Исследование конкурентоспособности товара утюжок для волос Rowenta

В ходе курсовой работы необходимо решить следующие задачи:
1) изучить предмет исследования;
2) определить объект исследования;
3) провести анализ потребностей, удовлетворяемых товаром;
4) провести исследование конкурентоспособности товара;
5) сделать товарно-марочный анализ;

Введение 4
1 Проведение исследования конкурентоспособности товара 6
1.1 Анализ потребностей, удовлетворяемых товаром 6
1.2 Анкетный опрос 7
1.3 Характеристика выборочной совокупности 10
1.4 Сегментация рынка потребителей 11
1.5 Определение спроса на товар 13
1.6 Позиционирование товара на рынке 18
2 Товарно-марочный анализ 20
2.1 Определение вида товара 20
2.2 Правовая защита товара 21
2.3 Упаковка и маркировка товара 22
2.4 Сервис товара 23
2.5 Товарный ассортимент 25
2.6 Жизненный цикл товара 26
3 Организация товародвижения и сбыта товара 28
3.1 Выбор каналов распределения 28
3.2 Формы оплаты труда 29
4 Оценка конкурентоспособности товара 32
4.1 Понятие конкурентоспособности товара 32
4.2 Параметры конкурентоспособности товара 33
4.3 Методики оценки конкурентоспособности товара 36
4.4 Анализ цен товаров конкурентов 38
4.5 Конкурентоспособность товара 40
5 Предложения по повышению конкурентоспособности товара 46
Заключение 48
Список литературы 50