Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Декабря 2013 в 23:07, курсовая работа
Цель курсовой работы - исследование маркетинговой деятельности ОАО «Городской молочный завод №1». Определение возможных путей его дальнейшего развития.
На основании этой цели можно сформулировать следующие задачи:
изучить существующие концепции маркетинга;
исследовать современное состояние маркетинга в АПК Республики Беларусь и зарубежных стран;
проанализировать внутреннюю среду ОАО «Городской молочный завод №1»;
выявить возможные модели развития маркетинга на ОАО «Городской молочный завод №1»;
ВВЕДЕНИЕ 5
1 Современный уровень развития маркетинга 7
1.1 Концепции маркетинга 7
1.2 Современное состояние маркетинга в АПК РБ 10
1.3 Зарубежный опыт развития агромаркетинга 13
2 Анализ состояния маркетинга на предприятии 15
2.1 Анализ внутренней среды предприятия 15
2.2 Оценка уровня развития маркетинга на ОАО «Городской молочный завод №1» 21
3 Возможные модели развития маркетинга на ОАО «Городской молочный завод №1» 25
3.1 Возможные пути развития маркетинга 25
3.2 Анализ альтернативных моделей развития маркетинга 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 36
3. В результате анализа хозяйственной и финансовой деятельности ОАО «ГМЗ №1» было установлено:
1) ОАО «ГМЗ №1» является одним из лидеров по объемам выпускаемой молочной продукции.
2) Предприятиие имеет достаточный производственный потенциал для обеспечения высокого уровня качественных показателей выпускаемой продукции.
3) Предприятие является рентабельным, поскольку результаты от реализации продукции покрывают издержки производства и образуют прибыль, достаточную для нормального функционирования предприятия;
4. В ходе написания курсовой работы были выявлены меры по улучшению маркетинговой деятельности предприятия.
Предприятие может строить свое управление исходя из разных концепций: финансовой, просчитывая наиболее оптимальные сферы расходов и инвестиций; конкурентной, вытесняя любыми способами конкурента с рынка; товарной, улучшая качественные показатели своей продукции, и др.
Однако в настоящее время наибольший эффект в управлении дает маркетинговая концепция, ориентированная на выяснение и удовлетворение запросов потребителей определенного целевого рынка.
В основу управления маркетинговой деятельностью на предприятии входят: планирование маркетинговой деятельности, организационное построение служб маркетинга предприятия и контроль маркетинговой деятельности.
5. Сложившаяся экономическая ситуация вынуждает белорусские предприятия начинать использовать маркетинговую информацию при формировании планов производства. Последовательная реализация методики маркетингового планирования задает условия для перехода на маркетинговые принципы управления. В конкурентной, быстро меняющейся внешней среде производители вынуждены формировать план производства под рыночные условия. Необходимыми условиями при этом становятся гибкое производство, развитая информационная база маркетинга и его интегрированность с деятельностью других подразделений и служб предприятия.
Таким образом, маркетинг в наше время становится очень перспективной областью. Руководители должны понять, что нет смысла производить то, что никто никогда не купит, а значит необходимо иметь в своем штате людей, знающих и понимающих нужды населения. Только так можно обеспечить стабильный рост прибыли предприятия и занять достойное место в международной сфере экономических отношений.
1 Drucer P. F. Management: Tasks, Responsibilities, Practices. — N. Y.: Harper & Row, 1973. — P. 64 — 75.
2 Акофф Р. Планирование будущего корпораций. - М.: Прогресс, 1985.
3 Введение в маркетинг, 5-е издание.: Пер. с англ.: Уч.пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000.-640с.
4 Гусаков В.Г. «Экономика организаций и отраслей агропромышленного комплекса». В 2 кн. Кн. 1./Под ред. В. Г. Гусакова. Мн: Белорус наука, 2007. -891с.
5 Гусаков В.Г., ДайнекоА.Е., Байгот Л.Н., Кириенко Н.В. «Организация маркетинга и бизнеса в аграрной сфере», Мн.: БелНИИ аграрной экономики, 2004.-232с.
6 Гусаков В.Г., Ильина З.М. Совершенствование системы сбыта в агропродовольственной сфере/ Мн.: Ин-т системных исследований в АПК НАН Беларуси, 2010.-252с.
7 Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб.пособие/ Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред.И.С.Минко.- М.: Высш.шк., 1995.- 255 с.
8 Кириенко Н.В. «Формирование эффективной системы маркетинга в агропромышленном комплексе». Мн.: БелНИИ аграрной экономики, 2001.-20с.
9 Клюкач В., Седова И., Пролыгина Н. Маркетинг в системе управления товарными рынками //Экономика сельского хозяйства России. — 1998. — № 12. — С. 27 — 32.
10 Котлер Ф. Маркетинг менеджмента. — СПб.: Издательство «Питер», 1999.
11 Магомедов А. -И. Д., Бабков М.А. Развитие вертикальных и горизонтальных маркетинговых систем на мясном рынке //Мясная индустрия. — 2003. — № 5. — С. 11 — 15.
12 Магомедов А. -Н., Пролыгина Н. Формирование маркетинговых систем на продовольственном рынке России //АПК: экономика, управление. — 2003. — № 5. — С. 24 — 31.
13 Пьянкова К. Разработка и реализация предприятиями АПК маркетинговых стратегий//Международный сельскохозяйственный журнал – 2007 - №3- С. 32-34.
14 Сайт предприятия ГМЗ №1: http://www.belmilk.by/
15 Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17- модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13.- М.: «Инфра – М», 1999.- 336 с.
16 Фетюхина О.Н. Маркетинг и маркетинговая система АПК//Экономический анализ: теория и практика – 2007, - №2 – С. 59-65.
17 Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика.-528с.
18 Цыпкин Ю.А. «Агромаркетинг», Мн. 2004.- 240с.
19 Штурмилова Ю.Х. Разработка программы маркетинга на предприятиях агропромышленного комплекса//Практический маркетинг -2008-№5-С. 20-39.