Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Сентября 2015 в 00:43, реферат
Русская усадьба — важнейший элемент культуры России прошлых столетий. Обладающая способностью расшифровывать предметную семиотику прошлого, русская усадьба может оказаться чрезвычайно важным элементом современной культуры. Усадьба-музей предоставляет русскому обществу возможность распознавать действительное прошлое, а не представлять нашу культуру в иллюзорном плане.
Центром ансамбля является Дворец, в котором сохранились планировка и декоративное убранство интерьеров, состоящее из первоклассных произведений русского и западноевропейского изобразительного искусства; уникальная коллекция живописи XVIII века, дарственные портреты русских императоров и нескольких поколений хозяев усадьбы - Шереметевых.
В 1919 году усадьба получила статус Государственного музея, а с 1938 г. была объединена с музеем керамики, единственным в России. Сегодня это один из крупнейших в мире обладателей специализированной коллекции керамики истекла различных стран от античности до современности. В его фондах сосредоточено свыше 30000 произведений русского и зарубежного искусства: замечательные образцы итальянской майолики, венецианского, английского и русского стекла, мейсенского, севрского и восточного фарфора. Особой гордостью музея являются уникальные коллекции русского фарфора российских мануфактур, начиная с XVIII века.
Как и все музеи Москвы, усадьба Кусково находится в очень приличном состоянии. Дворец, церковь, павильоны Голландский домик, Итальянский домик, павильон Эрмитаж, павильон Грот, Менажереи. Эрмитаж и Грот в Кусково очень похожи на Эрмитаж и Грот В. В. Растрелли в Царском Селе. Эрмитаж по-французски - жилище отшельника, уединённый уголок. В эрмитажах можно было уединиться, побеседовать без нежелательных свидетелей - слуг. С помощью специальных механизмов обеденный стол, накрытый на 16 персон, поднимался в зал, где собирались гости. Симметрично Эрмитажу в восточной части парка находится Вольер - большая круглая деревянная клетка для диковинных птиц.
Регулярный парк Кусково - один из самых древних парков Москвы. В XVIIIвеке он был одним из самых больших в России, его площадь составляет более тридцати гектаров.
Ежегодно в музее организуются 3-4 стационарные фондовые выставки. Возрождаются старинные традиции гостеприимства усадьбы, музей располагает прекрасными возможностями для организации и проведения театрально-зрелищных программ, приемов и гуляний.
В летнее время в танцевальном зале Дворца проводятся концерты и музыкальные фестивали с участием русских и зарубежных исполнителей.
В усадьбе проводятся большие народные гуляния, праздники, такие как «Медовый спас в Кускове». программа которого начинается с литургии в церкви Изнесения честных древ Животворящего Креста Господня. В программе праздника : популярная классическая музыка в исполнении лучших московских коллективов, кукольный театр "Петрушка", игры, народные песни и забавы с ансамблем народной песни и пляски, водная баталия на пруду. В парке играет духовой оркестр. В танцевальном зале Дворца в это время можно увидеть фрагменты оперных спектаклей из репертуара театра Шереметьевых.
В усадьбе Кусково уже целое десятилетие подряд Американская торговая палата в России организовала празднование Дня независимости США. Празднование Дня независимости США в Москве является самым массовым из тех, что проводятся за пределами Соединенных Штатов Америки. Мероприятие собирает ежегодно от 10 до 15 тысяч человек - руководителей и сотрудников ведущих американских, международных и российских компаний.
Для успешного существования и дальнейшего развития усадьбы должны приспосабливаться к современности, находить источники дохода. Именно с этой целью музей-усадьба Кусково предлагает и программы для проведения корпоративных праздников по заявкам организаций - «Рождество в Конном дворе». Что является очень популярной и востребованной услугой .
Великолепие архитектурных памятников, подлинных интерьеров, парка и уникальной коллекции керамики и стекла позволит посетителям получить незабываемые впечатления, погрузиться в мир старинной русской усадьбы.
Таким, образом, мы рассмотрели, как может быть организована туристская деятельность усадебных комплексов. Усадьбы выступают не только как музеи архитектуры, живописи, истории, они активно адаптируется к социально-экономическим условиям рыночных отношений, трансформации духовных ценностей в современном социуме. Международный туризм становится самым обширным сектором экономики, а культурный туризм - наиболее динамично развивающейся его отраслью. Богатое российское культурное наследие не может рассматриваться в качестве единственного и достаточного условия для обеспечения успешного развития туризма, а представляет лишь один из элементов туристского предложения. Важным инструментом развития индустрии современного туризма и музеев является маркетинг, используемый на всех уровнях управления в зависимости от сферы применения, времени действия, параметров окружающей рыночной среды, интересов целевых потребительских групп. Как отмечает Ф. Котлер, маркетинг - это способ ведения бизнеса, сфо-кусированный на клиенте35.
Музейный туризм как система взаимодействия музеев и туристических фирм в области культурного туризма предусматривает:
Главные задачи музейного маркетинга таковы:
Маркетинг музея включает два стратегических направления - презентацию музея и его деятельности; продвижение услуг музея 36.
Продвижению музейной услуги и местного турпродукта способствуют следующие маркетинговые мероприятия:
В основе маркетинга музея лежит анализ реальной и потенциальной аудитории - сегментов музейного рынка. Трудно не согласиться с мнением Б. Лорд, утверждающего, что «в будущем добьются успеха только те музеи, которые имеют реальную ценность для местного сообщества»37.
Выявить целевые аудитории конкретного музея позволяет PEST-анализ, в ходе которого потребности посетителей изучаются с учетом политических, экономических, социальных, технологических условий функционирования музея. Особое значение в изучении музейной аудитории имеет кабинетное (анализ статистических данных) и полевое исследование (сбор новых эмпирических данных посредством наблюдения, анкетирования, интервьюирования). По мнению экспертов, в России велика доля людей, не знающих предлагаемых музеями услуг38. В данном случае эффективны завоевательные маркетинговые стратегии, направленные на информирование потенциальных посетителей и рекламу музейных услуг. Современные музеи реализуют и другие известные в мировой практике маркетинговые стратегии: стимулирующие, ориентированные на повышение спроса на музейные предложения; корпоративные, направленные на реализацию совместных с другими организациями программ и проектов. По мнению Т. В. Абанкиной, эффективная маркетинговая стратегия музея состоит в формировании корпоративного предложения, продукт которого составляют взаимодополняющие товары и услуги, провоцирующие их комплексное потребление в определенных пропорциях. Такой продукт может создаваться совместными усилиями музеев и туристических организаций, образовательных учреждений, организаций ин-дустрии досуга39.
В последнее десятилетие западными специалистами активно используется термин Marketing Public Relations (MPR) маркетинг связей с общественностью, который включает в себя принципы и подходы традиционного маркетинга, PR, рекламы. Маркетинговые технологии продвижения породили явление «территориального маркетинга», где в качестве объекта может выступать город, регион, страна.
Целью территориального маркетинга является улучшение качества жизни населения, повышение имиджа региона. Использование территориального маркетинга означает превращение территориальных органов власти в эффективного партнера для предпринимателей, способного учитывать особенности региона при принятии решений по комплексному социально-экономическому развитию территории, осуществлять взаимодействие между органами власти и целевыми рынками: производителями, потребителями, инвесторами, жителями, туристами 40. Территориальный маркетинг является совместной деятельностью коммерческих и некоммерческих секторов в рыночной среде; в основе работы лежат принципы современного социально ориентированного маркетинга. Территориальный маркетинг является пока недостаточно разработанным экономическим инструментом, однако отдельные его компоненты активно используются как за рубежом, так и в нашей стране. Прежде всего, это относится к стратегическому направлению, связанному с привлечением инвесторов и туристов на основе создания и распространения позитивной картины территории, а потому получившему название маркетинга имиджа. По сравнению с другими направлениями террито-риального маркетинга эта стратегия считается недорогой, хотя и требующей дополнительных затрат, зависящих от уже сложившегося имиджа, целей его развития или необходимости корректировки. В зависимости от имеющегося и желаемого образа территории обычно говорят об устойчиво положительном, слабо выраженном, застойном, противоречивом, смешанном, негативном имидже. Задачи сохранения или изменения определенного образа будут требовать соответствующей маркетинговой политики.
Выделение специальных статей расходов на PR в бюджете регионов и городов стало распространенным явлением, подтверждением тому развитие усадебного комплекса Кузьминки.
В России маркетинг связей с общественностью оказался востребованным в немногих городах Москва, Санкт-Петербург, Новгород, Нижний Новгород, Самара. Одним из эффективных приемов территориального MPR является выставочная деятельность, цель которой продемонстрировать потенциал, ресурсы, примечательные объекты города и региона. Россия в организации подобных проектов стремительно догоняет западные страны. В известных российских выставочных проектах , таких как «Нижегородская ярмарка» благодаря усилиям властных структур и эффективным промоушн-акциям стремятся принять участие не только местные предприятия, но и компании со всей России, а также потенциальные иностранные инвесторы. Выставочный бизнес в российской провинции делает первые уверенные шаги. Успешными были признаны эксперименты муниципальной власти в Угличе (Ярославская область), которая активно распространяет информацию на федеральном уровне о городе, как об «экономической зоне с льготным налогообложением», о наличии там уникального музея русской водки, о возведении в городе памятника русской водке всемирно известным скульптором Э. Неизвестным, о проведении фольклорных праздников. 41
Существуют следующие направления маркетинговой политики в сфере улучшения образа территории: реализация ее трех основных функций места жительства, места отдыха и места хозяйствования; улучшение управления и инфраструктуры территории; повышение конкурентоспособности расположенных в регионе предприятий. При этом традиционно маркетинг имиджа концентрирует усилия на улучшении коммуникативных аспектов, информа-ции и на пропаганде ранее созданных преимуществ территории. «Потребителями территории» является как местное население, так и иностранные гости. Основными целями работы с «внутренними потребителями» становятся повышение доверия к власти, вовлечение населения в процессы управления территорией, получение объективной информации о состоянии и развитии экономики и общества. Для группы внешних объектов целями маркетинга имиджа следует считать демонстрацию открытости территории для контактов и изучения, возможности проверки значимости имеющихся конкурентных преимуществ.
Музейный туризм - это составляющая культурно-познавательного туризма, путешествие, предусматривающее обязательное посещение музеев, исторических центров городов, осмотр культурных исторических достопримечательностей, археологических раскопок.
В любой экскурсионной программе существует развлекательный компонент. Согласно последнему исследованию итальянского центра «Sociometrica», развлекательные экскурсии играют все более заметную роль в европейской индустрии туризма. Результат социологического исследования таков: самый посещаемый европейский туристический объект - французский Диснейлэнд. Итальянские исследователи проанализировали статистику посещений туристами основных достопримечательностей в пяти странах Европы Италии, Франции, Испании, Великобритании, Германии. Расчеты производились на основе данных билетного контроля, однако результаты имеют ряд погрешностей: во-первых, сопоставлялись данные разных, но хронологически близких лет, во-вторых, практически невозможно было определить численность посетителей крупных соборов и музеев, где отсутствуют входные билеты. Итог исследования таков: среди европейский государств лидирует Франция в приеме туристов с познавательно-развлекательными целями42.
Во Франции, как ни в одной другой европейской стране, в туризм успешно внедряется синтез развлекательного и познавательного компонентов,
Серьезной мотивацией путешествий является желание ознакомиться с объектами культуры, что сочетается с любыми другими мотивами в разных комбинациях. «Музеям важно найти эффективные способы своего включения в индустрию туризма, билет в музей со скидкой или скидка на покупки в музейном магазине, предлагаемые при регистрации в гостинице, выгодны всем, в том числе туристу!»43
Информация о работе Русская усадьба — важнейшая часть культурного наследия