Шпаргалка по дисциплине Реклама

Вопросы на «5».

1. Reach или охват  аудитории=общ. численность, видевшие  рекламу n раз/общ. число потенциальных  зрителей.

Reach(n+)=Reach(1)+ Reach(2)+..+Reach(n)

Reach(1+)+Reach(2+)+..+Reach(n+)=GRP

Охват (reach) - Реальное количество или доля людей, видевших хотя бы один выпуск регулярной телепрограммы в течение некоторого отрезка времени или видевших рекламный ролик хотя бы один раз за время рекламной кампании.

Эффективный охват N+ (Reach N+) характеризует количество представителей целевой аудитории, которые за период кампании контактировали с сообщением N и больше раз.

Примечение: Иногда под термином эффективного охвата так  же понимают эффективный уровень Reach N+. Reach 1+ является просто охватом.

Frequency-это среднее количество контактов данной кампании среди людей, охваченных этой кампанией

Frequency = GRP / Reach

2. Стоимостные  показатели: цена за тысячу обращений  к аудитории 

CPT=(CAD/TVV)*1000

CAD-стоимость  размещения рекламного сообщения

TVV-общ. численность потенциальных телезрителей

CPT-используется  в качестве критерия оптимизац  медиапланапри выборе различных  носителей.Реклам сообщения или  времени их размещения на одном  носителе.

Стоимость за тысячу контактов.

CPT OTS-это цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу увидели 1000 раз.

CPT OTS=(CAC/OTS)*1000

CAC-стоимость  рекламной компании

OTS-кол-во контактов

Стоимость за тысячу представителей целевой аудитории.

CPT Reach=(CAC/Reach(1+)*TQ)*1000

CAC-стоимость  рекламной компании

TQ-численность  "мышления"

CPP-абстрактный  коэффициент, характеризующий эффективность  расхода денег на проведение  рекламных кампаний.

CPP=(CAC/GRP)*1000

Чем меньше CPP, тем  экономически эффективнее рассматриваемая  кампания.

3. 1.Уличные и  поквартирные опросы

Данный метод  исследования заключается в опросе респондентов интервьюером на основе заранее разработанной анкеты и выражается в опросе по базе данных жилых домов или квартир (в случае поквартирных опросов) либо проведении интервью с респондентами непосредственно на улицах города или в местах, где вероятнее всего можно найти потребителей из целевой группы исследования

2.Аппаратные  методы. Все аппаратные методы  исследований имеют огромный  недостаток – стоимость. Но  они во многом более точно  измеряют нужные показатели.

3.Телефонный опрос - это количественный метод исследования, который состоит в анкетировании потребителей по телефону на основе опросного бланка. Чаще всего телефонные опросы используются когда необходимо в короткие сроки и за небольшие деньги получить количественные данные о потребителях или изучить общественное мнение.

4. Экономическая  эффективность рекламы- экономический  результат, полученный от применения  рекламного средства или организации  рекламной компании.

Показатели эжффективности рекламы:

- объем прироста, объем сбыта,достигнутый в результатерекламной кампании за определенный период

- отношение прироста  объема продаж, достигнутый за  счет рекламной кампании к  сумме затрат на его рекламу

- отношение прироста  прибыли, полученной в результате  рекламной кампании, к сумме затрат на рекламу.