Шпаргалка по дисциплине Реклама

Социальная роль

Реклама также  выполняет социальную роль, и не одну. Она информирует нас о  новой и улучшенной продукции  и учит, как пользоваться этими  новинками. Она помогает сравнивать изделия и их особенности, давая  покупателю возможность принимать решение о покупке, уже будучи информированным. Она является зерка­ лом тенденций в моде и дизайне и вносит вклад в наши эстетические представления.

Реклама обладает способностью расцветать в обществе, которое радуется опре­ деленному  уровню экономического изобилия, то есть там, где предложение стре­ мится опережать спрос. На такой стадии расцвета реклама переходит от предос­ тавления просто информационных услуг (сообщения покупателям, где они могут найти нужную продукцию) к сообщениям, которые должны создать спрос на конкретную торговую марку.

Вопрос в следующем: следует ли реклама за тенденцией или сама является ведущим звеном? В связи с этим возникает еще  более конкретный вопрос: не пересекает ли реклама разграничительную линию  между отражением обществен­ ных ценностей и их созданием? Критики настаивают, что реклама то и дело нарушает эту границу, а развиваясь и совершенствуясь, превращается в некий инструмент общественного контроля.

Способна ли реклама манипулировать людьми? Некоторые утверждают, что реклама обладает могуществом диктовать людям, как себя вести. Они уверены, что даже если какая-то индивидуальная реклама не в состоянии контролировать наше поведение, суммарный эффект безостановочной рекламы по телевидению, радио, в печати и повсюду за дверями дома может оказывать подавляющее воз­ действие.

Хотя на определенные группы людей, например маленьких детей, малообразо­ ванных и престарелых, некоторые рекламы могут оказывать  большее впечатление, чем на остальных, трудно прийти к выводу, что какая-то конкретная реклама или последовательная серия рекламных роликов может обмануть, побудить или при­ нудить кого-то принять решение о конкретной покупке. Нет неоспоримых дока-

зательств манипулирующей силы рекламы, поскольку на наш выбор  оказывает влияние слишком много других факторов. Хотя реклама и пытается убеждать, большинство людей осознают, что рекламодатели смещают фокус предпочтения на свою продукцию, и в повседневной жизни быстро овладевают умением справ­ляться с навязчивостью рекламы. 

В.3.Место  Р в Ком.Мар

Роль рекламы  в комплексе маркетинга.

Место рекламы  в комплексе маркетинга или,

если рассматривать  процесс шире,

в реализации маркетинговой  стратегии 

также влияет на объем рекламных ассигнований.

Так, для внедрения  одного и того же товара на

рынок фирма  может воспользоваться множеством стратегий,

например стратегией выборочного проникновения(установление высокой цены товара при незначительном стимулировании его сбыта; низкий уровень  расходов фирм на маркетинг)

 или 

стратегией агрессивного маркетинга. В первом случае роль

рекламы (а значит, и уровень затрат на нее) будет 

значительно ниже, чем во втором. 
 
 

В.4..Р.мышление.

Рекламное мышление рекламодателя

Если рекламное  мышление дается непросто даже рекламистам, то что же тогда говорить о рекламодателе? Да и причем здесь рекламодатель, спросите вы?

Парадокс рекламы  в том, что даже опытный рекламист  не может оказывать рекламодателю  полноценных рекламных услуг  без участия самого рекламодателя. Идеальный контакт рекламиста с  рекламодателем напоминает общение пациента с психоаналитиком – откровенный диалог и совместный поиск решений.

Однако, как показал  опыт мировой рекламы, злейшим врагом рекламы часто является... сам  рекламодатель. Огилви: «Клиент получает ту рекламу, которую он заслуживает... Некоторые из клиентов ведут себя так плохо, что никакое агентство не сможет создать для них эффективную рекламу».

Я здесь не во всем согласен с Огилви: есть много  рекламистов, которые даже для идеального клиента не сделают ничего путного. Правда, его деньги они потратят исправно!

«Пипл хавает!»

Объясняя пошлость своего творчества, один эстрадный  идол заметил: «Пипл хавает!» Цинично, но по-своему верно! Зачем уродоваться, если публика на ура воспринимает одноклеточное шоу!

То же самое  можно отнести и к российской рекламе. Пока «пипл», то есть вы, дорогие рекламодатели, будете продолжать «хавать» одноклеточную рекламу, никто в агентствах напрягаться не будет. А зачем?

Качество  рекламы для России важнее,

чем для Запада!

От плохой рекламы  страдают все. Но эти «страдания» богатая Западная компания списывает шутя, сносно компенсируя потери своим отлаженным маркетинговым комплексом; крепкими брэндами; армией отличных продавцов и т.д. В России ничего этого нет, и долго еще не будет. Многого не будет никогда. Так, из-за нехватки обученных продавцов у нас между товаром и покупателем часто оказывается только реклама. И если она не «продает», то извините.

Россия –  это огромной континент с потрясающим  разнообразием не поддающихся описанию условий, низкой плотностью населения, плохими коммуникациями и товаропроводящими сетями. На этом маркетинговом лоскутном одеяле не работают многие Западные методы. А то, что работает в Москве, не всегда работает даже в Петербурге, не говоря уже о Сибири или Татарстане.

Россия – это классическая маркетинговая и рекламная страна. Качество маркетинга и рекламы для нас намного важнее, чем для Запада!

Единственная  надежда для бизнеса в таких  условиях – это тонкие, специфически российские решения, учитывающие нюансы не только страны в целом, но и регионов. 

Для многих наших  фирм уровень их маркетинговой культуры и качество их рекламы – это  вопрос жизни и смерти в наступившем  жестком рынке!

Заключение

Рекламное мышление позволяет делать эффективную рекламу  и решать другие важные задачи. Если учесть, что Россия тратит на рекламу миллиарды долларов, то качество рекламы превращается в макроэкономический вопрос. А если мы затронем вопрос создания крепких российских брэндов, то все это превращается в проблему национального масштаба.

Сейчас разоряется много компаний, которые успешно работали со времен кооперативов – они оказались не способны вписаться в новые условия, отказаться от старого и перейти на новое мышление. А впереди наш бизнес ждут еще более жесткие времена, выжить в которые без маркетингового и рекламного мышления будет трудно.

Но никакое  мышление не поможет без честности  и добросовестности, за которые так  ратовал Петр: «Все проекты зело исправны быть должны, дабы казну зряшно не разорять и отечеству ущерба не чинить. Кто станет абы как ляпать, того чина лишу и кнутом драть велю».

Вот если бы можно  было в рекламе кнутом драть тех, кто казну рекламодателя зряшно разоряет и все абы как ляпает! А отечество наше было бы за это  зело признательно. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Тема№2.Р.процесс,рынок  Р.

На «3».

В.1. Рекламный процесс.

Это совокупность фаз движ. рекл. инф. от рекламодателя к рекламополучателю.

Классич. 4х уровневая  схема рек.процесса:

-рекламодатель

-рекл.агенство

-средство распространения  рекламы

-рекл.получатель

В.2.Рекламодатель-изготовитель или продавец товара,

определ. объект рекламирования и содержание рекл. лица.

Рекламные агенства-это  независ предпр., кот. разрабат.,готовят  и размещ рекламу,

средства рекл. для заказчика.

Средства рекламы-различн. ср-ва,кот.можно использ. для достиж.рекл. инф., до целевой аудитории

(печатн.,вещат.,электрон.,наружн.)

Объек рекламирования-это  товар, средство индивид. юрид. лица и  товара, изготовит. или продавец товара

результаты интеллектуал. деятельности, либо меропр. на привлеч. внимания,кот напрвл. реклама.

Осн. типы рекламдателей:

1.Общенациональные-тов.кот.  мы встреч. в универмагах FMSG

2.Местные-это  небольшие комп,или розничн. торговцы.

Наиб.рекламир.тов  группы:

-кометика,парфюм

-бытовые усуги,сервис

-продукты питания

3.Рекламные агенства. Их виды.

Рекламные агенства-это  независ предпр., кот. разрабат.,готовят  и размещ рекламу,

средства рекл. для заказчика.

Рекламопроизводители-лица,осуществ. полностью или частично приведен.инф. в готов.,

для распростр. в виде рекламы "формы".

Рекл.агенства делятся  на 3:

1.Креативные-созд.рекламу

2.Медийные агенства-размещ.рек.на  ТВ

3.Агенства полного  цикла-от маркет.исследов. до отслеж. результатов рекл. кампании.

Средства рекламы-различн. ср-ва,кот.можно использ. для достиж.рекл. инф., до целевой аудитории

(печатн.,вещат.,электрон.,наружн.)

Рекламораспространитель-лицо осущ. распростр. рекламы любым способом, любой формы с использ. любых средств.

4.5 категорий птребит.  рекламы:

-продвинутые  потреб.

-потребит. традиционалисты

-тупые потребители

-любит.обнаж.рекламы.

-те, кто оценив. тов. по его потреб. св-м.

Потребит.рекламы-это  лица, на привлеч. вним. кот. к объекту  рекламир. направлена реклама.

На «4» 

В.1..Ключевые показатели рынка рекламы в мире.

Медиа рынок-район  охвата аудит. СМИ,пренадлежащ.той или иной комп.Развитие медиа рынка зависит от рынка рекламы.

Поэтому рынок  рекламы рассматр.как часть медиа  рынка.

Мировой рынок  рекламы уменьш. в 2009 г. однако в 2010 произошел

незначит рост. Максим. спад реклам. бюджетов наблюд. в прессе(20-25%)радио(24%)

В 2011г ожид рост рынка около 4%.

В.2.Ключевые показатели рынка рекламы в России.

Тенденции такие  же как и в мире.

Структура рекламн.рынка  России.

1.ТВ56%

2.Пресса17,4%

3.Наруж.реклама15%

4.Интернет4%

На рос. рынке  аналогично мировому, уменьш 2008-2010. Интернет ед.медиа продемонстрировал рост в 2009г.

2010 наблюд.спад  в 2011 погнозир. рост.

Основные тренды.

1.Уменьш. объема имиджей рекл в пользу рекл.конкур брундов.

2.При выборе  медиа носителей.предпочтен.отдается  тем,кот макс.близки целев.аудитории.

3.Ужесточен требов  к результатам рекламн.комп.

В.3.Основные типы рекламодателей.

Существует 4 вида:

1.Изготовители

2.Торговцы

3.Индивиды

4.Учреждения

Изготовители-Изготовители фактически производят товар или  предоставляют услугу и распределяют

ее торговцам  или конечным пользователям, извлекая прибыль. Обычно они выстраивают  свою рекламу 

вокруг товарной марки продукции.

Торговцы-розничные  продавцы и оптовики распределяют продукцию  изготовителей,напрвляя ее другим торговцам  или конечносму пользователю.