Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Марта 2014 в 04:45, курсовая работа
Цель курсовой работы - разработать рекламную стратегию дальневосточного банка Сбербанка России, ОАО, Благовещенское отделение №8636.
Задачи курсовой работы:
- изучить теоретические аспекты разработки рекламной стратегии, а именно: сущность и основные факторы, влияющие на разработку рекламной стратегии; основные типы рекламной стратегии; основные этапы разработки рекламной стратегии, методы оценки эффективности рекламной стратегии;
- проанализировать краткую экономическую характеристику;
- проанализировать рекламную деятельность;
- разработать рекламную стратегию;
- оценить эффективность разработанной стратегии.
Введение
5
1 Теоретические аспекты разработки рекламной стратегии
1.1 Сущность, типы рекламной стратегии и основные факторы, влияющие на разработку рекламной стратегии
7
1.2 Разработка рекламной стратегии
12
2 Анализ рекламной стратегии дальневосточного банка Сбербанка России, ОАО, Благовещенское отделение №8636
2.1 Краткая экономическая характеристика дальневосточного банка Сбербанка России, ОАО, Благовещенское отделение №8636
23
2.2 Анализ рекламной стратегии Банка дальневосточного банка Сбербанка России, ОАО, Благовещенское отделение №8636
35
3 Разработка рекламной стратегии дальневосточного банка Сбербанка России, ОАО, Благовещенское отделение №8636
3.1 Разработка рекламной стратегии дальневосточного банка Сбербанка России, ОАО, Благовещенское отделение №8636
47
3.2 Оценка эффективности разработанной рекламной стратегии дальневосточного банка Сбербанка России, ОАО, Благовещенское отделение №8636
51
Заключение
53
Библиографический список
Банк вправе осуществлять иные сделки в соответствии с законодательством Российской Федерации.
Банк ведет бухгалтерский учет и предоставляет финансовую и иную отчетность в порядке, установленном федеральными законами и иными нормативными правовыми актами, в том числе нормативными актами Банка России.
Банк осуществляет обязательное раскрытие информации в объеме и порядке, установленными законодательством Российской Федерации, федеральным органом исполнительной власти по рынку ценных бумаг и Банком России.
Банк предоставляет информацию о Банке в соответствии с требованиями федеральных законов и иных нормативных правовых актов.
Финансовый год Банка начинается 1 января и заканчивается 31 декабря.
Банк и его филиалы обязаны хранить документы в порядке и в течение сроков, установленных федеральными законами и иными нормативными правовыми актами.
В порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации, документы Банка и его филиалов передаются на государственное хранение.
Филиалы Банка (территориальные банки, отделения) действуют на основании положений, утверждаемых Правлением Банка, имеют печать с изображением эмблемы (логотипа) Банка и реквизитами, установленными нормативными актами Банка России, а также другие печати и штампы.
Филиалы Банка (территориальные банки) возглавляются председателями, назначаемыми Президентом, Председателем Правления Банка, филиалы (отделения) - управляющими, назначаемыми по установленной номенклатуре. В филиалах Банка создаются коллегиальные органы управления (правление территориального банка, совет отделения), которые действуют на основании утверждаемых Правлением Банка типовых положений.
Председатели территориальных банков, управляющие отделениями действуют на основании доверенностей.
Прием на работу и увольнение работников филиалов, заключение с ними трудовых договоров осуществляется руководителями филиалов по установленной номенклатуре.
Внутренние структурные подразделения территориального банка открываются, закрываются, изменяют местонахождения, переподчиняются по решению правления территориального банка; внутренние структурные подразделения отделения - по решению правления территориального банка, в организационном подчинении которого находится отделение; внутренние структурные подразделения центрального аппарата - по приказу Президента, Председателя Правления Банка.
Основой стратегии любого банка является управление пассивами и активами. Управление пассивными операциями представляет собой деятельность, связанную с привлечением вкладчиков и других кредиторов и определением соответствующей комбинации источников средств для банка. Коммерческие банки могут осуществлять активные кредитные и другие операции в пределах имеющихся собственных и привлеченных денежных средств. Анализ активов также является актуальным, так как на основе выводов анализа разрабатываются предложения по управлению кредитным портфелем и осуществляются мероприятия по эффективному и наименее рисковому размещению ресурсов.
Таблица 1 - Основные экономические показатели деятельности банка
Данные отчета о прибылях и убытках |
2010 |
2011 |
2012 |
1 |
2 |
3 |
4 |
Операционные доходы до резервов, млн.руб. |
449 551 |
648 073 |
666 563 |
Прибыль до налогообложения, млн.руб. |
129 921 |
29 864 |
230 135 |
Чистая прибыль, тыс. руб. |
181648 |
310495 |
344416 |
Основные показатели баланса | |||
Продолжение таблицы 1 | |||
1 |
2 |
3 |
4 |
Активы, млрд.руб. |
8187 |
9856 |
13106 |
Средства клиентов, млрд.руб. |
6366 |
7281 |
9080 |
Вклады частных лиц, млрд.руб. |
4398 |
5119 |
5913 |
По итогам 2012 года Сбербанк заработал балансовую прибыль в размере 230,135 млрд. рублей, что на 48% превышает результат 2010 года. Чистая прибыль составила 181,7 млрд. рублей, увеличившись по сравнению с прошлым годом в 7,5 раз (в прошлом году чистая прибыль - 24,396 млрд. рублей). Рекордное значение прибыли Сбербанка России за отчетный год наглядно показывает его устойчивость к кризисным явлениям на международных рынках.
Основным источником ресурсов Сбербанка России традиционно являются средства частных клиентов, привлеченные во вклады - их доля растет в привлеченных средствах составляет 72,7%. Средства корпоративных клиентов составляют 25%, средства, привлеченные на международных финансовых рынках составляют всего 3%. Таким образом, ресурсная база Сбербанка практически целиком формируется за счет внутренних источников и не зависит от конъюнктуры внешних рынков.
Экономическое состояние банка наиболее полно раскрывается через анализ его баланса и финансовых результатов. Первым по значимости и по содержанию этапом анализа финансового состояния коммерческого банка является изучение качества управления активами банка.21 Анализ активных операций - это анализ основных видов, основных направлений банковской деятельности, изучение и оценка экономической эффективности размещенных банком денежных средств.
В анализ качества управления активами банка входит оценка структуры и динамики банковских активов, которые представлены в таблице
Таблица 2 - Анализ состава и динамики активов банка
Показатели |
2010 |
2011 |
2012 |
Темп роста, % |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Денежные средства, тыс. руб. |
220075072 |
344451632 |
531142798 |
241,35 |
Корсчет в ЦБ, тыс. руб. |
105141130 |
150929209 |
339488004 |
322,89 |
Обязательные резервы, тыс. руб. |
49110851 |
92796844 |
119686498 |
243,71 |
Средства в кредитных организациях, тыс. руб. |
40666563 |
129428890 |
85476004 |
210,19 |
Чистые вложения в ценные бумаги, оцениваемые по справедливой стоимости через прибыль или убыток, тыс. руб. |
25780353 |
20279619 |
70395564 |
273,06 |
Чистая ссудная задолженность, тыс. руб. |
5502850110 |
7206820039 |
9626736500 |
174,94 |
Чистые вложения в ценные бумаги и другие финансовые активы, имеющиеся в наличии для продажи, тыс. руб. |
1578778528 |
1143180635 |
1524261872 |
96,55 |
Инвестиции в дочерние и зависимые организации, тыс. руб. |
80092884 |
93217467 |
276041746 |
344,65 |
Чистые вложения в ценные бумаги, удерживаемые до погашения, тыс. руб. |
332765165 |
408494210 |
363940496 |
109,37 |
Основные средства, нематериальные активы и |
306260575 |
34992868 |
411873688 |
134,48 |
Продолжение таблицы 2 | ||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
материальные запасы, тыс. руб. |
||||
Прочие активы, тыс. руб. |
75362908 |
102800843 |
153271821 |
203,38 |
Итого активы, тыс. руб. |
8187680404 |
9856314945 |
13106586747 |
160,08 |
Для динамично развивающейся кредитной организации характерным является плавное увеличение объемов активов, в результате проведенного анализа в целом отмечаем, увеличение активов банка на 4918906343 тыс. рублей или 160,08 %.
Увеличение состава, структуры активов произошло за счет:
Следующей характеристикой качества активов банка является их ликвидность. По мере снижения способности активов обращаться в наличность их подразделяют на высоколиквидные, ликвидные и неликвидные активы.
К высоколиквидным активам относят: денежные средства и средства кредитных организаций в ЦБ РФ. Ликвидные активы: средства в кредитных организациях, чистые вложения в ценные бумаги, чистая ссудная задолженность, инвестиции в дочерние и зависимые организации, прочие активы. Неликвидные активы: обязательные резервы, основные средства, нематериальные активы и материальные запасы.
На основании данных можно сказать, основной удельный вес в структуре активов имеют ликвидные активы, представленные на рисунке 1. Ликвидные активы – группа активов, доля которых должна поддерживаться банком на достаточном уровне для непрерывного осуществления банковских операций. При этом необходимо учитывать тот факт, что достижение высокой ликвидности состоит в достижении оптимального сочетания ликвидности и прибыльности.
Рисунок 2 – Динамика ликвидности активов
Исходя из вышесказанного, приходим к выводу, что банк способен обеспечить полное и своевременное выполнение своих финансовых обязательств.
Обязательства банка и оправленная часть его собственных средств составляет ресурсную базу кредитной организации. Как правило, обязательства представляют собой наибольшую (и не принадлежащую банку) долю ресурсов, используемую на определенных условиях в качестве финансового источника. Условно они делятся на привлеченные и заемные средства (или на депозитные и не депозитные). Ниже, в таблице, показан анализ состава, структуры и динамики обязательств отделения банка.
Таблица 3 – Анализ состава и динамики обязательств банка.
показатели |
2010 |
2011 |
2012 |
Темп роста, % |
Кредиты, депозиты и прочие средства ЦБ РФ, тыс. руб. |
300000000 |
671005351 |
1381141032 |
460,38 |
Средства кредитных организаций, тыс. руб. |
252364886 |
402942294 |
524369788 |
207,78 |
Средства клиентов, не являющихся кредитными организациями, тыс. руб. |
6366765663 |
7281921854 |
9080078205 |
142,62 |
Вклады физ. Лиц, тыс. руб. |
4398281990 |
5119744794 |
5913229291 |
134,44 |
Фин. обязательства, оцениваемые по справедливой стоимости, тыс. руб. |
0 |
0 |
20175438 |
Обязательства банка в период с 2011 года по 2012 год увеличились на 33, 98 %. Основным источником привлеченных средств банка являются средства клиентов. Привлеченные средства физических лиц за год увеличились на 14,37 % и приблизились к 1798156351 тыс. рублей. На 87,96 % сократились привлеченные банком кредиты, депозиты и прочие средства ЦБ РФ. Сократились также долговые обязательства и привлеченные средства кредитных организаций на 95,43 %. Существенно увеличились резервы на возможные потери.
Для оценки финансовой устойчивости отделения воспользуемся таблицей 3.
Таблица 4 – Анализ динамики финансовой устойчивости Благовещенского отделения банка
показатели |
2010 |
2011 |
2012 |
Темп роста, %. |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Собственные средства (капитал), тыс. руб. |
1022391933 |
1290941719 |
1630799556 |
26,33 |
Активы, тыс. руб. |
8187680404 |
9856314945 |
13106586747 |
32,98 |
Продолжение таблицы 4 | ||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Коэффициент финансовой устойчивости (отношение собственного капитала к активам) |
0,12
|
0,13 |
0,12 |