Теоретические основы исследования товарного рынка

Руководитель группы 1

Руководитель группы маркетинговых  исследований, анализа и планирования осуществляет следующие исследовательские  и исполнительские функции:

- организует и принимает  личное участие в изучении  общего состояния и конъюнктуры  рынков и тенденций их развития (как в региональном, так и отраслевом  разрезах);

- организует и принимает  личное участие в проведении  социологических исследований по  изучению потребностей и отношения  потребителей и торговых посредников  к продукции предприятия; 

Старший аналитик-исследователь:

- осуществляет прогнозирование  и моделирование рыночных ситуаций;

- организует и лично  совместно с экономистом-исследователем  этой группы участвует в проведении  маркетинговых исследований, анализе  и планировании маркетинговой  деятельности;

Экономист-аналитик:

- осуществляет оперативный  экономический анализ текущей  маркетинговой деятельности, в частности,  анализ хода продаж, его соответствия  плановым показателям, изучает  причины отклонений хода продаж  от плана и вносит в них  коррективы,

- на основе статистической  экономической информации и результатов  специальных исследований осуществляет  анализ и прогнозирование развития  рынка строительных материалов  и покрытий,

Руководитель группы 2:

- организует и принимает  личное участие в выборе и  реализации отдельных методов  продвижения товаров; 

- представляет начальнику  отдела маркетинга предложения  о проведении рекламных кампаний, их сроках, объемах, средствах  ведения; 

Аналитик по продвижению  товара:

- разрабатывает при участии  руководителей товарных групп  тексты рекламных материалов (тексты  рекламных сообщений, фотографии, технические рисунки, схемы и  т.п.) н деловые письма по продвижению  товаров; 

- осуществляет с помощью  специалистов из других подразделений  предприятия и руководителей  товарных групп техническое редактирование  текстов рекламных сообщений; 

Аналитик по сбыту:

- организует совместно  с сотрудниками отдела сбыта  оперативный сбор информации, касающейся  сбыта продукции; 

- организует и осуществляет  совместно с сотрудниками отдела  сбыта анализ хода продаж по  всем регионам и сегментам  рынка строительных материалов  и покрытий;

Руководитель товарной группы:

- организует и проводит  исследование товарного ассортимента  и потребительских свойств выпускаемых  товаров; 

- осуществляет выявление  основных тенденций развития  производства (технического уровня, технологии, структуры издержек  производства и пр.);

5. Распределение обязанностей  по выполнению отдельных функций  маркетинга. Взаимоотношения отдела  маркетинга с другими подразделениями  предприятия 

1.         Функция - проведение маркетинговых исследований

2.         Функция - изучение потребителей

3.         Функция - изучение конкурентов

4.         Функция - определение номенклатуры выпускаемой продукции и направлений ее развития

5.         Функция - оценка и выбор каналов сбыта и торговых посредников

6.         Функция - заключение договоров с конечными потребителями и торговыми посредниками

7.         Функция - продвижение продукта (организация рекламной кампании, выставок и демонстраций, деятельности по стимулированию сбыта; персональная продажа; связь с общественностью)

8.         Функция - разработка стратегических и оперативных планов маркетинга

9.         Функция - повышение квалификации сотрудников в области маркетинга

10.      Функция - проведение внутренней ревизии (выявление сильных и слабых сторон) маркетинговой деятельности на предприятии