Разработка рекламной стратегии дальневосточного банка Сбербанка России, ОАО, Благовещенское отделение №8636

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Марта 2014 в 04:45, курсовая работа

Краткое описание

Цель курсовой работы - разработать рекламную стратегию дальневосточного банка Сбербанка России, ОАО, Благовещенское отделение №8636.
Задачи курсовой работы:
- изучить теоретические аспекты разработки рекламной стратегии, а именно: сущность и основные факторы, влияющие на разработку рекламной стратегии; основные типы рекламной стратегии; основные этапы разработки рекламной стратегии, методы оценки эффективности рекламной стратегии;
- проанализировать краткую экономическую характеристику;
- проанализировать рекламную деятельность;
- разработать рекламную стратегию;
- оценить эффективность разработанной стратегии.

Содержание

Введение
5
1 Теоретические аспекты разработки рекламной стратегии

1.1 Сущность, типы рекламной стратегии и основные факторы, влияющие на разработку рекламной стратегии
7
1.2 Разработка рекламной стратегии
12
2 Анализ рекламной стратегии дальневосточного банка Сбербанка России, ОАО, Благовещенское отделение №8636

2.1 Краткая экономическая характеристика дальневосточного банка Сбербанка России, ОАО, Благовещенское отделение №8636
23
2.2 Анализ рекламной стратегии Банка дальневосточного банка Сбербанка России, ОАО, Благовещенское отделение №8636
35
3 Разработка рекламной стратегии дальневосточного банка Сбербанка России, ОАО, Благовещенское отделение №8636

3.1 Разработка рекламной стратегии дальневосточного банка Сбербанка России, ОАО, Благовещенское отделение №8636
47
3.2 Оценка эффективности разработанной рекламной стратегии дальневосточного банка Сбербанка России, ОАО, Благовещенское отделение №8636
51
Заключение
53
Библиографический список

Прикрепленные файлы: 1 файл

курсовая.docx

— 139.70 Кб (Скачать документ)

Банк вправе осуществлять иные сделки в соответствии с законодательством Российской Федерации.

Банк ведет бухгалтерский учет и предоставляет финансовую и иную отчетность в порядке, установленном федеральными законами и иными нормативными правовыми актами, в том числе нормативными актами Банка России.

Банк осуществляет обязательное раскрытие информации в объеме и порядке, установленными законодательством  Российской  Федерации,  федеральным  органом   исполнительной   власти   по  рынку ценных бумаг и Банком России.

Банк предоставляет информацию о Банке в соответствии с требованиями федеральных законов и иных нормативных правовых актов.

Финансовый год Банка начинается 1 января и заканчивается 31 декабря.

Банк и его филиалы обязаны хранить документы в порядке и в течение сроков, установленных федеральными законами и иными нормативными правовыми актами.

В порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации, документы Банка и его филиалов передаются на государственное хранение.

Филиалы Банка (территориальные банки, отделения) действуют на основании положений, утверждаемых   Правлением   Банка,   имеют   печать   с   изображением   эмблемы   (логотипа)   Банка   и реквизитами, установленными нормативными актами Банка России, а также другие печати и штампы.

Филиалы   Банка  (территориальные   банки)   возглавляются   председателями,   назначаемыми Президентом, Председателем Правления Банка, филиалы (отделения) - управляющими, назначаемыми по установленной номенклатуре. В филиалах Банка создаются коллегиальные органы управления (правление территориального банка, совет отделения), которые действуют на основании утверждаемых Правлением Банка типовых положений.

Председатели территориальных банков, управляющие отделениями действуют на основании доверенностей.

Прием на работу и увольнение работников филиалов, заключение с ними трудовых договоров осуществляется руководителями филиалов по установленной номенклатуре.

Внутренние структурные подразделения территориального банка открываются, закрываются, изменяют    местонахождения,    переподчиняются    по    решению    правления   территориального   банка; внутренние структурные подразделения отделения - по решению правления территориального банка, в организационном подчинении которого находится отделение; внутренние структурные подразделения центрального аппарата - по приказу Президента, Председателя Правления Банка.

Основой стратегии любого банка является управление пассивами и активами. Управление пассивными операциями представляет собой деятельность, связанную с привлечением вкладчиков и других кредиторов и определением соответствующей комбинации источников средств для банка. Коммерческие банки могут осуществлять активные кредитные и другие операции в пределах имеющихся собственных и привлеченных денежных средств. Анализ активов также является актуальным, так как на основе выводов анализа разрабатываются предложения по управлению кредитным портфелем и осуществляются мероприятия по эффективному и наименее рисковому размещению ресурсов.

Таблица 1  - Основные экономические показатели деятельности банка

Данные отчета о прибылях и убытках

2010

2011

2012

1

2

3

4

Операционные доходы до резервов, млн.руб.

449 551

648 073

666 563

Прибыль до налогообложения, млн.руб.

129 921

29 864

230 135

Чистая прибыль, тыс. руб.

181648

310495

344416

Основные показатели баланса

 

Продолжение таблицы 1

1

2

3

4

Активы, млрд.руб.

8187

9856

13106

Средства клиентов, млрд.руб.

6366

7281

9080

Вклады частных лиц, млрд.руб.

4398

5119

5913


По итогам 2012 года Сбербанк заработал балансовую прибыль в размере 230,135 млрд. рублей, что на 48% превышает результат 2010 года. Чистая прибыль составила 181,7 млрд. рублей, увеличившись по сравнению с прошлым годом в 7,5 раз (в прошлом году чистая прибыль - 24,396 млрд. рублей). Рекордное значение прибыли Сбербанка России за отчетный год наглядно показывает его устойчивость к кризисным явлениям на международных рынках.

Основным источником ресурсов Сбербанка России традиционно являются средства частных клиентов, привлеченные во вклады - их доля растет в привлеченных средствах составляет 72,7%. Средства корпоративных клиентов составляют 25%, средства, привлеченные на международных финансовых рынках составляют всего 3%. Таким образом, ресурсная база Сбербанка практически целиком формируется за счет внутренних источников и не зависит от конъюнктуры внешних рынков.

Экономическое состояние банка наиболее полно раскрывается через анализ его баланса и финансовых результатов. Первым по значимости и по содержанию этапом анализа финансового состояния коммерческого банка является изучение качества управления активами банка.21 Анализ активных операций - это анализ основных видов, основных направлений банковской деятельности, изучение и оценка экономической эффективности размещенных банком денежных средств.

В анализ качества управления активами банка входит оценка структуры и динамики банковских активов, которые представлены в таблице

 

 

Таблица 2 - Анализ состава и динамики активов банка

Показатели

2010

2011

2012

Темп роста, %

1

2

3

4

5

Денежные средства, тыс. руб.

220075072

344451632

531142798

241,35

Корсчет в ЦБ, тыс. руб.

105141130

150929209

339488004

322,89

Обязательные резервы, тыс. руб.

49110851

92796844

119686498

243,71

Средства в кредитных организациях, тыс. руб.

40666563

129428890

85476004

210,19

Чистые вложения в ценные бумаги, оцениваемые по справедливой стоимости через прибыль или убыток, тыс. руб.

25780353

20279619

70395564

273,06

Чистая ссудная задолженность, тыс. руб.

5502850110

7206820039

9626736500

174,94

Чистые вложения в ценные бумаги и другие финансовые активы, имеющиеся в наличии для продажи, тыс. руб.

1578778528

1143180635

1524261872

96,55

Инвестиции в дочерние и зависимые организации, тыс. руб.

80092884

93217467

276041746

344,65

Чистые вложения в ценные бумаги, удерживаемые до погашения, тыс. руб.

332765165

408494210

363940496

109,37

Основные средства, нематериальные активы и

306260575

34992868

411873688

134,48

         
         

Продолжение таблицы 2

1

2

3

4

5

материальные запасы, тыс. руб.

       

Прочие активы, тыс. руб.

75362908

102800843

153271821

203,38

Итого активы, тыс. руб.

8187680404

9856314945

13106586747

160,08


Для динамично развивающейся кредитной организации характерным является плавное увеличение объемов активов, в результате проведенного анализа в целом отмечаем, увеличение активов банка на 4918906343 тыс. рублей или 160,08 %.

Увеличение состава, структуры активов произошло за счет:

  • увеличения денежных средств;
  • увеличение средств на Корсчетах;
  • увеличения обязательных резервов на 243,71, что свидетельствует о финансовой устойчивости банка. Предполагаем, что рост обязательных резервов произошел за счет снижения доли чистых вложений, в ценные бумаги, удерживаемые до погашения;
  • средства в кредитных организациях;
  • чистые вложения, в ценные бумаги, оцениваемые по справедливой стоимости через прибыль или убыток.

Следующей характеристикой качества активов банка является их ликвидность. По мере снижения способности активов обращаться в наличность их подразделяют на высоколиквидные, ликвидные и неликвидные активы.

К высоколиквидным активам относят: денежные средства и средства кредитных организаций в ЦБ РФ. Ликвидные активы: средства в кредитных организациях, чистые вложения в ценные бумаги, чистая ссудная задолженность, инвестиции в дочерние и зависимые организации, прочие активы. Неликвидные активы: обязательные резервы, основные средства, нематериальные активы и материальные запасы.

На основании данных можно сказать, основной удельный вес в структуре активов имеют ликвидные активы, представленные на рисунке 1. Ликвидные активы – группа активов, доля которых должна поддерживаться банком на достаточном уровне для непрерывного осуществления банковских операций. При этом необходимо учитывать тот факт, что достижение  высокой ликвидности состоит в достижении оптимального сочетания ликвидности и прибыльности.


Рисунок 2 – Динамика ликвидности активов

Исходя из вышесказанного, приходим к выводу, что банк способен обеспечить полное и своевременное выполнение своих финансовых обязательств.

Обязательства банка и оправленная часть его собственных средств составляет ресурсную базу кредитной организации. Как правило, обязательства представляют собой наибольшую (и не принадлежащую банку) долю ресурсов, используемую на определенных условиях в качестве финансового источника. Условно они делятся на привлеченные и заемные средства (или на депозитные и не депозитные). Ниже, в таблице, показан анализ состава, структуры и динамики обязательств отделения банка.

 

Таблица 3 – Анализ состава и динамики обязательств банка.

показатели

2010

2011

2012

Темп роста, %

Кредиты, депозиты и прочие средства ЦБ РФ, тыс. руб.

300000000

671005351

1381141032

460,38

Средства кредитных организаций, тыс. руб.

252364886

402942294

524369788

207,78

Средства клиентов, не являющихся кредитными организациями, тыс. руб.

6366765663

7281921854

9080078205

142,62

Вклады физ. Лиц, тыс. руб.

4398281990

5119744794

5913229291

134,44

Фин. обязательства, оцениваемые по справедливой стоимости, тыс. руб.

0

0

20175438

 

Обязательства банка в период с 2011 года по 2012 год увеличились на 33, 98 %. Основным источником привлеченных средств банка являются средства клиентов. Привлеченные средства физических лиц за год увеличились на 14,37 % и приблизились к 1798156351 тыс. рублей.  На 87,96 % сократились привлеченные банком кредиты, депозиты и прочие средства ЦБ РФ. Сократились также долговые обязательства и привлеченные средства кредитных организаций на 95,43 %. Существенно увеличились резервы на возможные потери.

Для оценки финансовой устойчивости отделения воспользуемся таблицей 3.

Таблица 4 – Анализ динамики финансовой устойчивости Благовещенского отделения банка

показатели

2010

2011

2012

Темп роста, %.

1

2

3

4

5

Собственные средства (капитал), тыс. руб.

1022391933

1290941719

1630799556

26,33

Активы, тыс. руб.

8187680404

9856314945

13106586747

32,98

Продолжение таблицы 4

1

2

3

4

5

Коэффициент финансовой устойчивости (отношение собственного капитала к активам)

0,12

 

 

 

0,13

0,12

 

Информация о работе Разработка рекламной стратегии дальневосточного банка Сбербанка России, ОАО, Благовещенское отделение №8636