Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Марта 2014 в 20:36, курсовая работа
Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Реклама — ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно-образные, экспрессивно субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку.
Реклама — процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.
В ряде случаев оправданы инициативные рекомендации фармацевта по дополнительным покупкам: витамины, общеукрепляющие, пробиотики при покупке антибиотиков, "дополняющие" товары при покупке космецевтики и т.п.
Заключение выводы.
Как показывает история реклама появилась вместе с первым в человечестве товаром, и эволюционировала на протяжение веков не отставая от человечества. В нашем современном мире свободной рыночной конкуренции значение рекламы наиболее высока. И та организация которая будет постоянно вкладывать средства в рекламирования своей продукции или своих услуг, будет иметь больше шансов на выживание на коммерческом рынке.
Фармацевтический рынок в силу своих особенностей предъявляет к рекламе особые требования направленные на соблюдения этических норм и сохранения здоровья потребителя.
На примере аптечных организаций города Бирюч Белгородской области, были проведены исследования методов рекламирования лекарственных препаратов.
По результатам исследований можно сделать следующие выводы:
Структура фармацевтического рынка города отвечает общероссийским критериям где главенствующую роль имеют частные организации;
В городе имеется сеть аптек ООО «Крутий», в силу этого или как следствие данная аптечная организация наиболее активно использует различные методы рекламирования;
Среди методов рекламирования наиболее 100% распространена реклама в торговом зале аптек;
Так же имеется вид рекламы который не используется аптеками это массовая реклама;
Безусловно на эти показатели большое значение оказывают особенности небольшого города и небольшой численностью населения, но даже в таких условиях законы рекламы доказывают свою жизнеспособность.
Список литературы
1. Ф.Котлер. Основы маркетинга изд. дом Вильям 2004г.
2. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. Изд. Синпрес 2009г.
3. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков М.: 2010г.
4. Ильина Е.Л. Штыхно Д.А. Маркетинг в России и зарубежом, 2009г.
5. Белова С. Об организации продаж. // «Развитие бизнеса. Ру» (www.devbusiness.ru)
6. Канаян Р., Канаян К. Каждый охотник желает знать, где сидит фазан. // «Новости торговли». - №1, 2002
7. Косяков И. Фирменный стиль. // www.Business-Site.ru, 2004
8. Кучерова О. Лекарственные супермаркеты. // «Газета». – 03.07.2008
9. Ларин Ф. Продюсирование бизнес-процессов. // www.cfin.ru
10. Оленьков К. Искусство продавать лекарства. // «Российские аптеки». – №3, 2004
11. Современный супермаркет. М.: «Издательство Жигульского», 2012
12. Удалова К. Библия мерчендайзера. Полезная теория в искусстве продаж. // «Маркетолог». - №2, 2002
13. Усенко В. А. Фармацевтический маркетинг. // «Провизор». – №10, 2012
14. Усенко В. А. Управление системой сбыта. // «Провизор». – №11, 2012
15. Чкалова О. В. Организация размещения и выкладки товаров как составная часть управления торговым предприятием. // «Маркетинг в России и за рубежом». - №3, 2001
16. Что такое POS. Роль коммуникаций на местах продаж в общей системе продвижения товара. // «Наша марка» (www.nashamarka.ru), 2004