Цена как экономическая категория

таможенная пошлина;

таможенные сборы;

акциз, если товар им облагается;

комиссионное вознаграждение внешнеэкономической организации, установленное по согласованию с  Генеральным заказчиком.

При передаче товаров Генеральному заказчику в расчетную цену включается НДС, рассчитанный по общей схеме. Генеральный  заказчик реализует товары по свободной  цене, которая состоит из следующих  элементов:

расчетная цена (с НДС);

проценты за пользование  банковским кредитом, если они привлекались Генеральным заказчиком для оплаты внешнеэкономической организации (см. подробнее: Шевчук Д. А. Банковские операции. – М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2007);

комиссионное вознаграждение Генерального заказчика, установленное  по согласованию с покупателем.

В эту цену также могут  включаться транспортные расходы по доставке товара до покупателя. Если они  не были учтены, то покупатель оплачивает затраты по доставке сверх свободной  отпускной цены.

При закупке импортных  товаров государство осуществляет контроль в соответствии с инструкцией  ГТК и ЦБ РФ «О порядке осуществления  валютного контроля за обоснованностью  платежей в иностранной валюте за импортируемые товары». Валютный контроль введен для того, чтобы средства не вывозились из России, и заключается в контроле соответствия сумм, переведенных в счет оплаты импорта, стоимости фактически ввезенных в страну товаров.

Контрольные вопросы по теме

Что представляет собой таможенная стоимость, с какой целью и  какими методами она определяется?

Какой из методов оценки таможенной стоимости используется чаще всего? Дайте его характеристику.

В чем заключается значение ввозных таможенных пошлин, с какой  целью они введены? Как влияют на уровень цен?

Охарактеризуйте систему  таможенных пошлин: принципы их классификации  и виды.

Как осуществляется уплата таможенной пошлины, если ставка составляет 20 %, но не менее 2 евро за кг?

Какие товары облагаются акцизным налогом и какие элементы включаются в облагаемый оборот?

От чего зависит порядок  расчета НДС на товары, ввозимые на территорию Российской Федерации, и  кем он определен?

В чем различие методики расчета цены на импортный товар  при оптовой и розничной продаже, если товары закупаются за счет собственных  валютных средств предприятий?

Раскройте этапы и методику формирования цены на импортный товар  при закупке за счет централизованных валютных средств.

Перечислите документы, которые  регулируют и контролируют процесс  ввоза импортных товаров и  формирование цены на них.

ГЛАВА 5 Методы ценообразования 

5.1. Этапы ценообразования 

Для предприятий, работающих на рынке (производителей, продавцов), одним из самых важных является вопрос об уровне цены на производимый или  реализуемый товар. Цена является тем  элементом, который в конечном итоге  определяет рентабельность предприятия, его жизнеспособность, положение  на рынке и финансовую стабильность. Поэтому правильная методика установления цены, разумная ценовая тактика и  последовательная реализация ценовой  политики – залог успешной коммерческой деятельности в рыночной среде.

В соответствии с методическими  рекомендациями Министерства экономики  РФ (Приказ от 01.10.97 № 118) под политикой цен понимаются общие цели, которых предприятие собирается достичь с помощью цен на свою продукцию. Ценовая политика представляет собой процесс управления ценами и ценообразованием, т. е. установление уровня цен и возможных вариантов их изменения в зависимости от периода. Ценовая политика – составная часть целевой деятельности предприятия и реализуется через систему ценовых стратегий. Ценовые стратегии – это выбор направления действий в области ценообразования для обеспечения достижения поставленных целей. В свою очередь, в понятие «ценообразование» входит совокупность организационных и методических действий по определению уровня цены и ее изменения, так как рассчитать цену можно различными методами.

Таким образом, процесс ценообразования  выступает как составная часть  ценовой политики предприятия и  представляет собой довольно-таки сложное  действие, зависящее от множества  как внутренних, так и внешних  факторов, которые надо учитывать. Традиционно  в экономической литературе выделяют следующие этапы этого процесса (рис. 12).

Рис. 12. Этапы процесса ценообразования

Рассмотрим эти этапы.

5.1.1. Ценообразование и  структура рынка 

Ценовая политика и применяемые  методы расчета цены зависят от конкурентной среды рынка, на котором работает предприятие. В основе понятия «структура рынка» лежит возможность и степень влияния продавца (производителя) на уровень рыночной цены. В зависимости от этого выделяют четыре основных типа структуры рынка, на каждом из которых цена играет свою роль (табл. 5.1).

Рынок чистой (свободной) конкуренции  характеризуется наличием множества  производителей (продавцов), каждый из которых занимает незначительную долю общего рыночного объема товаров, продукции, услуг, поэтому ни один из них не в состоянии оказать существенное влияние на уровень цены, и она  складывается исключительно под  воздействием соотношения спроса и  предложения с обратно пропорциональной зависимостью. Товары, продаваемые  на таком типе рынка, однородны и  взаимозаменяемы, ценовые ограничения  отсутствуют. Поэтому предприятиям приходится ориентироваться на сложившийся  уровень цен, а их роль в политике ценообразования незначительна. В  условиях свободной конкуренции  каждое предприятие должно контролировать собственные издержки и объемы производства, так как рыночная цена обеспечивает дифференциацию производителей (продавцов) по доходу, а именно:

получение положительной  экономической прибыли, если цена на рынке выше средних издержек предпринимателя (предприятия);

получение нормальной прибыли  при условии равенства рыночной цены и средних затрат (экономическая  прибыль равна нулю);

получение отрицательной  экономической прибыли (убытка), если цена ниже средних издержек предпринимателя (предприятия).

В зависимости от соотношения  текущей рыночной цены и издержек каждое предприятие определяет объем  поставляемого на рынок товара.

К предприятиям, работающим на рынке свободной конкуренции, можно отнести довольно широкую  сферу предпринимательской деятельности, например производители и предприятия  розничной торговли, реализующие  массовые, однородные, стандартные  продукты (продовольственные товары). К рынку свободной конкуренции  относят и международные рынки  пшеницы, леса, ценных бумаг, руд цветных  металлов и т. д.

Таблица 5.1

Характеристика и особенности  цен и ценообразования на различных  типах рынка

Рынок монополистической  конкуренции состоит из множества  небольших предприятий, производящих или реализующих однородные товары, широко дифференцированные по качеству, оформлению, сервису, рекламе, что влияет на предпочтения потребителей и определяет широкий диапазон цен. В сущности, на таком типе рынка каждое предприятие  становится мини-монополистом, контролирующим небольшую долю рынка данного  товара. Так как спрос на дифференцируемые товары высокоэластичный (рост цен  на один сразу приведет к переключению спроса на другой), то предприятие должно постоянно отслеживать динамику цен конкурентов на товары, близкие  по своим качествам собственным. На конкурентном монополистическом  рынке каждый предприниматель имеет  возможность проводить свою ценовую  политику, при этом большое значение приобретает ценообразование, ориентированное  на спрос потребителей, учитывающее  как платежеспособность покупателей, так и структуру покупательского  спроса, специфические потребности  различных сегментов рынка. Таким  образом, уровень цен на рынке  зависит и от цен конкурентов, и от спроса, и от собственных  издержек предпринимателя. К рынку  монополистической конкуренции  относят рынок одежды, обуви, бытовой  техники.

Рынок олигополистической конкуренции  является самым распространенным в  современной экономике и характеризуется  наличием нескольких предприятий, контролирующих большую долю рынка (формально –  четыре крупных фирмы, производящих более половины всей выпускаемой  продукции). Олигополисты обладают высокой  степенью контроля над рынком, но при  этом их положение во многом зависит  от поведения конкурентов. На олигополистическом рынке ценовые решения, как правило, принимаются согласованно всеми основными участниками, а более мелкие предприятия следуют за лидерами.

На рынке чистой монополии  господствует один продавец (частная  фирма или государственная организация), цена определяется монополистом, при  этом ее уровень обычно не является заданной величиной, а зависит от объема предложения, так как монополист имеет дело с совокупным спросом  и чем больше товаров (продукции) он произведет, тем меньше будет  возможная цена реализации, и наоборот. Поэтому он должен в определенной степени учитывать реакцию потребителей. В реальности рынок чистой монополии  в классическом понимании не существует, так как всегда присутствует потенциальная  конкуренция в виде возможного импорта  товара, а также существует ограниченный бюджет потребителей.

5.1.2. Цели ценовой политики 

Приступая к процессу ценообразования, предприятие (предприниматель) должно представлять, каких целей оно  хочет достичь посредством продажи  данного товара. Обычно целей у  предприятия несколько, причем их реализация возможна в краткосрочной, среднесрочной  или долгосрочной перспективе. Тот  или иной уровень цены по разному  воздействует на целевые параметры  деятельности – размер получаемой прибыли, объем оборота, долю рынка, конкурентное положение на рынке, и  лишь в экстремальных случаях  доминирует одна цель. В обычной  практике с помощью ценовой политики нужно находить и реализовывать  возможно большее число целей. Основными  целями предпринимательской деятельности, достижению которых призвано служить  ценообразование, являются следующие.

Обеспечение выживаемости, дальнейшего существования предприятия. Эта цель может возникнуть у предприятий, работающих в условиях интенсивной  конкуренции, когда на рынке много  продавцов с аналогичными товарами, а также если спрос и потребительские  предпочтения изменились и возникла реальная угроза затоваривания вследствие избыточного предложения. В такой  ситуации предприятие идет на снижение цены до уровня покрытия затрат, а получение  прибыли уже не является приоритетной задачей. Однако простое продолжение  существования предприятия может  рассматриваться лишь как краткосрочная  цель.

Краткосрочная максимизация прибыли как цель может ставиться  в ситуациях, когда предприниматель  стремится быстро получить наибольшую прибыль, так как не уверен в будущем, или хочет с максимальной выгодой  использовать сложившуюся конъюнктуру. Так как товары имеют различную  относительную прибыль (в цене единицы): товары первой необходимости – низкую, престижные товары – высокую, то задача предприятия сводится к оценке спроса и издержек при различных уровнях  цен и выбору такого уровня, который  обеспечит максимальный размер прибыли.

Рассмотрим возможный  выбор варианта цены, обеспечивающей максимальную прибыль при известных  функциях спроса и издержек.

 

Пример. Данные статистического исследования показали, что функция спроса на товар имеет вид Q = 1000-4р, а функция издержек С = 6000 + 50 Q, где Q – объем сбыта, р – цена, с – сумма издержек.

Решение

Выручка от продажи (В) рассчитывается по формуле: В = Q р. Прибыль от продажи: П = В – С = Q × р – С. Подставив  в формулу значения Q и С, получаем следующую зависимость между  прибылью и ценой:

П = р (1000-4р) – (600 + 50 (1000-4р),

Решаем уравнение:

П = 1000р – 4р²-600-5000 + 200р;

П = – 5600 + 1200р – 4р².

Совокупная прибыль оказалась  квадратной функцией цены в форме  перевернутой параболы. Дифференциальное исчисление уравнения показало:

при цене 150 – прибыль  равна 34 000;

при цене 140 – прибыль  составляет 33 600;

при цене 160 – прибыль  составляет также 33 600.

Таким образом, при цене 150 предприятие получает максимальную величину прибыли. Реализация этой цели связана с определенными проблемами, так как предполагает, что функции  спроса и издержек известны заранее, хотя в действительности определить их (особенно спрос при различных  ценах) достаточно сложно. При этом упор делается на краткосрочные ожидания прибыли и не учитываются долгосрочные перспективы, противодействующая политика конкурентов и регулирующая деятельность государства. Использование выгодной конъюнктуры рынка характерно для условий нестабильной экономики, поэтому в настоящее время в России многие предприниматели пытаются реализовать именно эту цель.

Краткосрочная максимизация оборота. Цену, стимулирующую быструю  максимизацию оборота, выбирают обычно тогда, когда товар производится корпоративно и сложно определить структуру  и функцию издержек, при этом достаточно определить спрос. Реализуют эту  цель путем установления в сфере  сбыта процента комиссионных от объема сбыта. Многие считают, что эта цель в долгосрочном периоде приносит максимальную прибыль и долю участия  в рынке.

Удержание рынка – сохранение существующего положения на рынке  или благоприятных условий деятельности. Предприятие тщательно следит за ситуацией на рынке (появление новых  товаров, поведение конкурентов) и  за динамикой цен, стараясь не допустить  чрезмерного роста или снижения цен. Кроме этого, оно стремится  снижать издержки производства и  сбыта, чтобы в случае необходимости  иметь запас финансовой прочности  при неблагоприятной ситуации с  динамикой цен.