Исследование конкурентоспособности товара утюжок для волос Rowenta

 

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 9 – Показатели сравнения товаров конкурентов

Показатель	Конкуренты
	Rowenta	Philips	Bosch	Vitek
Цена, руб.	3000	2500	2300	1500
1. Качество	Отл.(+0,1)	Отл.(+0,1)	Хор. (-0,1)	Хор. (-0,1)
2. Срок эксплуатации	Отл. (+0,1)	Хор. (-0,1)	Отл. (+0,1)	Хор. (-0,1)
З.Внешний вид упаковки	Отл. (+0,1)	Отл. (+0,1)	Отл. (+0,1)	Отл. (+0,1)
4.Разновидность упаковок	Отл.(+0,1)	Отл.(+0,1)	Отл. (+0,1)	Отл. (+0,1)
5.Популярность компании	Отл.(+0,1)	Отл. (+0,1)	Хор.(-0,1)	Хор. (-0,1)
Качественная оценка	3000,5	2500,3	2301	1499,9

 

 

5. Конкурентоспособность товара

 

 

Оценка конкурентоспособности товара предусматривает исследование его качественных и стоимостных характеристик.

Показатель конкурентоспособности:

                       (1)

Iтп – индекс технических параметров;

Iэп – индекс экономических параметров.

    (2)

Di – коэффициент весомостти i-го параметра;

di– i-тый относительный параметр качетва товара.

                  (3)

         Pi – значение i-го параметра сравниваемого товара;

          Piкон – значение i-го параметра конкурирующего товара.

                                  (4)

          Si – цена потребления оценивающего товара;

           Sэ – цена потребления конкурирующего товара.

 

          Таблица 7 – Технические параметры конкурирующих фирм

 

Характеристика	Значение Rowenta	Значение Philips	Значение Bosch	Значение Vitek
1.Качество утюжка для волос	48	50	24	16
2.Эффект утюжка для волос	44	58	23	18
3.Скорость нагрева	1,3	1,2	3	5
4.Срок обслуживания	1	1	1	3
5.Дизайн	5	3	2	1
6.Цена	145	150	60	45

 

 

 

 

 

Таблица 8 – Матрица бальных параметров конкурирующих фирм

 

Характеристика	Значение Rowenta	Значение Philips	Значение Bosch	Значение Vitek
1.Качество утюжка для волос	4	5	1	1
2.Эффект утюжка для волос	5	4	1	1
3.Скорость нагрева	5	5	1	1
4.Срок обслуживания	3	4	1	1
5.Дизайн	5	5	1	1
6.Цена	5	5	1	1

 

В таблице 3 находим матрицы относительных параметров качества по формуле3 формуле:     формуле 3.     

       

           Таблица 9 – Матрица относительных параметров  качества 

 

Характеристика	Значение Rowenta	Значение Philips	Значение Bosch	Значение Vitek	Весомость
1.Качество утюжка для волос	0,8	1	0,2	1	00,1
2.Эффект утюжка для волос	1	0,8	0,6	1	00,1
3.Скорость нагрева	1	1	0,6	1	00,1
4.Срок обслуживания	0,6	0,8	1	1	00,1
5.Дизайн	1	1	1	1	00,2
6.Цена	1	1	0,6	1	00,2

 

В таблице 4 находим матрицу индексов технических параметров по формуле 2.

Таблица 10 – Матрица индексов технических параметров

 

Характеристика	Значение Rowenta	Значение Philips	Значение Bosch	Значение Vitek
1.Качество утюжка для волос	0,08	0,1	0,02	0,02
2.Эффект утюжка для волос	0,1	0,08	0,06	0,04
3.Скорость нагрева	0,1	0,1	0,06	0,02
4.Срок обслуживания	0,06	0,08	0,1	0,1
5.Дизайн	0,2	0,2	0,2	0,12
6.Цена	0,2	0,2	0,12	0,08
I (ТП)	0,668	0,76	0,56	0,38

 

В таблице 5 находим индекс экономических параметров по формуле 1.

Таблица 11 – Индекс экономических параметров

	Значение Rowenta	Значение Philips	Значение Bosch	Значение Vitek
I (ЭП)	2	2	1,2	0,8

 

Таблица 12 – Показатель конкурентоспособности

	Значение Rowenta	Значение Philips	Значение Bosch	Значение Vitek
К	0,334	0,38	0,47	0,475

 

Таблица 13 – Технические параметры идеального образца

Характеристика	Качество идеального образца
1.Качество утюжка для волос	52
2.Эффект утюжка для волос	58
3.Скорость нагрева	1,3
4.Срок обслуживания	3
5.Дизайн	5
6.Цена	190

В таблице 8 находим матрицу относительных параметров качества по формуле 3.

Таблица 14 – Матрица относительных параметров качества

Характеристика	Значение Rowenta	Значение Philips	Значение Bosch	Значение Vitek	Качество идеального образца
1.Качество утюжка для волос	4	4,92	0,96	0,3	1
2.Эффект утюжка для волос	5	3,92	0,96	0,3	1
3.Скорость нагрева	4,99	4,992	1	0,997	1
4.Срок обслуживания	2,27	3,273	0,909	0,091	1
5.Дизайн	5	4,6	0,4	0,02	1
6. Цена	4,6	4,2	0,4	0,8	1

 

Таким образом, по результатам расчета видно, что наиболее конкурентоспособным является утюжок для волос Rowenta.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5 Предложения по повышению конкурентоспособности товара

 

B конкурентной  политике относительно товара  принимаются во внимание, прежде  всего, его функциональное назначение, надежность, долговечность, удобство  использования, эстетичность внешнего  вида, и другие характеристики, то  есть способность товара удовлетворять  совокупные потребности покупателя  лучше, чем товары-конкуренты. Создание  такой потребительской ценности  товара, которая включала бы в  себя всю совокупность свойства  данного товара, а также сопутствующих  ему, является важнейшим условием  выживания на рынке. Производитель, создавая конкурентоспособный товар, применяет различные стратегии. он, например, может:

– добиться отличия товаров предприятия в глазах покупателей от товаров конкурентов;

– выбрать из намеченных к производству товаров один, являющийся наиболее привлекательным для всех покупателей, и осуществить на этой основе прорыв на рынке;

– отыскать новое применение выпускаемым товарам;

– своевременно изъять экономически неэффективный товар из сбытовой программы предприятия;

– найти выход на новые рынки как со старыми, так и с новыми товарами;

– осуществлять модификацию выпускаемых товаров в соответствии с новыми вкусами и потребностями покупателей;

– регулярно развивать и совершенствовать систему сервисного обслуживания реализуемых товаров и систему стимулирования сбыта в целом.

Предложено создать утюжки для волос работающие на батарейках или на зарядке, чтобы было удобнее выпрямлять  волос. И так же утюжок можно будет брать собой, и удобно будет выпрямлять волосы в любой ситуации.

Так же предложено ультразвуковой утюжок. Ультразвуковой утюжок способствует максимальному усвоению продуктов, используемых для восстановления сухих и поврежденных волос. Утюжок имеет 2 полотна – ультразвуковое и инфракрасное. Инфракрасный свет отвечает за открытие и закрытие чешуек для глубокого проникновения полезных частиц внутрь структуры волоса и сохранение их там; ультразвук, в свою очередь, дробит эти полезные вещества на маленькие частицы, чтоб им легче было войти внутрь. После использования утюжка чешуйки полностью закрываются, волосы приобретают блеск и шелковистость. Ультразвуковая технология позволяет полностью избежать теплового воздействия на волосы и способствует деликатному усвоению используемых укрепляющих и лечебных средств.