Сегментация рынка и отбор целевого сегмента

Данные табл. 1 свидетельствуют о том, что коэффициенты движения основных средств резко снижаются, но при этом увеличивается значение коэффициента износа основных средств. Но следует отметить, что коэффициент ввода за 2010 г. уменьшился на 0,02   по сравнению с 2009 г. Это произошло за счет снижения поступления основных средств на 40 %. Аналогичное снижение прослеживается и по коэффициенту обновления на 0,07  из-за уменьшения стоимости основных средств на конец года на 70%.

Таблица 2

Показатели динамики и структуры  основных средств  ЗАО «ЧЭАЗ»

за 2009-2010 гг.

Показатели	Годы			Темп изменения, %	Структура основных средств, в % к итогу
	2009	2010	Отклонение, (+;-)		2009	2010	Отклонение, (+;-)
Основные средства  всего, тыс.руб.	1054245	1083364,5	29119,5	102,8	100	100	0
В  т.ч. по видам: -здания -сооружения -транспортные средства -другие	444161,5 134962,5 32407   442732	246903,5 141077,5 33447   462436,5	-197258 6115 1040   19704,5	55,6 104,5 103,2   104,5	42,1 12,8 3,1   42,0	22,8 13,0 3,1   42,7	-19,3 0,2 0   0,7

На основании данных табл. 2 можно сделать вывод о  том, что в среднем в 2010 году по сравнению с 2009 г. объем основных средств ЗАО «ЧЭАЗ» увеличился на 2,8% (или на 29119,5 тыс. руб.). В структуре основных средств большую часть составляют  здания (42,1 в 2009 г., 22,8% в 2010 г.), и другие виды основных средств. Наименьший удельный вес имеют транспортные средства: 3,1% в 2009 г. и 2010 г.

Анализ использования основных средств предприятия был бы неполным без оценки эффективности использования основных средств. Основные показатели за 2009-2010 гг. представлены в табл. 3.

Таблица 3

Показатели эффективности  использования основных средств  ЗАО «ЧЭАЗ» за 2009-2010 гг.

Показатели	Годы		Отклонение (+; -)	Темп изменения, %
	2009	2010
Средняя стоимость основных средств, тыс. руб.	1054245	1083364,5	29119,5	102,8
Выручка (нетто) от продажи товаров, продукции, работ, услуг, тыс. руб.	2201308	2533170	331862	115,1
Прибыль до налогообложения, тыс. руб.	99783	169567	69784	169,9
Среднесписочная численность работников, чел.	2493	2578	85	103,4
Фондоотдача, руб./руб.	2,09	2,34	0,2	112
Фондоемкость, руб./руб.	0,48	0,43	-0,05	89,6
Фондорентабельность, руб./руб.	0,09	0,016	0,07	177,8
Фондовооруженность, тыс. руб.	422,9	420,2	-2,7	99,4

 

В 2010 году наблюдается  увеличение показателя фондоотдачи  на 12%, то есть на каждый 1 руб. основных средств приходится больше выручки  в среднем на 0,2 тыс. руб. Показатель фондоемкости показывает, что в 2010 году по сравнению с 2009 г. наблюдается  снижение на 10,4% и снижении затрат основных средств на 1 руб. произведенной продукции на 0,05 тыс.руб. В 2010 году наблюдается более эффективное использование основных средств: рентабельность увеличивается на 77,8% и составляет 0,07 руб.

Эффективное использование оборотных средств на предприятии имеет исключительное значение, поскольку оказывает большое внимание на общую эффективность всей совокупности средств, привлеченных предприятием. Экономическую эффективность использования оборотных средств ЗАО «ЧЭАЗ» характеризуют показатели, представленные в табл. 4.

Таблица 4

Показатели  обеспеченности ЗАО «ЧЭАЗ»  оборотными  средствами   за 2009-2010 гг.

Показатели	Годы		Отклонение, (+;-)	Темп изменения, %
	2009	2010
1.Сумма оборотных средств, тыс.  руб. -на начало -на конец	1539074 1559779	1559779 1809822	250043 135374	116,0 108,7
2.Объем деятельности, тыс. руб. -за год -за 1 день	2201308 6114,7	2533170 7036,6	331862 921,9	115,1 115,1
3.Оборачиваемость: - в днях -в разах	253 1,3	239 1,6	-14 0,3	94,5 123,1

 

Данные табл. 4 позволяют  сделать вывод, что скорость оборачиваемости оборотных средств в 2010 году увеличилась на 14 дней, это свидетельствует о наращивании экономического потенциала предприятия. На основании приведенных данных можно сделать вывод о том, что в 2010 г. произошел существенный рост финансовых результатов.

 

 

 

2.2 Анализ отрасли  деятельности ЗАО «ЧЭАЗ»

 

ЗАО «ЧЭАЗ» является ведущим предприятием электротехнической промышленности России, поэтому рассмотрим электротехническую отрасль России в целом. Электротехническая отрасль в России является одной из основных в машиностроении, так как ее общая доля составляет почти 10% от данного производства. На сегодняшний день в рамках электротехники развивается несколько важных направлений, а именно производство оборудования, которое связанно с выработкой энергии.

Электротехника  нашей  страны – это турбо- и гидрогенераторы, силовые полупроводниковые приборы, высоковольтная аппаратура и трансформаторы, низковольтная аппаратура и системы  управления, электродвигатели и источники света, аккумуляторы, магистральные электровозы, провода, кабели, товары бытового назначения, и т.д.– всего более 35 тыс. наименований продукции.

Предприятия электротехнической промышленности занимаются поставками оборудования практически во все отрасли экономики, а так же социальную сферу России.

Основные потребители  электрооборудования – это:

1. топливно-энергетический комплекс  (на него приходится  20%  всех  поставок);
2. оборонная промышленность  (около 12% поставок);
3. агропромышленный комплекс  ( 19% поставок);
4. транспортный комплекс  (8,5% поставок);
5. коммунальное хозяйство ( 15% поставок);
6. остальные отрасли ( около 26,5%).

С конца 90-х годов в  России электротехническая промышленность, выпускающая целый спектр высокотехнологичной  наукоемкой продукции (начиная от обыкновенных электрических лампочек и заканчивая мощными техническими генераторами) начала активно развиваться, тогда, как до этого время в ней ощущался довольно серьезный спад.

Если говорить о цифрах и фактах, то до того, как распался бывший СССР, в нашей стране было 343  организаций и 85 научно-исследовательских институтов, относящихся к электротехнической  промышленности. Но после экономического кризиса, наша российская  электротехническая отрасль оказалась в незавидном положении. В ней наметился явный спад и, следовательно, резкое ухудшение в других областях промышленности. Продукция данного сегмента оказалась просто не востребованной, а электротехнические предприятия  стали разоряться, так  как их товар был просто не нужен.

Исключение составляла лишь светотехническая промышленность.

На сегодняшний день, как отмечают эксперты, ее объемы производства выросли с начала 1991 года почти  на 110%.

Ежегодные выставочные  проекты последних лет указывают  на то, что электротехническая промышленность в целом в России заметно выросла и укрепила свои позиции.

Одними из самых востребованных на зарубежных и российских рынках являются комплектующие электроавтоматики  и электродвигатели. Большой спрос  на данные виды товаров можно объяснить  модернизацией большого количества электросистем в нашей экономике. Ведь без своевременного совершенствования  электроавтоматики внедрять  какие-либо современные технологии просто не эффективно и бессмысленно.

Кроме того, к этому  стоит прибавить и постоянный рост стоимости электроэнергии, который заставляет потребителей заботиться о переоборудовании инженерных сетей, чтобы внедрить  соответствующие энергосберегающих технологий.

Конечно, в электротехнической промышленности России  есть и свои  проблемы. Как показали последние исследования, в РФ большие средства расходуют на низкокачественные силовые кабели, плохую автоматику, неэкономичные системы обогрева жилья и  двигатели, которые не соответствуют нормам.

Многие российские потребители  забывают о поговорке, что «скупой платит дважды» и стараются приобрести дешевое (и пусть даже  менее эффективное)   оборудование. И только после неоднократных сбоев в работе, они соглашаются купить что-то более качественное, тем самым расходуя еще средства.

Еще одной проблемой  является довольно слабая ориентация российских электротехнических предприятий на экспорт продукции за рубеж.

Но говорить о том, что сегодня нет предприятий, которые пользуются популярностью  за рубежом то же нельзя. Все чаще появляются молодые и перспективные  компании, ничуть не уступающие западным организациям.

До сих пор многие страны Европы напрямую зависят от российских комплектующих. Если брать  объемы  электротехнической промышленности, то они составят почти 8,5% выпуска  товаров  машиностроительной отрасли  и не менее 1,6% всей российской промышленной продукции.

Рынок электротехники в  настоящее время является одним  из самых динамично-развивающихся  рынков промышленных товаров и оборудования, что обусловлено, в первую очередь, ростом потребностей в подобных изделиях во всех сферах (в промышленности, в быту, в сельском хозяйстве, на транспорте и др.) повседневной жизни.

Если взять самую  динамичную сферу электротехники –  низковольтные защитные аппараты, то потребность в них измеряется сотнями тысяч изделий, причем рост потребления постоянно увеличивается. На рынке появляется всё больше новых российских фирм, производящих низковольтное оборудование. На фоне заметного оживления на рынке, на него устремились многие иностранные компании, что очень беспокоит отечественных производителей.

Внимание к низковольтному сектору связано, прежде всего, с  устаревшим парком электрооборудования, которое должно быть заменено в ближайшие годы (нормативный ресурс трансформатора - 25-30 лет) и появлением большого количества новых дорогостоящих объектов. Соответственно, существует риск ущерба от некачественного низковольтного оборудования. Реально же многие трансформаторы работают без серьезного уменьшения надежности 40-50 лет, причем специалисты достаточно высоко оценивают отечественную продукцию с точки зрения надежности и долговечности.

В настоящее время  на рынке электрооборудования среднего и низкого напряжения в России особой популярностью пользуется продукция  зарубежных производителей, таких как Schneider Electric, ABB, Siemens, GBE s.r.l, HTT, Bez Transformatory и др. При этом иностранные компании активно адаптируют западную продукцию к российским условиям эксплуатации, изменяют готовые технические решения под запросы заказчика. Импортеры проводят мероприятия по изучению  ГОСТов, техрегламентов, а также ремонтопригодности оборудования, изучения вопросов логистического обеспечения и наличия складов комплектующих и запасных частей на территории России и т. д. Практически все западные компании сейчас пытаются вступить в кооперацию с российскими партнерами с целью производства оборудования на территории нашей страны.

Доля российских производителей подобного силового оборудования с  использованием современных технологий на сегодняшний день значительно меньше. Уровень электротехнической продукции, которую производят российские компании, в общем и целом уступает техническому уровню ведущих западных электротехнических концернов.

Тем не менее, открытие новых  производственных объединений и  постоянное расширение ассортимента в рамках одного производства российскими участниками рынка позволяет судить о значительном приросте производства электрооборудования в скором будущем.

На рынке сложилась  благоприятная конъюнктура для  развития производства. В настоящее  время рынок электрооборудования  промышленного назначения  находится в стадии формирования. Упразднение централизованного управления отраслью, разрушение привычных связей между предприятиями заставляет руководителей заводов самостоятельно искать ориентиры в бизнесе и информацию, необходимую для принятия решений.

Современные российские предприятия достаточно часто либо покупают лицензии, либо просто копируют передовые технологии. Предприятия, пройдя путь становления и развития, концентрируются на секторах, в которых могут добиться собственных хороших результатов. При этом предприятия развиваются не за счет государственных программ и господдержки, а за счет собственных источников финансирования. Институты, которые занимались изучением лучших зарубежных образцов и разрабатывали на их основе свою продукцию во времена Советского Союза, уже неспособны решать столь масштабные задачи.

Современные проекты  по кооперации, которые сейчас предлагаются зарубежными производителями и в рамках предоставления лицензий, и в рамках создания совместных предприятий, нацелены в основном на то, чтобы российские партнеры либо проводили отверточную сборку, либо обеспечивали поставку второстепенных комплектующих. Основные же фрагменты, которые связаны с научными исследованиями, созданием новых ключевых продуктов, технологий, остаются у иностранных участников.