Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Октября 2012 в 16:02, курсовая работа
При разработке нового товара необходимо четко знать на какую потребительскую аудиторию он рассчитан. Нужно знать о своем среднестатистическом потенциальном клиенте практически все, начиная с возраста и пола и заканчивая личными увлечениями. Именно эти сведения дают возможность разработать товар вплоть до мелочей и провести эффективную рекламную кампанию.
Введение. ……………………………………………………………………… 3
1. Понятие о сегментации: виды, принципы, критерии. …………………... 4
1.1. Понятие и схема сегментирования рынка. …………………………… 4
1.2. Принципы сегментации рынка. ………………………………………… 5
1.3. Критерии сегментации рынка. ………………………………………… 6
1.3.1. Критерии сегментации потребительского рынка. ………………… 7
1.3.2. Критерии сегментации промышленного рынка. …………………… 7
2. Сущность и значение позиционирования товаров в системе маркетинга. …………………………………………………………………….
9
3. Выбор целевого сегмента рынка и способы его охвата. ……………….. 15
3.1. Выбор целевого сегмента рынка. ………………………………………. 15
3.2. Подходы к сегментированию рынка. …………………………………... 16
3.3. Выявление привлекательных сегментов. ………………………………. 19
3.4. Выбор способа охвата рынка. …………………………………………... 20
4. Оценка конкурентных позиций товара с учетом товаров-аналогов. …… 22
4.1. Понятие конкуренции и ее виды. ………………………………………. 23
4.2. Анализ конкуренции. ……………………………………………………. 24
4.3. Анализ конкурентных позиций мороженого. …………………………. 27
Заключение. ………………………………………………………………….. 32
Список литературы. ………………………………………………………….
Список литературы
Годин А. М. Маркетинг: Учебник. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2005
Анохина Н. Н., Щербич Г. А. Маркетинг предприятия: Учеб. пособие. - Минск: ТетраСистемс, 2007.
Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2005
Современное состояние рынка мороженого и замороженных продуктов. // Пищевая промышленность (Москва), 2008
Егорова О. В., Маликов И. В. Проблемы оценки конкурентоспособности торговой организации// Маркетинг и маркетинговые исследования,2006, №4, с.326-331.
Котин Максим. «На Западе живут потешные люди»// Секрет фирмы, 2005, №43, с.25-32.
Мных Станислав. Мороженый зонтик// Секрет фирмы, 2005, №48, с.22.
Розенберг Ирина. Замороженный рынок// Компания, 2005, №35, с.34-37.
Захаров А. А, Зокин А. А. Конкурентоспособность предприятия: сущность, методы оценки и механизмы увеличения// Бизнес и Банки, 2004, №1-2, с.1-5.
Муравьев Владимир, Климова Галина, Сафронова Татьяна. Рынок мороженого вступает в новую эру// Империя холода, апрель 2004.
Попов Е.В.
Сегментация рынка//Маркетинг
А.Каул, С.Гупта,
К.Кеттл, Дж.Форсайт, С.Халдар. Сегментация,
с которой можно работать//
http://marketing.spb.ru/lib-
http://www.glossary.ru/ - Электронный словарь
Макдоналд М., Данбар Я. Сегментирование рынка: Практическое руководство. — М.: Изд-во «Дело и Сервис», 2002
ом.
Информация о работе Сегментирование рынка и позиционирование товара