Совершенствование маркетинговой деятельности

Таким образом, построение стратегии  продвижения должно осуществляться с максимальным использованием сильных  сторон предприятия.

Нет следования именно маркетинговой среды (поставщики, покупатели, каналы сбыта, затраты на маркетинг. деят.)

Когда найдем затраты  на маркетинг, нужно рассчитать их долю в товарообороте(выручке),издержках  обращения, прибыли от продаж.

3. Мероприятия по совершенствованию  маркетинговой деятельности предприятия  «ООО Фэшн Ритейл Групп»

Меры продвижения будут  направлены на выполнение следующих  задач:

• увеличение осведомленности целевых потребителей об уникальных свойствах услуг и товаров предприятия;
• увеличение узнаваемости торговой марки и ассоциирование её с уникальными услугами;

• создание отличительного имиджа.

Для этого необходимо предпринять  следующие меры:

• создать собственный веб-сайт, сфокусировав усилия на интернет-рекламе;
• распространить рекламу в специализированных газетах и журналах города с красочными фотографиями одежды;

• напечатать листы-вкладыши в тейбл-тенды.

         Задачи предприятия:

            – увеличение количества клиентов;

            – увеличение объема продаж в целом.

Таким образом, акцент ООО  «Фэшн Ритейл Груп» будет сделан на частотность и непрерывность, а также импульсную подачу. Предприятие будет носить информационный характер, т.е. реклама должна увеличить степень осведомленности об ООО «Фэшн Ритейл Груп» и расширить существующую клиентскую базу. Основной ролью данной кампании является ознакомление потенциальных клиентов с организацией.

Разработанный план мероприятий представим в таблице 8.

Таблица 8

Мероприятия по совершенствованию  деятельности

ООО «Фэшн Ритейл Груп»на 2014 год.

Рекламные щиты и модули в популярных газетах и журналах являются наиболее популярными для  размещения информирующей рекламы. Реклама в сети Интернет также  способствует работе с уже существующим спросом. Также можно запустить рекламу на радио.

Таким образом, использование  действенных способов распространения  рекламы способствует расширению оказания услуг, а соответственно получению  дополнительного дохода предприятия. Именно эффективность рекламной  кампании является основной стратегией организации.

Реклама, как правило, чаще всего используется для установления первоначального контакта между  предприятием и клиентами. Фирмы  имеют в своем распоряжении большое  количество разнообразных средств  платной рекламы, включая теле- и  радиовещание, печатную рекламу (газеты, журналы), а также различные средства наружной рекламы (плакаты, рекламные  щиты, электронные доски объявлений и общественный транспорт). В настоящее  время реклама играет решающую роль как средство передачи конкретной информации об услугах и об их потенциальных  возможностях.

В фирменном стиле ООО «Фэшн Ритейл Груп» необходимо проявить приоритетные ценности: сохранение традиций, высокое качество обслуживания, разнонаправленная работа. Корпоративная идентификация послужит ресурсом для осуществления представительских, организационных, навигационных, рекламных функций предприятия.

Необходимость научного подхода  к разработке фирменного стиля диктуется  важностью учета следующих моментов:

• На статусную оценку влияет уникальность фирменного знака (герба, символа) предприятия как квинтэссенция его неповторимого облика.
• Опора на традиционность фирменной символики и дизайна носителей фирменного стиля подчеркивает возраст организации, что также повышает его статус.
• Эстетически привлекательная, современная продукция формирует лояльность сотрудников, желание использовать с<span class="List_0020Paragraph__Char" style=" font-family: 'Times