Разработка маркетинговой стратегии организации на примере ООО «Радужнинский завод ЖБИ»

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Апреля 2014 в 19:11, курсовая работа

Краткое описание

Предметом моей работы является разработка маркетинговой стратегии организации.
Целью работы является изучение системы построения стратегии маркетинговой деятельности на предприятии и ее совершенствование.
Для выполнения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить теоретические основы маркетинга, его виды и функции, выявить его роль в деятельности предприятия;
- рассмотреть место маркетинговой службы в организационной структуре предприятия;
- дать организационно-экономическую характеристику исследуемому предприятию;
- проанализировать финансовое состояние фирмы;
- проанализировать положение фирмы на рынке;
- разработать пути совершенствования управления стратегии маркетинговой деятельностью предприятия;
- рассчитать экономию предложенных мероприятий.

Содержание

Введение……………………………..……………………………………………3
1. Теоретические аспекты процесса разработки стратегии маркетинга……...6
1.1 Сущность стратегии маркетинга……………...……………………………6
1.2 Выбор и оценка стратегии……………..………………………………..…..9
1.3 Разработка программы маркетинга………………………………………..…12
Глава 2. Организационно - экономическая характеристика предприятия ООО «Радужнинский завод ЖБИ» за 2010 - 2012 гг…………..…….…………..…16
2.1 Общие сведения о предприятии………………………………...………....16
2.3 Анализ основных экономических показателей………………………..…18
2.4 Оценка финансового состояния ООО «Радужнинский завод ЖБИ»…...23
Глава 3.Разработка и анализ маркетинговой деятельности и мероприятия по ее совершенствованию на предприятии ООО «Радужнинский завод ЖБИ»....................................................................................................................25
3.1 Конкурентный анализ внешней среды……………………...…………….25
3.2 Мероприятия по стимулированию сбыта………………………….……..26
3.3 Анализ поставщиков сырья………...……………………..………………30
Заключение……………….…………………………………………………….33
Библиографический список…………………………

Скачать полностью (61.97 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Прикрепленные файлы: 1 файл

стратегическийй мен-т курсач 4.doc

— 339.00 Кб (Скачать документ)

В ходе исследования была достигнута цель- изучение системы построения стратегии маркетинговой деятельности на предприятии и ее совершенствование.

Библиографический список

1. Гражданский кодекс РФ (часть первая) [Текст]: федер. Закон РФ от 30.11.1994 г. № 51 - ФЗ (принят ГД ФС РФ 21.10.1994, в ред. от 13.05.2008) // Росс. газета - 2008 - 16 мая (68 - ФЗ)

2. Гражданский кодекс Российской Федерации [Текст]: федер. закон РФ от 08.02.1988 г. № 14 - ФЗ (в ред. ФЗ от 29.04.2008 № 231 - ФЗ) // Росс. газета. - 2008 - 07 мая (№ 30)

3. Анализ и классификация методов сегментации рынка [Текст] / Г.С. Махмутова, И.И. Махмутов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005.-№ 1

4. Зонова, А.В. Бухгалтерский Баланс предприятия: составление и анализ [Текст]: учебное пособие / А.В. Зонова, Л.А. Адамайтис. - Киров: ВГПУ. - 2000.

5. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности [Текст]: учеб. пособие /Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская.- 2-е изд., доп. и перераб. - М.: ИНФРА-М,2005.- 118с.

6. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К.Л. Келлер [Текст]: пер. с англ. под науч. ред. С.Г. Жильцова. - 3-е изд. - М. [и др.] : Питер, 2008. - 263 с.

7. Маркетинг в предпринимательской деятельности [Текст] / А.П. Дурович // Финансы, учет, аудит.-2007.-№3.

8. Маркетинг как система управления [Текст] / С. Карнаухов // Риск. - 2005.-№4. - с.80 - 89.

9. Матричные методы стратегического планирования деятельности компании [Текст] /Г.В. Логинов, Е.В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004.-№ 4.

10. Модель управления эффективностью компании на основе оптимизации товарного ассортимента [Текст] /Мещеряков А. //Менеджмент сегодня.- 2004.-№ 1.- с. 34 - 36.

11. Общая теория статистики: Статистическая методология в коммерческой деятельности [Текст]: / Под ред. О.Э. Башиной, А.А. Спирина. - 5-е изд., доп. и перераб. - М.: Финансы и статистика, 1999. - 440с.: ил.

12. Осипова, Л.В. Основы коммерческой деятельности [Текст]: учебник для ВУЗов / Л.В. Осипова, И.М. Синяева; под. ред. Л.В. Осиповой. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. - 101с.

13. Половцева, Т.И. Экономика предприятия [Текст]: учебник для ВУЗов / Т.И. Половцева. - М.: Дрофа, 1999 г.

14. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации [Текст] / И. Рыбальченко // Корпоративный менеджмент. - 2006.-№9.

15. Развитие риск-менеджмента в предпринимательстве [Текст] / Р. К. Полякова // Менеджмент в России и за рубежом. - 2008. - №1 - с. 60 - 64

16. Стратегии бизнеса: аналитический справочник [Текст]: учеб. пособие / Под общей редакцией академика РАЕН, д.э.н. Г.Б. Клейнера. - М.: КОНСЭКО, 2002.- 118 с.

17. Стратегия развития России: ориентиры и ограничения [Текст] / В. Сенчагов // Вопросы экономики. - 2008.-№8.

18. [Электронный ресурс]: 4p.ru - http://www.4p.ru/main/theory/3207/

19. [Электронный ресурс]: aup.ru - http://www.aup.ru

Приложение

Таблица1 - Основные экономические показатели деятельности предприятия

№ п/п	Показатели	2010г.	2011 г.	2012 г.	2010 г. к 2012 г., (%)
1	Выручка от продажи товаров, продукции, работ, услуг, тыс. руб.:	55084	65425	113396	205,8
	- в текущих ценах	55084	65425	113396	205,8
	- в сопоставимых ценах
2	Себестоимость проданных товаров, продукции, работ услуг, тыс. руб.	45408	48487	108838	239,6
3	Затраты на 1 руб. выручки, руб.	0,82	0,74	0,88
4	Валовая прибыль (+) / убыток (-), тыс. руб.	9676	16938	14558
5	Коммерческие и управленческие расходы	-	-	-	-
6	Прибыль (+) / убыток (-) от продаж, тыс. руб.	9676	16938	14558	150,5
7	Чистая прибыль, тыс. руб.	7353,8	12873	11064,1	150,5
8	Среднесписочная численность работников, чел., в т. ч.:	272,2	295	288,5	105,9
	- производственного персонала, чел.
9	Среднегодовая стоимость основных производственных фондов, тыс. руб.	33139	335486	32548	98,2
10	Фондоотдача, руб.	1,37	1,45	3,34	244,0
11	Среднегодовая стоимость оборотных средств, тыс. руб.	33139	33546	32548	98,2
12	Коэффициент оборачиваемости оборотных средств	1,2	0,9	1,18	98,5
13	Фонд оплаты труда, тыс. руб.	23166	33699	42465	183,3
14	Среднегодовая заработная плата работника, тыс. руб.	85	114,2	147,2	173,1
15	Производительность труда 1 работника, тыс. руб.	202,1	221,8	427,7	211,6
16	Получено чистой прибыли, тыс. руб.:
	- на 1 работника	26,99	43,64	38,35	142,1
	- на один оборот оборотных средств	24,54	30,90	36,37	148,2
17	Рентабельность, %:
	- текущих затрат	0,33	0,48	0,23
	- продаж	0,13	0,20	0,09
	- основных фондов	0,2	0,4	0,3
	- оборотных средств	0,16	0,17	0,11
	- совокупных средств	-	-	-	-

Таблица 2 - Трудовые ресурсы организации и эффективность их использования

№ п/п	Показатели	2010 г.	2011 г.	2012 г.	2010 г. к 2012 г., %
1.	Выручка от продажи товаров, продукции, работ, услуг, тыс. руб.	55084	65425	123396	224,0
2	Среднесписочная численность работников, чел.	272,5	295	288,5	105,9
3.	Отработано работниками за год, тыс. чел.	540640	587640	577000	106,7
4.	Производительность труда 1 работника, тыс. руб.	202,1	221,8	427,7	211,6
5.	Трудоемкость, чел.-час/руб.	0,0098	0,0090	0,0047	47,6
6.	Фонд оплаты труда, тыс. руб.	23116,4	33698,7	42464,7	183,3
7.	Среднегодовая заработная плата 1 работника, тыс. руб.	85,0	114,2	147,2	173,1
8.	Чистая прибыль, тыс. руб.	7353,76	12872,88	11064,08	150,5
9.	Получено прибыли, тыс. руб.:
	- на 1 работника	27,0	43,6	38,4	142,1
	- за 1 чел.-час	0,014	0,022	0,019	141,0

Таблица 5 - Обеспеченность основными производственными фондами и эффективность их использования

№ п/п	Показатели	2010г.	2011 г.	2012 г.	2010 г. к 2012 г., (%)
1.	Выручка от продажи товаров, продукции, работ, услуг, тыс. руб.	55084	65425	1123396	224,0
2.	Среднегодовая стоимость основных производственных фондов, тыс. руб.:	33139	33546	32548	98,2
	- активная часть	27186	27872	26722	98,3
	- пассивная часть	5953	5674	5826	97,9
3.	Фондоотдача, руб.	1,37	1,45	3,34	244,0
4.	Фондовооруженность, тыс. руб./чел.	121,6	113,7	112,8	92,8
5.	Рентабельность основных фондов, %	0,2	0,4	0,3	153,2

Таблица 6 - Состав и структура основных производственных фондов организации на конец года

№ п/п	Виды основных фондов	2010 г.		2011 г.		2012 г.		2010 г. к 2012 г., (%)
№ п/п	Виды основных фондов	Тыс. руб.	%	Тыс. руб.	%	Тыс. руб.	%	2010 г. к 2012 г., (%)
1.	Производственные основные фонды (ОПФ) – всего, т. ч.:	33193	100.0	33546	100.0	32548	100.0	98,2
	Здания	3402	10,3	3337	9,9	3272	10,1	96,2
	Сооружения	2551	7,7	2337	7,0	2554	7,8	100,1
	Машины и оборудование	26843	81,0	27949	82,0	26361	81,0	98,2
	Транспортные средства	317	1,0	292	0,9	267	0,8	84,2
	Инструмент, производственный и хозяйственный инвентарь	26	0,1	86	0,3	94	0,3	361,5
2.	Из состава ОПФ:		100,0		100,0		100,0
	- активная часть	27186	81,7	27827	82,9	26722	82,1	98,5
	- пассивная часть	5935	17,8	5674	16,9	5826	17,8	98,1

Таблица 7 - Движение и техническое состояние основных фондов организации

№ п/п	Показатели	2010 г.	2011 г.	2012 г.	2010 г. к 2012 г., (%)
1.	Балансовая стоимость основных фондов на начало года, тыс. руб.	14844	40711	44187	297,7
2.	Ввод в действие новых основных фондов, тыс. руб.	25867	3476	2453	9,5
3.	Выбыло основных фондов, тыс. руб.	-	-	-	-
4.	Стоимость основных фондов на конец года, тыс. руб.	40711	44187	46640	114,6
5.	Амортизация основных фондов, тыс. руб.	7573	10642	14093	186,1
6.	Коэффициент обновления	0,64	0,08	0,05
7.	Коэффициент выбытия	-	-	-
8.	Коэффициент прироста
9.	Коэффициент износа	0,51	0,26	0,32
10.	Коэффициент годности	0,49	0,74	0,68

Информация о работе Разработка маркетинговой стратегии организации на примере ООО «Радужнинский завод ЖБИ»