Сегментирование рынка и позиционирование товара

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Октября 2012 в 16:02, курсовая работа

Краткое описание

При разработке нового товара необходимо четко знать на какую потребительскую аудиторию он рассчитан. Нужно знать о своем среднестатистическом потенциальном клиенте практически все, начиная с возраста и пола и заканчивая личными увлечениями. Именно эти сведения дают возможность разработать товар вплоть до мелочей и провести эффективную рекламную кампанию.

Содержание

Введение. ……………………………………………………………………… 3
1. Понятие о сегментации: виды, принципы, критерии. …………………... 4
1.1. Понятие и схема сегментирования рынка. …………………………… 4
1.2. Принципы сегментации рынка. ………………………………………… 5
1.3. Критерии сегментации рынка. ………………………………………… 6
1.3.1. Критерии сегментации потребительского рынка. ………………… 7
1.3.2. Критерии сегментации промышленного рынка. …………………… 7
2. Сущность и значение позиционирования товаров в системе маркетинга. …………………………………………………………………….
9
3. Выбор целевого сегмента рынка и способы его охвата. ……………….. 15
3.1. Выбор целевого сегмента рынка. ………………………………………. 15
3.2. Подходы к сегментированию рынка. …………………………………... 16
3.3. Выявление привлекательных сегментов. ………………………………. 19
3.4. Выбор способа охвата рынка. …………………………………………... 20
4. Оценка конкурентных позиций товара с учетом товаров-аналогов. …… 22
4.1. Понятие конкуренции и ее виды. ………………………………………. 23
4.2. Анализ конкуренции. ……………………………………………………. 24
4.3. Анализ конкурентных позиций мороженого. …………………………. 27
Заключение. ………………………………………………………………….. 32
Список литературы. ………………………………………………………….

Прикрепленные файлы: 1 файл

МАРКЕТИНГ ВАРИАНТ 4.doc

— 161.50 Кб (Скачать документ)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список  литературы

Годин А. М. Маркетинг: Учебник. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2005

Анохина Н. Н., Щербич Г. А. Маркетинг предприятия: Учеб. пособие. - Минск: ТетраСистемс, 2007.

Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2005

Современное состояние рынка мороженого и  замороженных продуктов. // Пищевая  промышленность (Москва), 2008

Егорова О. В., Маликов И. В. Проблемы оценки конкурентоспособности торговой организации// Маркетинг и маркетинговые исследования,2006, №4, с.326-331.

Котин Максим. «На Западе живут потешные люди»// Секрет фирмы, 2005, №43, с.25-32.

Мных Станислав. Мороженый зонтик// Секрет фирмы, 2005, №48, с.22.

Розенберг Ирина. Замороженный рынок// Компания, 2005, №35, с.34-37.

Захаров А. А, Зокин А. А. Конкурентоспособность  предприятия: сущность, методы оценки и механизмы увеличения// Бизнес и Банки, 2004, №1-2, с.1-5.

Муравьев  Владимир, Климова Галина, Сафронова  Татьяна. Рынок мороженого вступает в новую эру// Империя холода, апрель 2004.

Попов Е.В. Сегментация рынка//Маркетинг в  России и за рубежом. – 2002

А.Каул, С.Гупта, К.Кеттл, Дж.Форсайт, С.Халдар. Сегментация, с которой можно работать//Вестник McKinsey. – 2004. - №4.

http://marketing.spb.ru/lib-research/segment_position.htm – фрагмент из книги Питер И.Д. "Конкурентный маркетинг: стратегический подход"

http://www.glossary.ru/ - Электронный словарь

Макдоналд М., Данбар Я. Сегментирование рынка: Практическое руководство. — М.: Изд-во «Дело и Сервис», 2002

ом.


Информация о работе Сегментирование рынка и позиционирование товара