Сбытовая политика

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Января 2014 в 19:51, дипломная работа

Краткое описание

Целью дипломной работы является изучение процесса организации сбытовой деятельности предприятия, ее роли в достижении конкурентоспособности и эффективности коммерческой деятельности.
Реализация этой цели в дипломной работе потребует решения следующих задач:
1) Прежде всего, нами должны быть проанализированы концепции сбытовой политики, описанные в современной научной и учебной литературе как отечественных, так и зарубежных авторов.
2) Выделить значимые для бизнеса цели, достижимые в рамках сбытовой политики.

Содержание

Введение
1 Маркетинговые принципы формирования сбытовой политики предприятия
1.1 Содержание и цели сбытовой деятельности предприятия в условиях рыночной экономики
1.2 Планирование сбытовой деятельности предприятия
1.3 Формирование каналов сбыта и выбор стратегии сбытовой деятельности
1.4 Стратегии продвижения и стимулирование сбыта .
2 Формирование сбытовой политики ЗАО ТФК «Аквилон»
2.1 Общая характеристика предприятия
2.2 Организация и управление сбытом в ЗАО «Аквилон»
2.3 Финансово-экономический анализ деятельности предприятия
3.Основные направления совершенствования сбыта в ЗАО ТФК «Аквилон»
3.1. Снижение отпускных цен на товар
3.2. Развитие розничной сети.
3.3. Проведение рекламной кампании

Прикрепленные файлы: 1 файл

Диплом Оксана .doc

— 711.00 Кб (Скачать документ)

 

                    

 

 ∆П1 = 105178·1,09– 105178=9429,68 (тыс. руб.)

 

, где

 

S1,0 – себестоимость фактически реализованной продукции за отчетный год в ценах и   тарифах базисного года.

S0 – себестоимость реализованной продукции базисного года

 

 

∆П1 = 105178·1,19 – 105178=  19745,66 (тыс. рублей)

 

 Таким образом, за  счет роста объема реализации  в отчетном году по сравнению с прошлым годом в оптовых ценах прибыль выросла на 9429,68 тыс. руб. Влияние  изменения себестоимости на прибыль от реализации продукции увеличило ее на 19745,66  тыс. рублей.

На прибыль от реализации продукции оказывают влияние  сдвиги в структуре и ассортименте реализованной продукции. Это происходит потому, что рентабельность различных изделий неодинакова. При увеличении в составе реализованной продукции доли изделий с рентабельностью выше средней по предприятию сумма прибыли возрастает и наоборот. Влияние на прибыль изменения по сравнению с прошлым годом ассортимента и структуры реализованной продукции можно определить по формуле:

 

∆П2 = П1,0 – П2002К1;2  , где

 

∆П2 - прирост прибыли в результате изменения структуры ассортимента

           продукции;

П1,0 – прибыль, полученная от фактически реализованной продукции, в

          ценах и себестоимости будущего  года;

 

∆П2 = (667008-602122) - 105178·1,09= - 49711,28 тыс. рублей

∆П2 =(667008-602122) - 105178·1,19 = -60038,27 тыс. рублей

 

Следовательно, за счет снижения доли более рентабельной продукции в общем объеме продаж, снижение прибыли составило 49711,28 и 60038,27 тыс. рублей.

Существенное  влияние на сумму прибыли может  оказать изменение себестоимости реализованной продукции. Между уровнем себестоимости и прибылью наблюдается обратная зависимость: снижение себестоимости продукции при прочих равных условиях приводит к увеличению суммы прибыли и наоборот. Это связано с тем, что сумма прибыли определяется как разность между стоимостью реализованной продукции в оптовых ценах (без НДС и акциза) и ее себестоимостью.

Влияние изменения  себестоимости продукции на сумму  прибыли определяется путем сравнения фактической себестоимости реализованной продукции с базисной себестоимостью реализованной продукции по формуле:

 

∆П3 = S1 – S1,0 , где 

 

∆П3 - влияние на прибыль изменения себестоимости реализованной продукции;

S1  - фактическая себестоимость реализованной продукции отчетного года 

∆П3 = 692441 – 602122,610 = - 90318,39 тыс. рублей

 

Значит, прибыль  уменьшилась на 90319 тыс. рублей. Величина прибыли находится в прямой зависимости от изменения оптовых цен на продукцию, поскольку представляет собой разницу между стоимостью реализованной продукции в оптовых ценах (без НДС и акциза) и ее полной стоимостью.

Влияние на прибыль  изменения оптовых цен определяется путем сравнения стоимости реализованной  в отчетном году продукции в оптовых  ценах и тарифах базисного года, то есть по формуле:

 

∆П4 = - , где

 

∆П4 - влияние на прибыль изменения оптовых цен и тарифов;

- фактический объем реализации  за отчетный год в действующих  в отчетном году   ценах;

 

∆П4 = 794128 - 667008= +127120 тыс. рублей

 

Расчеты влияния  факторов на изменение прибыли от реализации продукции против уровня предыдущего года можно обобщить в таблице      .

Влияние имения основных элементов  сбытовой политики  

ЗАО  ТФК «Аквилон» на динамку прибыли

 

Факторы изменения  роста прибыли 

от реализации продукции

Сумма прироста прибыли по сравнению с прошлым годом, тыс. руб.

по отпускным  ценам

по себестоимости

Изменение объема реализации продукции

+9429,68

+19745,66

Изменение структуры и ассортимента продукции

-49722,28

-60038,27

Изменение стоимости  продукции

-90318,39

-90318,39

Изменение оптовых (отпускных) цен

+127120,00

+127120,00

Итого

-3491,00

-3491,00


 

Не стоит считать, что снижение рентабельности производства за 2003 год означает то, что  предприятие сработало хуже, чем в 2002 году. Основной причиной снижения этого показателя является увеличение затрат на производство. В 2003 году были приобретены у западных фирм 2 линии по обработке кромок, 3 новых станка для производства мебели. Большие инвестиции были вложены в строительство нового производства – стружечно-цементных плит, освоение которых  начато в  конце I квартала 2004 года.

Налогообложение деятельности предприятия

ЗАО ТФК «Аквилон»  является юридическим  лицом, производящим и реализующим продукцию, обязано вносить в государственный бюджет платежи, определяемые Налоговым кодексом. После окончания финансового года на основании бухгалтерской отчетности составляются налоговые декларации в местных налоговых органах, где рассчитываются суммы налога, подлежащие уплате в бюджет.

Виды налогов,  уплачиваемых предприятием:

    1. Налог на прибыль. Ставка налога в Федеральный бюджет составляет 7,5%, бюджет субъекта РФ – 14,5%, в <span class="dash041e_0441_043d_043e_0432_043d_04

Информация о работе Сбытовая политика