Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Декабря 2013 в 16:22, реферат
Самое главное для службы маркетинга это максимально точное приведение в соответствие потребностей потенциальных потребителей с предложением товаров предприятий-изготовителей, с качеством предлагаемых товаров. Главным инструментом в достижении этого соответствия является изучение действительных потребностей потребителей, и на основании данных исследования потребителей формирование эффективной товарной политики, способной как можно полнее удовлетворить запросы потребителей.
Целью написания реферата является изложение теоретических аспектов товарных стратегий предприятия.
Введение…………………………………………………………………………….3
1 Сущность и содержание товарной стратегии в маркетинге…………………4
2 Факторы, определяющие ассортимент товара предприятия………………..19
Заключение…………………………………………………………………………29
Список использованных источников…………………………………………….30
Товарная политика предполагает определенные действия предприятия розничной торговли в соответствии с принципами рыночного поведения.
Ассортиментная политика должна быть очень взвешенной и учитывать изменения факторов внешней и внутренней среды. Под товарным ассортиментом понимается группа товаров, тесно связанных между собой функциональным назначением или в силу того, что их продают одним группам потребителей или через одни и те же торговые заведения, или одного диапазона цен. Совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателю называется товарной номенклатурой. Также в работе были рассмотрены основные маркетинговые решения относительно ассортиментной политики.
Также мною был рассмотрен ЖЦТ и маркетинговые решения на его отдельных стадиях, а также товарный знак и маркетинговые решения относительно выбора товарного знака.
1. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга. Мн.: Высшая школа, 1999.
2. Акулич И. Л. Товарная политика. Мн.: БГЭУ, 1998.
3. Долинская М.Г., Соловьёв И.А.
Маркетинг и
4. Дурович А.П. Товар в маркетинговой деятельности. Мн.: БГЭУ.
5. Золотогоров В. Г.
Организация и планирование
6. Звездкина О,Г, Маркетинговая товарная политика. М.; ИВЦ Маркетинг, 1998.
7. Ильин А. И., Синица Л. М. Планирование на предприятии: Учебное пособие. В 2-х частях. – Мн.: ООО «Новое знание», 2000. – 728 с.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2000. – 736 с.
9. КарпекоО.И. Планирование
производственного
10. Матюшевская В.Г.. Дурович А.П.
Товарная политика в
11. Маркетинг / Под редакцией А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, КШИТИ, 1996.
12. Протасеня B.C. Сервис: Учебное пособие. Мн.: БГЭУ, 1996.
13. Раицкий К. А. Экономика предприятия: Учебник для ВУЗов. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: «Дашков и К», 2002. – 1012 с.
30
Информация о работе Сущность и содержание товарной стратегии в маркетинге