Шпаргалка по дисциплине Реклама

Обычно оптовики пробуждают интерес к своим товарам  через персональную торгов.и облад.незначительным опытом в деле рекламы. И наоборот,

розничные торговцы широко занимаются рекламой либо кооперируясь с изготовителями, либо независимо от них.

Индивиды-Индивидуальный рекламодатель — это частный  гражданин, который желает продать  собственный товар с прибылью, сделать запрос

на удовлетворение какой-то конкретной потребности, дать перспективное предложение или идею.

Учреждения- в  эту последнюю группу рекламодателей входят: учреждения, правительственные  агентства и общественные группы.

Они отличаются от других категорий тем, что их главная цель — не продавать продукцию или добиваться прибылей, а привлекать внимание к спорным вопросам,

проводить в  жизнь какие- то общественно значимые идеи, воздействовать на законодательство, обеспечивать общественность важной для  нее информацией или

пытаться изменить поведение людей в направлениях, которые представляются общественно  желательными.

В.4. Отношение россиян к рекламе, различным средствам рекламы.

1.Наиб.массовым  источником информации у Россиян  является ТВ(72%-89%)

Доверяют ему  от 25%-44%.

2.Прессе и  рассказам знакомых доверяют  в 2раза меньше от10%-20%.

3.Интернет, как  источник инф.находится на 2 месте  у актив. пользователей на 3 не  у актив(любит.газет).

Не испытыв  раздраж от интернет.рекл 51% пользоват.сетей. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

На «5»

В.1..Рекламные агенства Ульяновска. Критерии выбора агенства

Обращение к  рекламн.агенствам позволяет обеспечить системный подход в рекламе,что  значительно

повышает ее эффективность.

При выборе "своего" рекламного агенства рекламодателю целесообразно руководствоваться след.

критериями:

1.Время создания  агенства.

2.Наличие компетентных  специалистов.

3.Перечень предоставляемых  рекламных услуг.

4.Наличие специализации(по  вып.функциям,по реклам.товарам,типу  целев.аудитории)

5.Порядок и  стоимость оплаты услуг.

Рекламные агенства ульяновска.

1.25 КАДР РЕКЛАМНОЕ  АГЕНТСТВО.Ваше желание - наше  воплощение! Наружная реклама, широкоформатная  печать; стенды, таблички; реклама снаружи  и внутри транспорта;

проведение промоакций. Оперативная полиграфия. Дизайн.

2.ВИТАМИН ООО.  Специализация - изготовление и  монтаж наружной и интерьерной  рекламы. Световая реклама. Широкоформатная  печать (360-1440 dpi). Ламинация, фрезерно-гравировальные  работы (2х4 м),

пошив автотентов с рекламой.

3.НОВЫЙ СТИЛЬ  РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО.  - "Новый Стиль" - агентство комплексного рекламного обслуживания.

- Мы разработаем  Ваш фирменный стиль, логотип,  предоставим полный спектр полиграфических  услуг, изготовим любой объект  наружной рекламы.

- Изготовим металлоконструкции  любой сложности.

- Произведем  профессиональный монтаж.

4.ФАБРИКА БЕЗУПРЕЧНОЙ  РЕКЛАМЫ. Фабрика безупречной  рекламы - рекламное агентство  полного цикла.

Дизайн, производство аудио и видеорекламы. "Дорожное радио", "Радио 7", "NRG", ТРК "Репортер", журнал "The Chief", более 200 рекламных поверхностей.

5.СОЮЗ РЕКЛАМА.    Наша компания на рынке рекламы уже 10 лет. Предоставляем услуги по: наружной рекламе (от эскиза до монтажа), полиграфии (от визиток до брошюр и плакатов больших размеров),

ламинированию, фрезерно- гравировальных работ.

В2.Ключевые тенденции развития медиа-индустрии.

1.Консолидация  бизнеса-слияние мал.комп. в большие  холдинги.

2.Сохран.привлек.для  иностр.капитала,не смотря на  существ. огранич.

3.Экспансия региона-т.е.  появление регион.ТВ.

4.Диверсификация форматов вещания-кажд. канал стар. занять свою нишу.

5.Переход на  цифровые технологии.

6.Актив развит  цифровых технологий.

7.Развитие кабельных  сетей.

Тема №3.

Теме 3.

ВОПРОСЫ НА 3.

вопрос 1.

Определение аудио,ради и тв рекламы,достоинства и недостатки.

Аудиовизульная  реклама-это видеофильм,клипы и  другие рек-е 

материалы в  которых сочит.зрит. и звук.воздействие  на аудиторию.

Используется  на выставках,презинтациях

Основ. виды:

-реклам-ые кинофильмы;

-киноролик;

-реклам престиж  фильмы.

-реклам. слайд  фильма;

-автогиды;

-автостепдисты.

Реклам киноролик-короткий от 10 сек. использ. для тов-ов. широкого потребления.

преимущества: сочетание  изображения, звука, движения, цвета  и дикторского текста,

высокий уровень  влияния и привлечения внимания, способность продемонстрировать товар

 в действии, возможность формирования имиджа  торговой марки, гибкость, оптимальная

 продолжительность  и периодичность.

недостатки: высокая  стоимость, малая селективность  аудитории,быстротечность

рекламного контакта.

Радиореклама.

Радио может использовать любая фирма с достаточно широким кругом потребителей.

Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое  предложение.

Характирстики радиорекламы.

Преимущества:

1)наибольший  охват массовой аудитории при  помощи специальных программ

в различных частях страны практически в любое время суток.

2)Сравнительно  небольшая цена.

3)Самое короткое  время подготовки рекламы

4)восприятие  радиорекламы практически не  отвлекает слушателя от занятий  друг.видами деятельности

5)высокая мобильность

6)сообщ-ния восприят.знач мелким,чем радио сообщ.

7)радиорек. меньше  раздраж.

Недостатки:

1)Мемолетность

2)Отсутсвие зрит. образа

3)реклама перегруж. радио эфира

4)Опред. сложность  и медиа планирование.

Тв реклама.

Телевидение охватывает самую большую аудиторию. Для рекламы по телевидению используются

слайды, кино- и  видеоролики. Возможна и прямая передача из телестудии или с места события.

Преимущества:

-самый масс.охват  аудитории

-представляет  ннф-ю с помощью образов слов  музыки

-может демонстр. двиг. изображ-и,показ. в действиях реклам. объекта.

-высокая престижность 

-высокая оператив  изготов.телеобъявлений

-процесс восприят  тв. рекламы не лишает зрит. знаниматься  дркгой деятельностью

-обладаетхорошей  запоминаемостью

Недостатки:

-высок. стоим.  изготов-я рек-ых роликов

-недостаточн.  изобретательность

-мемалетность  восприятия 

-продолжит показа  достаточно коротка

-в кекл паузах  обычно показ прогат. несколько  реклам. роликов.

-высок. вероятность  переключ. на другой канал.

-высок.навязчивость  тврекламы.

вопрос 2.Виды аудиовиз рекламы.

Основ. виды:

-реклам-ые кинофильмы;

-киноролик;

-реклам престиж  фильмы.

-реклам. слайд  фильма;

-автогиды;

-автостепдисты.

Вопрос.3 способы размещ радиорек-мы

Способы размещения радиорекламы:

1)радиобъявление

2)радиоролик

3)радиорепортаж

4)радиопередача

вопрос 4. Виды тв рек-мы.

-блоки

-ролики

-спонсорство  телепрограмм

-плейстант

виды прямой тврек-мы:

реклам телеобъявления

-реклама в  тексте

-телезаставка

-телеролик

-телепортал

-телепередача. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВОПРОСЫ НА 4

вопрос 1.Виды радиороликов.

1)Информационные  аудиоролики, в которых информация  предоставляется рекламодателем  и 

сопровождается  музыкальными эффектами.

2) Игровые аудиоролики,  в которых принимают участие  несколько актеров, 

разыгрывающих между собой какую-либо ситуацию под спецэффекты, музыку и т.п.

3)Музыкальные  аудиоролики – написание оригинального  музыкального сопровождения, 

слогана или  текста с использованием названия товара или компании,

а также сложный  звукомонтаж, спецэффекты и обработка.

4)Джингл –  аудиоролик в виде краткой вокальной или инструментальной фразы,

специально приспособленной  для рекламы определенного продукта (товара)

или компании (торговой марки, бренда).

5)Диалог-  вид  радиорекламы, близкий по форме  к выступлению, 

но кроме рекламодателя  в разговоре могут принимать участие журналисты или специалисты

 в той области,  где работает рекламодатель.

6)Песенный-это  специально написанное музыкальное  произведение рекламного содержания,

 либо адаптация  уже имеющихся песен к потребностям  конкретной рекламной кампании.

7)Драматизация

вопрос 2.Виды тв роликов

1)Ролик-заставка

Ролик-заставка - это слайд анимация и композинг. Такие ролики удобны для сезонных рекламных

кампаний (например, для рекламы промо-мероприятий),

когда срок жизни  ролика невелик. Кроме того, заставки используют для роликов

с небольшим  хронометражем (до 10 секунд) и небольшим  бюджетом.

Для создания ролика-заставки большую роль играют оформительские элементы

 и качество  преподнесения материала. 

2)Информационный  ролик

информирует целевую аудиторию о новом товаре или услуге,

преимущества  которых очевидны.

 В этом  случае нет смысла создавать  сложный игровой ролик,