Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы

физические лица, зарегистрированные в установленном порядке в  качестве предпринимателей, осуществляющие свою деятельность на территории города.

 

Объектом налогообложения  является стоимость услуг по изготовлению и распространению рекламы собственной  продукции (работ, услуг), включая работы, осуществляемые хозяйственным способом.

 

Ставка налога

 

Ставка налога на рекламу  устанавливается в размере, не превышающем 5 процентов к стоимости услуг, оказанной предприятию или физическому  лицу по рекламированию его продукцию.

 

Ставка налога на рекламу  товаров, оплачиваемую за свободно конвертируемую валюту, устанавливается путем перерасчета  рубля в аналогичную валюту по рыночному курсу банка на момент размещения рекламы.

 

Льготы по налогу на рекламу  могут быть установлены местными органами государственной власти на:

рекламу, не преследующую коммерческой цели;

рекламу благотворительных  мероприятий;

информационные вывески, размещаемые в помещениях, используемые для реализации товаров, включая  витрины;

объявления и извещения  об изменении местонахождения предприятия, учреждения, организации, номеров телефонов, телефаксов, телетайпа;

объявления органов государственной  власти, содержащие информацию, связанную  с выполнением возложенных на них функций;

предупреждающие таблички, содержащие сведения об ограничении производства работ, передвижения и т.д. в связи  с особенностями данной территории или участка.

 

Порядок исчисления и сроки  уплаты налога предприятиями 

 

Налог на рекламу уплачивают рекламные агентства, осуществляющие работы по рекламе продукции, работ, услуг по заявкам владельцев этой рекламной продукции.

 

Плательщики налога представляют в налоговый орган расчет сумм налога на рекламу и уплачивают налог  в сроки, определяемые решениями  местных органов государственной  власти.

 

Рекламодатели (юридические  лица) вносят налог на рекламу путем  перечисления средств на счет рекламного агентства не позднее дня размещения рекламы на рекламных носителях. Физические лица могут вносить стоимость  работ по рекламе, включая и налог  на рекламу, через учреждения сберегательного  банка или в кассу рекламных  агентств в тот же срок. При уплате стоимости работ по рекламе, включая  и налог на рекламу, непосредственно  в кассу рекламного агентства, физическому  лицу, размещающему рекламу, выдается корешок приходного ордера.

 

Без предъявления документа  об уплате налога на рекламу ее размещение на рекламных носителях не допускается. Суммы налога на рекламу зачисляются  в районные бюджеты районов, городские  бюджеты городов либо по решению  районных и городских органов  государственной власти - в районные бюджеты районов (в городах), бюджеты  поселков и сельских населенных пунктов.

 

Рекламодатели продукции, работ, услуг, расходы на уплату налога на рекламу относят на финансовые результаты своей деятельности.

 

В случае установления органом  власти централизованной уплаты в бюджет налога на рекламу, через органы средств  массовой информации или иные органы, рекламирующие продукцию, работу, услуги предприятий, налог вместе со стоимостью оказываемых услуг за рекламу  предприятия перечисляют органам  средств массовой информации, выделяя  сумму налога отдельной строкой. Орган средств массовой информации в сроки, установленные исполнительным органом власти и согласованные  с финансовыми и налоговыми органами, перечисляет полученные суммы налога на рекламу в доход соответствующего местного бюджета.

 

Налог в иностранной валюте вносится на валютный счет органов  государственной власти республики, края, области, автономной области или  автономного округа.

 

Ответственность плательщиков и контроль налоговых органов

 

Ответственность за правильность исчислений, полноту и своевременность  перечисления сумм налога в бюджет возлагается на юридических и  физических лиц, являющихся плательщиками  налога на рекламу.

 

При установлении фактов неуплаты налога, несвоевременной уплаты или  внесения его не в полном объеме плательщик несет ответственность  в соответствии с действующим  на территории Российской Федерации  налоговым законодательством.

 

   Контроль за полнотой, правильностью и своевременностью  внесения налога на рекламу  осуществляется налоговыми органами  в соответствии с Законом

 

РСФСР "О государственной  налоговой службе РСФСР".

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Данная дипломная работа была посвящена маркетинговому анализу  рынка рекламы города Москвы, преимущественно  рынка наружной рекламы.

 

Такой анализ позволили нам  оценить состояние рынка на данный момент и определить основные направления  и динамику его развития.

 

Сегодня столица явно задает тон в формировании рекламной  политики для других городов России, так как в Москве находятся  основные рекламные деньги.

 

Крупные сетевики, такие как, «Тихая гавань» и «АРТ – сити»  разместили в центре города большое  количество магистральных щитов (3 х 6м.) и тем самым фактически свели  к нулю СИТИ – формат. Естественно  продавать малую конструкцию, когда  рядом стоит большая, трудно. В  связи с этим щиты 3 х 6м сейчас вне конкуренции.

 

Сегодня рынок широкоформатной  печати представлен в основном винилом  и бумагой. Печать делится по объему тиража: малотиражная печать – до 50 экз.; среднее количество – от 50 до 400 экз.; более 400 плакатов уже считается  большим тиражом. В зависимости  от этого выбирается та или иная технология печати.

 

В Москве есть 4 основные фирмы, осуществляющие печать для наружной рекламы, это «Ант – лоджик», «Омис», «Фарбис», «Биг групп». Они удовлетворяют 50 – 60% потребностей отечественного рынка.

 

Основными заказчиками данной продукции являются крупные торговые компании, мобильная связь,  фирмы  – производители бытовой техники  и компьютеров.

 

1998 год оказался очень  сложным для рынка наружной  рекламы. Объем рынка упал в  среднем на 40 %. Много мелких фирм  навсегда исчезли с рынка. И  выжили только те, кому удалось  резко снизить издержки и предложить  низкие цены. Цены на производство  наружной рекламы снизились в  3 – 4 раза.

 

Но уже к середине 1999 года рынок хоть и медленно начал  восстанавливаться, о чем свидетельствует  увеличение коэффициента использования  поверхностей. В основном это западные фирмы – производители табачных изделий и алкогольных напитков. В начале лета эти фирмы занимали более 10% всех имеющихся конструкций 3 х 6 м в г. Москве.

 

К началу 2000 года можно сказать, что рынок стабилизировался, так  как коэффициент использования  поверхностей уже не имеет выраженного  динамического характера. На рынке  все чаще появляются новые виды конструкций. Привлечение передовых технологий вызвано тем, что солидные (в основном западные) рекламодатели предъявляют  высокие требования к рекламным  носителям, что тоже свидетельствует  о развитии рынка.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

 

 

Котлер Ф. “Основы маркетинга”, - М., “Прогресс”, 1993г.

“Современный маркетинг”, - М., “Финансы и статистика”, 1991г.

Завьялов П.С., Демидов  В.Е. “Формула успеха - маркетинг”, - М., “Международные отношения”, 1991г.

Дейян, Арманд “Реклама”, - М., “Прогресс”, 1993г.

Картер Г. “Эффективная реклама”, - М., 1986г.

Дейян, Арманд; Таксьер, Анн; Таксьер, Луиз  “Реклама на месте  продажи”, - М., “Прогресс», 1993г.

Баркан Д.И. “Маркетинг для  всех”, - Л., “Человек”, 1991г.

«Три грани рекламного бизнеса», - // “Наружка”, 2000г, № 11.

« Грядут перемены», - // “Наружная  реклама”, 1999г, № 1.

 «Р.О.S. новые тенденции», - // “Наружная реклама России”, 2000г,   № 10.

 «Азбука медиапланирования  в наружной рекламе», - // “Наружная  реклама России”, 2000г,   № 39.

 «Новое в мире плоттеров» - // “Рекламные технологии”, 2000г, 

 

      № 19.

 «Конспект рекламиста»  - // “Рекламные технологии”, 1999г, 

 

      № 05.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ДОКЛАД

 

 

Целью моей работы является проведение маркетингового анализа  рынка рекламы г. Москвы.

 

Такой анализ позволяет оценить  состояние рынка, тенденции и  динамику его развития, выявить группы потребителей того или иного средства рекламы, дать оценку предложению рекламно – производственных фирм сопоставляя  такие параметры как качество, цена, надежность, гарантия.

 

Понятие маркетинг подразумевает  под собой вид деятельности, направленный на изучение рынка, на удовлетворение нужд и потребностей потребителей и  всего, что с этим связано. В его  компетенцию входит своевременное создание новых товаров или услуг и продвижение их на тех рынках, где может быть достигнут  максимальный коммерческий эффект.

 

Основными направлениями  маркетингового исследования являются:

 

Анализ рынка, анализ потребителей, анализ конкурентов анализ товаров  и услуг.

 

Маркетинговый анализ позволяет  получить полное представление о  том рынке, на котором предстоит  работать фирме.

 

Реклама является важнейшим  неотъемлемым элементом маркетинга и способствует увеличению объемов  реализации продукции предприятия. Необходимо, чтобы на рынке самые  широкие круги потребителей имели  представление о новой продукции  или услугах и их потребительских  качествах, а сделать это максимально  эффективно можно только с помощью  рекламы. Но от обычного информационного  сообщения реклама отличается заинтересованностью  в конечном результате – увеличении спроса.

 

У  рекламы есть одна главная  цель – продавать. Для того чтобы  не ошибиться в выборе средств  рекламы, необходимо провести их тщательных анализ. Провести сегментацию по группам  потребителей. Наиболее распространенными  средствами рекламы являются: реклама  на радио, телевидении, реклама в  газетах и журналах, наружная реклама, реклама на сувенирах, печатная реклама  и  реклама в метро.

 

Во второй части дипломной  работы проводится анализ рынка наружной рекламы.

 

Наружная реклама –  один из самых известных способов доведения обращения рекламодателя  до широкой публики. К наружным средствам  рекламы можно отнести: магистральные  щиты, вывески, указатели, панель –  кронштейны, брандмауэры, транспаранты – перетяжки, штендеры с рекламным  текстом, рекламу на транспорте и  местах его ожидания и т.п.

 

Рынок наружной рекламы находится  в постоянном развитие. Наиболее популярна  щитовая реклама 3 х 6 м и СИТИ –  формат 1,2 х 1,8 м. (плакат №1) Мы видим, что  щитовая реклама  3 х 6м. вне конкуренции  по количеству установок .За два с  половиной года количество щитов  увеличилось с 7678  до 11500. Значительный рост ее приходится на апрель 1998 года и  июль 1999 года. В  промежуточный период рынок наружной рекламы переживал  спад.  За этот же период количество щитов СИТИ – формата изменилось незначительно. Магистральные щиты лидируют и в секторе поверхностей занятых коммерческой рекламой (плакат №2)

 

98 %  на начало 2000 года  от общего числа.  Помимо этих  размеров щитов появляются и  другие форматы (как в сторону  увеличения, так и в сторону  уменьшения размеров), и все чаще  и чаще используются фасады  зданий и глухие стены для  печати брандмауэров.

 

Кризисный год перетряхнул  все рекламное производство, не обойдя стороной и широкоформатную печать. Успешно преодолели тяжелое время  лишь те, кто смог резко сократить  издержки и предложить низкие цены. С $50 – 60  за кв.м. баннерной печати с разрешением 200 – 300 dpi цены упали  до $15 – 20, вплотную приблизившись к  себестоимости, а за кв.м. печати на самоклеющейся пленке  с $60 до $20 - 17 с разрешением печати 300 - 600 dpi (плакат 3). По данным  1999 года  падение  объема рынка произошло примерно на 40 %.

 

Наиболее распространенными  видами оборудования для широкоформатной  печати являются струйные плоттеры, владельцы  которых составляют своеобразный средний  класс рекламного производства. В  основном это модели EnCad приблизительно 50-60% от общего числа. Далее идут плоттеры Display Maker фирмы Color Span. Возникнув 2,5 года назад сейчас они занимают 10-15% рынка, и представляют сегмент многокрасочных плоттеров. Остальные плоттеры: различные  модели  HP,  PiezoPrint  и т.д. вместе составляют остальные 30% рынка. Сверх  крупных плоттеров в Москве единицы. Их обладателями являются 4 самые крупные  фирмы – производители наружной рекламы «Ант Лоджик», «Омис», «Фарбис» и  «БИГ Групп».

 

 Анализируя рынок материалов  для производства наружной рекламы,  мы видим, что широко используется  - виниловая ткань. Выделяют три  класса виниловых тканей: баннерную,  тентовую, онинговую. Стоимость самой  дешевой баннерной ткани –  от 4 у.е. за один кв.м. Тентовая  ткань может быть примерно  в полтора раза дороже, а онинговая  ткань стоит от8 у.е. за кв.м.  Еще одним видом материалов  без которого не обходится  изготовление подавляющего большинства  вывесок является  виниловая самоклеющаяся  пленка ORACAL. Цена – 2-3 у. е. кв.м.

 

Основными крупными фирмами  – владельцами щитов формата 3 х 6 в Москве являются: «Тихая Гавань»  ее доля от общего количества установленных  конструкций в 2000 году составляла 19,7%, Арт-сити – 14,1%, СОНАР – 7,0%, Бигборд  – 5,4%,