Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Октября 2014 в 14:22, курсовая работа
В ходе курсовой работы необходимо решить следующие задачи:
1) изучить предмет исследования;
2) определить объект исследования;
3) провести анализ потребностей, удовлетворяемых товаром;
4) провести исследование конкурентоспособности товара;
5) сделать товарно-марочный анализ;
Введение 4
1 Проведение исследования конкурентоспособности товара 6
1.1 Анализ потребностей, удовлетворяемых товаром 6
1.2 Анкетный опрос 7
1.3 Характеристика выборочной совокупности 10
1.4 Сегментация рынка потребителей 11
1.5 Определение спроса на товар 13
1.6 Позиционирование товара на рынке 18
2 Товарно-марочный анализ 20
2.1 Определение вида товара 20
2.2 Правовая защита товара 21
2.3 Упаковка и маркировка товара 22
2.4 Сервис товара 23
2.5 Товарный ассортимент 25
2.6 Жизненный цикл товара 26
3 Организация товародвижения и сбыта товара 28
3.1 Выбор каналов распределения 28
3.2 Формы оплаты труда 29
4 Оценка конкурентоспособности товара 32
4.1 Понятие конкурентоспособности товара 32
4.2 Параметры конкурентоспособности товара 33
4.3 Методики оценки конкурентоспособности товара 36
4.4 Анализ цен товаров конкурентов 38
4.5 Конкурентоспособность товара 40
5 Предложения по повышению конкурентоспособности товара 46
Заключение 48
Список литературы 50
Заключение
В первой части данной курсовой работы была рассмотрена сущность конкуренции, где было выявлено, что конкуренция – это механизм соперничества на рынке за возможность продать свой товар на наиболее выгодных условиях и захватить максимально возможную долю рынка. Так же было отмечено, что конкуренция побуждает участников рынка совершенствовать и обновлять товары, улучшать качество, не завышать цены, расширять и совершенствовать сервис.
Так же в данной работе обозначились причины возникновения самой конкуренции. Очевидно, что основной причиной является соперничество между людьми, предприятиями, которые стремятся к одной цели. Предметом конкуренции является товар, с помощью которого фирма стремится завоевать потребителя, являющегося объектом конкуренции. При этом каждая из фирм старается выбрать определённую стратегию ведения конкурентной борьбы, чтобы при этом не ущемить ни своих интересов, ни поставленных целей и задач.
Во второй части данной работы был проведён анализ конкурентоспособности исследуемого товара – утюжок для волос марки Rowenta. В ходе данного анализа были выявлены основные конкуренты фирмы Rowenta . Ими являются производители утюжков для волос торговых марок Philip, Bosch и Vitek. Проведённое анкетирование показало, что торговая марка Rowenta и в условиях конкуренции является одной из самый узнаваемых и покупаемых потребителями. Но, не смотря на это, основным конкурентам был признан Bosch, который не на много отстают от лидера Rowenta.
Очевидно, что основным достоинством данной марки утюжка для волос потребители признают его качество, которое остаётся неизменным на протяжении многих лет.
Поэтому в условиях любой конкуренции у производителей всегда будут иметься постоянные клиенты, которые всем другим маркам предпочтут только проверенную и надёжную марку Rowenta. Отсюда и высокий уровень её конкурентоспособности по отношению к другим фирмам-конкурентам производящим аналогичный товар.
Список литературы
1. Фоломьева А. Н. Инновационный тип развития экономики/ В.В. Архангельский, Ю.В. Грызенкова. - М.: РАГС 2008. – 712 с.
2. Савельева, Н. А. Стратегический менеджмент: Учебник. – Изд. 3-е. – Ростов н/Д.: Феникс, 2012. – 382с.
3.Сафиуллин
Н.З., Сафиуллин Л.Н. Управление
4. Сурин А.В., Молчанова О.П. Инновационный менеджмент: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 368 с.
5. Исследование
6. Утюжок для волос [Электронный ресурс]. – Москва 2013. – Режим доступа: http://fashiony.ru – Загл. с экрана.
7. Формы
и системы оплаты труда [
8. Конкурентоспособность [Электронный ресурс]. – Санкт- Петербург 2012. – Режим доступа: http://www.financialguide.ru – Загл. с экрана.
Информация о работе Исследование конкурентоспособности товара утюжок для волос Rowenta