Сутність поняття маркетингова стратегія

Використання методів маркетингу дозволяє тісно стикувати інтереси і цілі підприємництва, окремих господарюючих структур з громадськими цілями та інтересами, що в кінцевому результаті сприяє зниженню ризику банкрутства.

Удосконалення маркетингової стратегії підприємства полягає в тому, щоб у відділі маркетингу були сконцентровані фахівці у галузі інформатики, економіки, рекламних технологій, організуванні в підприємстві раду з маркетингу, чітко розробленому комплекс маркетингу та використанні стратегічного планування.

На сьогоднішній день на підприємстві виробничі потужності, ростуть обсяги продукції, що випускається, збільшується чисельність працюючого персоналу. ПАТ «Харківська бісквітна фабрика» прагне й бере участь у створенні загальних підприємств і спільного виробництва із вкладенням іноземних інвестицій. На підприємстві проводиться активна політика по підвищенню кваліфікаційного рівня працівників. ПАТ «Харківська бісквітна фабрика» посилає фахівців за кордон на стажування, перепідготовку, для навчання й ознайомлення з досвідом організаційної діяльності фірм, підприємств, кооперативів, збору ділової інформації, участі в переговорах, виставках, аукціонах, установлення ділових контактів. Найближчі перспективи по розвитку підприємства зосереджені на прагненні розширення зовнішнього ринку, ідеальної якості продукції, подальшого збільшення обсягів продажів на вітчизняному ринку продукції, що відповідає потребам покупців, з метою підвищення прибутковості діяльності фірми. Сила позиції споживачів фабрики велика, тому що вони виявляють високу лояльність. Погроза впливу споживачів велика ще і тому, мережа магазинів орієнтована на постійних покупців, в основному живучих у мікрорайонах. ПАТ «Харківська бісквітна фабрика» зацікавлена в лояльності покупців, тому що якщо фірма не зуміє задовольнити потребу одного покупця, слухи про некомпетентність можуть підірвати роботу частини мережі магазинів, що можливо приведе до втрати частини споживачів.

Список використаної літератури

1. Афанасьєв М.В. Стратегія підприємства: навч.-метод. посіб. / М.В. Афанасьєв, Г.О. Селезньова; Харків. нац. екон. ун-т : ІНЖЕК .- 2007 .- 269 с.

2. Балабанова Л.В. Стратегічне маркетингове  управління конкурентоспроможністю  підприємств: Навч. посіб. для вищ. навч. закл. / Балабанова Л.В., Холод В.В.; Донец. держ. ун-т економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського; Шк. маркетинг. менеджменту : Професіонал .- 2007 .- 443 с.

3. Балабанова Л.В. Маркетинг: Підручник .- 2-е вид., перероб. і допов. .- Київ : Знання-Прес .- 2007 .- 644,[1] с.

4. Балабанова Л.В., Германчук А.М. Комерційна діяльність: маркетинг  і логістика: Навч. посіб. для вищ. навч. закл. / Донец. держ. ун-т економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського, Школа маркетингового менеджменту : Професіонал .- 2008 .- 287 с.

5. Бєлявцев М.І. Маркетинг: Навч. посіб. для вищ. навч. закл. / Бєлявцев М.І., Іваненко Л.М.; Донец. нац. ун-т : ЦНЛ .- 2008 .- 325 с.

6. Блайт Д. Основы маркетинга / [Пер. с англ. Зарицкой М.Ю.] : Знання-Прес .- 2007 .- 493 с.

7. Буряк П.Ю. Маркетинг: Навч. посіб. для вищ. навч. закл. / Буряк П.Ю., Карпінський Б.А., Карпова Я.Ю.; Львів. держ. фінансова акад. : Професіонал .- 2008 .- 318 с.

8. Вачевський М.В. Маркетингова  культура у підприємництві: Навч. посібник для вищ. навч. закл. / Вачевський М.В., Примаченко Н.М., Баб`як М.М.; Дрогобиц. держ. пед. ун-т ім. І. Франка : ЦНЛ .- 2007 .- 127 с.

9. Вествуд Дж. Маркетинговый план: [Пер. с англ.] : Питер .- 2007 .- 254 с.

10. Вуд М.Б. Маркетинговый план: практическое  руководство по разработке / Пер. с англ. Пелявского О.Л.; [Под ред. Старостиной А.А., Кравченко В.А.] : Вильямс .- 2006 .- 299 с.

11. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Робочий  конспект та навчальні тестові  завдання: Навч. посіб. для вищ. навч. закл. : Лібра .- 2008 .- 279 с.

12. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підруч. для екон. спец. вищ. навч. закл. .- 4-е вид., допов. .- Київ : Лібра .- 2006 .- 717 с.

13. Гірченко Т.Д. Маркетинг: Навч. посіб. для вищ. навч. закл. / Гірченко Т.Д., Дубовик О.В.; Нац. банк України, Львів. банк. ін-т : ІНКОС : ЦНЛ .- 2007 .- 254 с.

14. Гоголь Г.П. Міжнародний маркетинг: Навч. посіб. для вищ. навч. закл. України всіх форм навч. напряму "Економіка і підприємництво" (менеджмент) / Нац. ун-т "Львів. політехніка" : Видавництво Національного університету "Львівська політехніка" .- 2007 .- 147 с.

15. Годин А.М. Маркетинг: Учеб. для  вузов. по экон. специальностям .- 4-е  изд., перераб. и доп. .- Москва : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К" .- 2007 .- 755,[1] с.

16. Гончаренко О.М. Маркетинг: Навч. програма для спец. "математика  та основи економіки" / Ніжин. держ. пед. ун-т ім. М. Гоголя : НДУ ім. М. Гоголя .- 2007 .- 14 с.

17. Дудла І.О. Товарознавчі аспекти маркетингу: [Навч. посіб.] : ЦУЛ .- 2007 .- 223 с.

18. Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы  и маркетинг информации: Учеб. для вузов : КНОРУС .- 2006 .- 647 с.

19. Єрмошенко М.М. Маркетинговий  менеджмент: Навч. посібник / Нац. акад. управління .- 2007 .- 204с.

20. Земляков І.С. Основи маркетингу: Навч. посіб. для вищ. навч. закл. / Земляков І.С., Рижий І.Б., Савич В.І. : ЦНЛ .- 2006 .- 352 с.

21. Інноваційна стратегія: Навч. посіб. для вищ. навч. закл. / Тульпа І.А., Сумець О.М. : Студцентр .- 2007 .- 202 с.

22. Ілляшенко С.М. Маркетингові дослідження: Навч. посібник для вищ. навч. закл. / Ілляшенко С.М., Баскакова М.Ю.; Сум. держ. ун-т : ЦНЛ .- 2006 .- 191 с.

Додаток А

Основні порівняльні показники