15 лет назад), а также  отсутствие технической базы по производству развлекательного контента. 

СМИ могут не только информировать, но и воздействовать на психоэмоциональный тонус людей, формировать позитивные или негативные настроения и чувства. Такой результат достигается не только с помощью содержания, но и с помощью формы подачи материала, приоритетов в отборе контента и дизайна. Данная функция направлена на «снятие напряжения», «релаксацию», «развлечение», «создание атмосферы праздника», вовлечение аудитории в игру, и в этом смысле ее можно было бы назвать «развлекательной».

Местные печатные СМИ для решения задач такого характера выпускают приложения. Пример: литературное приложение к газете «Власть труда» − «Зеленая лампа». В региональной газете «Наш Красноярский край» данная функция находит отражение крайне редко. Это связано с заданным редакцией форматом газеты. «Краевая государственная газета «Наш Красноярский край» - общественно-политическое издание администрации Красноярского края.   Таким образом, местные СМИ выделяются по функциям из массы региональных и федеральных СМИ. 

Кроме того, специфичность коммуникации и уникальность миссии местных СМИ доказывает частичная идентичность федеральных и  региональных СМИ. Взаимоотношения этих СМИ будут рассмотрены  нами ниже.

Концепция, типология, проблемы развития региональных СМИ на современном этапе нашли свое отражение в монографии Е.А. Корнилова «Журналистика на рубеже тысячелетий» [58], где автор формулирует задачи, которые реализуются прессой сегодня (административно-территориальные, общественные, социально-психологические и культурно-этнические) и дает характеристику местной журналистики, которая «удовлетворяет информационные запросы читателей, связанные с микросредой обитания (семья, производственный коллектив, место жительства)». Кроме того, исследование автором нового языка телевидения и так называемого «нового телевидения», которое является «порождением субкультуры видео», дали нам возможность определить задачи региональных телевизионных каналов в новых условиях их существования, проанализировать их функциональное предназначение и культурные приоритеты.

По мнению исследователей, региональное телевидение может обеспечить себе жизнеспособность только в случае монополизации функции передачи дополнительной, по сравнению с федеральным, информации, удовлетворяющей специфические интересы и потребности жителей региона (края, области). Выявление зависимости функциональной деятельности телевизионных каналов, проводимой ими программной политики, тематической направленности их продукции и прочего от форм собственности базируется в работе на основных положениях исследований Р.А. Борецкого о специфике различных форм организации телевидения в мире [15].