Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Мая 2014 в 19:51, курсовая работа
Актуальность темы исследования:Реклама продукции в деятельности фирмы – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который существует спрос на данном рынке, но и создать этот спрос. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации продукции. Реклама товаров – это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы.
Индекс роста товарооборота в салоне по адресу г. Ростов-на-Дону на ул. Грибоедовский, дом 6 сотавил: J2= 3 303 093: 3 103 993=1,064 или 6,4%.
Таким образом, мы видим, что прирост товарооборота за счет проведения рекламы в салоне расположенном по адресу г. Краснодар ул. ул.Атарбекова, дом 1/1 составил 47,1 % . Дополнительный товарооборот за счет рекламы составил:
Т= 3 603 093*47,1:100%=1 697 056,
Прибыль магазина за этот период времени составила 18,4 % от общего товарооборота, следовательно, прибыль от дополнительного товарооборота, полученного за счет проведения рекламных мероприятий составила:
ПДТ=1 697 056,8 *18,4:100%=312 258,452 руб.
Чтобы узнать теперь экономический эффект от проведения рекламных мероприятий нам нужно проанализировать расходы, связанные с их проведением, которые приведены в таблице 4.1.
Таким образом экономический эффект рекламной кампании составил:
ЭЭРК=312 258,452-221 000=91
Следовательно, предлагаемая нами рекламная кампания для салона итальянской мебели «Мебель-КМ» является экономически выгодной и целесообразной для салона.
Заключение
В курсовой работе были изучены теоретические аспекты разработки рекламной кампании и выделены ее основные составляющие: цели и общая стратегия, описание продукта или торговой марки, элементы РК, бюджет.
Разработка рекламной кампании основывалась на четком плане действий, рассмотренном в теоретической части работы.
В разработанной рекламной кампании средства распространения рекламы явились: радио, печатные издания, телевидение, интернет.
В ходе анализа экономической эффективности было выявлено, что данная рекламная кампания явилась экономически выгодной и целесообразной для салона, так как экономический эффект РК составил 91 258,452 рублей.
Список использованных источников
1. Ромат Е.В. Реклама: Учебное пособие. 2-е изд. – СПб: Питер, 2006. – 208 2. Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. Ростов н/Д: Феникс, 2006. – 271 с.
2. Котлер Филип, Армстронг Гари, Сондерс Джон, Вонг Вероника Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. Изд. – К., М.; СПб: Изд. дом «Вильямс», 1998. – 1056 с.
3. Федоров Ф.В. Слоган как необходимая константа рекламной кампании // Маркетинг в Росси и за рубежом №3 (41), 2004. – с. 18–19.
4. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. – Учебник. СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2003. – 383 с.
5. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Гелла – принт, 1996. – 3
6. ДжефкинсФ., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. Под редакцией Б.Л. Еремина. – М.:ЮНИТИ ДАНА, 2003. – 416 с.
7.Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорации «Дашков и К°», 2004. – 388 с.
8. Песоцкий Е.А. Реклама: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорации «Дашков и К°», 2007. – 368 с.
9. Ивановский Бизнес журнал: июль-август №14 (63), 2007. – с. 88–89.
10. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г., Основы рекламы: Учебник. – 10-е издание., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорации «Дашков и К°», 2008. – 532 с.
11. Котлер Филип, Армстронг Гари, Сондерс Джон, Вонг Вероника Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. Изд. – К., М.; СПб: Изд.дом «Вильямс», 1998. – 1056 с.
12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб: Питер Ком, 1999. – 896 с.
13. Карпова С.В. Рекламное дело: Учеб. – метод. Пособие и практикум. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 224 с.
14. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе» // СПС «Гарант».
15. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии. Коммерческая реклама: Учебное пособие. – Ростов н/Д: «Феникс», 2001. – 320 с.
16. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Гелла – принт, 1996. – 320 с.
17. http://www.broadweypizza.ru//
18. http://www.mail.ru// Рекламные кампании - планирование и проведение.
19. http://www.km-mebel.ru
Информация о работе Разработка рекламной кампании для предприятия