Развертывание маркетингового проектирования

• вирусный маркетинг 
Вирусный маркетинг — общее название различных методов распространения рекламы, характеризующиеся распространением в прогрессии близкой к геометрической, где главным распространителем информации являются сами получатели информации, путем формирования содержания, способного привлечь получателей информации за счет яркой, креативной, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания. 
1. В «доинтернетовскую эпоху» использовались методы т.н. «сарафанного радио», через личные коммуникации, фокус-группы, рекламные акции в печати, на телевидении и т.д. 
2. маркетинговая техника, использующая существующие социальные сети для повышения осведомлённости о бренде/товаре/услуге, 
3. методические принципы, характерные для e-mail маркетинга, которые основаны на поощрении индивида к передаче маркетингового сообщения другим лицам, потенциал для экспоненциального роста воздействия этого сообщения. Подобно вирусам, такие технологии используют любую благоприятную возможность для увеличения числа переданных сообщений. Продвижение при помощи вирусного контента может принимать самые различные формы — видео, фото, флеш-игры, даже просто текст (например, анекдоты). 
Вследствие того, что у большинства населения наблюдается низкий уровень доверия к рекламе вообще, а тем более исходящей от компании-производителя, основной принцип вирусного маркетинга заключается в том, что человек получающий информационное сообщение должен быть уверен, что оно исходит от лица незаинтересованного, например от знакомого, или незнакомого но ни коем случае не аффилированного к рекламной кампании. Например, человек с готовностью выслушает от «живого человека» положительные отзывы о товаре, и скорее всего купит этот товар. И наоборот: увидев рекламный ролик этого товара, он его проигнорирует, поскольку распространено мнение, что реклама приукрашивает качества товара.46 
Считается, что термин «вирусный маркетинг» популяризовал в 1996 году Джеффри Рэйпорт в своей статье The Virus of marketing. Одним из первых известных примеров использования вирусного маркетинга в Интернете является акция Hotmail, когда к каждому письму, написанному пользователем, присоединялось сообщение компании, призывающее получателей e-mail заводить бесплатную почту на Hotmail’e

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

           

 

 

 

 

_____________________________________________________________

46. Блог – часть маркетинговой стратегии компании в Интернете // http://www.marysam.com/start-blogging-for-company.

           Список литературы

 

1.Годин А.М., Маркетинг. Москва 2008,405с

2.Маслова Т.Д., Ковалик  Л.Н., Божук С.Г. М31 Маркетинг. СПб:  Питер, 2001.,315с

3.Барышев А.Ф., Маркетинг. ACADEMA, 2007, 444с.

4.Немчин А.М., Минаев Д.В., Маркетинг. Учебное пособие. «Бизнес-пресса».

5.Глушенко В. В. Менеджмент. Системные основы. - М.: НПЦ Крылья, 2009., 212с.

6.Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований// Маркетинг, №3, 2004.,65с.

7.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. И доп. - М.: изд-во «Финпресс», 2000,94с

8.Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд// маркетинг, № 6, 2000., 54с.

9..Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. - М.: Прогресс,2009.,389с.

10.Карпов В. Маркетинговое исследование рынка// Маркетинг, №2, 2004.,

11.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006., 467с.

12.Интернет-ресурс: http://www.mediapartner.biz/marketing/

13.Интернет-ресурс: http://www.marketing.spb.ru/

14.Интернет-ресурс: http://www.4p.ru/ (журнал Маркетинг)

15.Интернет-ресурс: <http://marketingclub.ru>

16. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. – СПб.: Питер, 2002.,344с.

17. Котлер Ф. Маркетинг-Менеджмент: Экспресс-курс. – СПб.: Питер, 2006.,545с.

18. МакКоннелл Б., Хуба Дж. Эпидемия контента. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере. – М.: Вершина, 2008..101с.

19. Попов А. Блоги. Новая сфера влияния. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2007., 367с.

20. Райт Дж. Блог-маркетинг. Новый революционный путь увеличения продаж, усиления потенциала бренда и достижения выдающихся результатов в бизнесе. – М.: Эксмо, 2008.,488с.

21. Блог – часть маркетинговой стратегии компании в Интернете // http://www.marysam.com/start-blogging-for-company.

22. Вирусный маркетинг и блог-реклама // http://blog-job.ru/.

24. Горелова Е., Подцероб М. Блог знает что // http://www.advertology.ru/article33833.htm.

25. История развития блогосферы (1994–2007) // http://webrating.ru/promo/32616?NEWS_ID=13860.

26. Как построить корпоративный блог. Опыт сети «Стардог!s» // http://www.adme.ru/business/2007/01/15/14325/.

27. Как правильно писать тексты для Интернета // http://www.marysam.com/kak-pravilno-pisat-teksty-dlya-interneta-ili-osnovy-seo-dlya-marketologa#more-116.

28.. Маркетинг в социальных медиа // http://www.marysam.com/social-media-marketing-ideas#more-107.

29..Мониторинг форумов и блогов // http://www.marysam.com/category/marketing-tools.

30. Семенов М. Рекламные проекты в блогах // http://www.r-u-net.info/web20/reklamnyie-proektyi-v-blogah.html.

31. http://blogbook.ru/.

32. http://www.advertology.ru/article50327.htm.

33. http://www.apress.ru/pro/article/2006/8/16.

34. http://www.businessonline.ru.

35. http://www.ivanchenko.ru/2006/08/25/oi-oaeia-eioadhiao-iadheaoeia/.

36. http://www.prostobank.com/.

37. http://www.romver.ru/services/services.php?razdel=46.