Шпаргалка по дисциплине Реклама

Тема№1.Сущ-ть совр.рекл.

На «3».

  В1. Основн.ср-ва взаимод-я…

  Маркетинговая коммуникация – двусторонний процесс: с одной стороны, предполагается воздействие на целевые и иные аудитории, а с другой, – получение  встречной информации о реакции  этих аудиторий на осуществляемое фирмой воздействие. Обе эти составляющие одинаково важны; их единство дает основание говорить о маркетинговой коммуникации как о системе.

  Любая коммуникация предполагает обмен сигналами между  коммуникатором и коммуникантом  с применением системы кодирования-декодирования для передачи и интерпретации сигналов. В маркетинговой коммуникации в качестве коммуниканта выступают участники маркетинговой коммуникации со стороны компании, а в качестве коммуниканта – представители целевых групп.

  В комплекс маркетинговых коммуникаций обычно включают четыре основные средства воздействия на целевые группы:

реклама;

пропаганда;

стимулирование  сбыта;

личная продажа.

Однако расширенный  список инструментов включает и другие средства.

  Сложность процессов коммуникации, невозможность (или сложность) проведения эксперимента в реальной жизни обуславливает необходимость моделирования коммуникации. Такой подход дает возможность наиболее полно охватить все направления и уровни и с оптимальной отдачей использовать ресурсы.

  Основой формирования эффективного комплекса  маркетинговых коммуникаций является сегментирование, которое позволяет  получить необходимую информацию социально-экономических  и психологических характеристиках  целевых аудиторий фирмы.

  На структуру  комплекса маркетинговых коммуникаций также влияют:

тип товара (товары широкого потребления или товары промышленного назначения);

этап жизненного цикла товара;

степень покупательской готовности потенциального клиента;

стратегия продвижения (стратегия проталкивания или привлечения);

особенности комплекса  маркетинговых коммуникаций конкурентов;

финансовые возможности  фирмы. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

В.2. Опред.Р.

Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем  Федеральном законе.

1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

2) объект рекламирования - товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;

3) товар - продукт  деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи,  обмена или иного введения  в оборот;

4) ненадлежащая  реклама - реклама, не соответствующая  требованиям законодательства Российской  Федерации;

Статья 5. Общие  требования к рекламе

1. Реклама должна  быть добросовестной и достоверной.  Недобросовестная реклама и недостоверная  реклама не допускаются.

2. Недобросовестной  признается реклама, которая:

1) содержит некорректные  сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

2) порочит честь,  достоинство или деловую репутацию  лица, в том числе конкурента;

3) представляет  собой рекламу товара, реклама  которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;

4) является актом  недобросовестной конкуренции в  соответствии с антимонопольным  законодательством.

4. Реклама не  должна:

1) побуждать  к совершению противоправных  действий;

2) призывать  к насилию и жестокости;

3) иметь сходство  с дорожными знаками или иным  образом угрожать безопасности  движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта;

4) формировать  негативное отношение к лицам,  не пользующимся рекламируемыми  товарами, или осуждать таких  лиц. 
 
 

В.3. Цель,зад. Ф-и Р.

Основная цель Р - продажа товара. В существующей литературе выделяется несколько взаимосвязанных  целей рекламы:

-формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре / услуге;

-формирование  у потребителя определенного  образа фирмы;

-формирование  у потребителя благожелательного  отношения к фирме;

-побуждение  потребителя вновь обратиться  к данной фирме;

-побуждение  потребителя к приобретению данного  товара/услуги у данной фирмы;

-стимулирование  сбыта товара/ услуги;

-ускорение товарооборота  фирмы;

-стремление  сделать данного потребителя  постоянным покупателем данного  товара/ услуги.

В зависимости  от целей, определяемых конкретной рыночной ситуацией, реклама может эффективно решать следующие задачи:

-информирование (формирование осведомленности и  знания о новом товаре, о фирме-производителе,  о конкретном мероприятии и  т. п.);

-увещевание (формирование  предпочтения к товару или фирме; убеждение покупателя приобрести товар; поощрение факта покупки и т. д.);

-напоминание  (поддержание осведомленности и  удержание в памяти потребителей  информации о товаре; напоминание,  где можно купить данный товар);

-позиционирование (перепозиционирование) товара или фирмы;

-удержание потребителей, лояльных к рекламируемому товару;

-создание уникального  образа фирмы, отличающегося от  образов конкурентов.

Функции рекламы.

Обычно принято  выделять четыре основных функции рекламы: экономическую, социальную, маркетинговую и коммуникационную.

1. Экономическая  функция. Сущность экономической  функции рекламы как важного  инструмента маркетинга сводится, прежде всего, к стимулированию  сбыта и наращиванию объемов  прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека к их приобретению. И чем больше людей откликнулось на рекламу, тем, в конечном счете, лучше для экономики и экономического благосостояния общества.

2. Социальная  функция. Рекламная информация  оказывает огромное воздействие  на формирование массового общественного  сознания и сознание каждого  индивидуума, ей внимающего. Обращенная  к потребителям, помимо собственно  рекламирования той или иной продукции, реклама:

· Способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного  общества и в конечном счете оказывает  определенное влияние на характер общественных отношений;

· Вызывает к  потребительским инстинктам людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния;

· Определенным образом способствует повышению  культуры потребления - ведь сравнивая  различные товары и услуги, потребитель  в любом случае стремится получить действительно лучшее.

3. Маркетинговая  функция. Как известно, реклама - важная составляющая маркетинга, или, составляющая продвижения механизма продукта. Реклама всецело подчинена задачам маркетинга, преследующего в качестве конечных полное удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах.

4. Коммуникационная  функция. Реклама также являет  одну из специфических форм  коммуникации. Она призвана выполнять  и соответствующую - коммуникационную  функцию, связывая воедино посредством  информационных каналов рекламодателей  и потребительскую аудиторию.. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

В.4.Классиф.Р

Удалось разделить  рекламу на восемь основных категорий.

1. По составу  целевой аудитории - сильно-, средне-, и слабосегментированная. В данном  случае следует пояснить, что  сегментация - это разделение потребительской аудитории на сегменты по характерным социальным, профессиональным и прочим признакам. Чем специфичнее товар или услуга, тем уже сегмент аудитории, среди которой они могут быть прорекламированы.

2. По целевому  воздействию - коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (политическая и социальная). Коммерческая реклама служит для создания, поддержания и наращивания спроса на определенные наименования продукции, создания наилучших условий для их реализации потребителям. Некоммерческая реклама может распространяться для привлечения внимания и создания на этой основе позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже целой отрасли.

3. По широте  распространения - глобальная, общенациональная, региональная, местная. Глобальная реклама - это стремительное развитие процесса глобализации экономики в целом. Интерактивные видеосюжеты, транс мировое радио и спутниковое телевидение, все охватывающий интернет, иные новейшие средства коммуникации. Три другие вида рекламы предназначены для «рекламной обработки» населения в границах отдельно взятого государства, области, штата, города, поселка, наконец, микрорайона или квартала.

4. По способу  передачи - печатная, электронная, внешняя. 

5. По способу  исполнения - текстовая, визуальная, текстово - визуальная. Текстовая реклама подразделяется на простую и сложную, а визуальная на статистическую и динамическую. Простая текстовая реклама - обычное объявление. Сложная текстовая реклама включает в себя набор обязательных компонентов - заголовок, подзаголовок, основной текстовый модуль, слоган и т.п. Примером статистической рекламы может послужить соответствующее фотоизображение или рисунок, а динамической - видеоклип, компьютерная анимация.

6. По методу  воздействия - прямая и косвенная. Прямая реклама - Это реклама, ставящая нас перед фактом: вот продукт, извольте приобрести. Цена такая-то, телефон такой-то… Косвенная реклама - явление иного рода. Она действует, почти что, на подсознательном уровне. И мы, не замечая того, поддаемся, впитывая рекламную информацию постепенно.

7. По способу  обращения - безличная и персонифицированная.  В последнем случае, ее олицетворяют  собой известные личности, либо  знатоки рекламируемого предмета, либо сами потребители - то  есть как раз те, к кому обращена реклама.

8. По способу  оплаты - платная и бесплатная. Бесплатная  реклама встречается редко. В  большинстве случаев это общественная  или социальная реклама, не  преследующая коммерческих целей. 
 
 
 
 

На «4».

В.1. основн.х-ки Р.

Основные особенности  и характеристики рекламы

-Не персонализированный,  а общественный характер (информация  передаётся не конкретным людям,  а некой групее, целевой аудитории)

-Односторонняя  коммуникация (рекламное сообщение  передаётся только в направлении  покупателя, но не имеет обратной связи к продавцу)

-Сложность измерения  эффективности (практически невозможно  определить, какое воздействие на  спрос или объём продаж оказала  реклама)