Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Октября 2012 в 16:02, курсовая работа
При разработке нового товара необходимо четко знать на какую потребительскую аудиторию он рассчитан. Нужно знать о своем среднестатистическом потенциальном клиенте практически все, начиная с возраста и пола и заканчивая личными увлечениями. Именно эти сведения дают возможность разработать товар вплоть до мелочей и провести эффективную рекламную кампанию.
Введение. ……………………………………………………………………… 3
1. Понятие о сегментации: виды, принципы, критерии. …………………... 4
1.1. Понятие и схема сегментирования рынка. …………………………… 4
1.2. Принципы сегментации рынка. ………………………………………… 5
1.3. Критерии сегментации рынка. ………………………………………… 6
1.3.1. Критерии сегментации потребительского рынка. ………………… 7
1.3.2. Критерии сегментации промышленного рынка. …………………… 7
2. Сущность и значение позиционирования товаров в системе маркетинга. …………………………………………………………………….
9
3. Выбор целевого сегмента рынка и способы его охвата. ……………….. 15
3.1. Выбор целевого сегмента рынка. ………………………………………. 15
3.2. Подходы к сегментированию рынка. …………………………………... 16
3.3. Выявление привлекательных сегментов. ………………………………. 19
3.4. Выбор способа охвата рынка. …………………………………………... 20
4. Оценка конкурентных позиций товара с учетом товаров-аналогов. …… 22
4.1. Понятие конкуренции и ее виды. ………………………………………. 23
4.2. Анализ конкуренции. ……………………………………………………. 24
4.3. Анализ конкурентных позиций мороженого. …………………………. 27
Заключение. ………………………………………………………………….. 32
Список литературы. ………………………………………………………….