Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Июня 2014 в 18:05, отчет по практике
Актуальность изучения проблематики управления имиджем бренда обусловлена местом и ролью имиджа в сложной системе управленческих характеристик, оказывающих непосредственное влияние на корпоративную культуру и поведение сотрудников предприятия и призванных решать управленческие задачи.
Введение
1 Исследование подходов к формированию имиджа
1.1 Процесс создания бренда
1.2 Имидж продукции как залог успешного позиционирования бренда
1.3 Реклама как подход к формированию имиджа бренда и способ его продвижения
2 Эмпирическое исследование формирования имиджа бренда продукции «АкваВейл»
2.1 Характеристика предприятия и продукции ООО «АкваВейл»
2.2 Особенности рекламы высокотехнологичных товаров и их продвижения на рынке г. Владивостока
2.3 Разработка рекомендаций по формированию имиджа бренда продукции ООО «АкваВейл»
Заключение
Список использованных источников
Правда, здесь остается одно сомнение: введение капитала торговой марки в баланс предприятия может оказать просто удобным объяснением чрезмерно творческого подхода к составлению финансовой отчетности. Некоторые возражают, говоря, что, несмотря на глубину марки, оценка ее капитала не всегда может иметь смысл. В общем, несмотря на все еще существующие противоречия между финансовыми аналитиками и академическими исследователями относительно того, как именно измерить силу и мощь торговой марки. Как утверждает один консультант по вопросу торговых марок, практически в любом уголке земного шара «при упоминании слова Kodak люди мысленно представляют себе ту самую желтую коробочку».
Маркетологи должны осторожно управлять своей маркой, чтобы сохранить ее капитал. Они должны разрабатывать стратегии, которые будут эффективно поддерживать или со временем улучшать марочную осведомленность, воспринимаемое марочное качество и полезность, а также положительное отношение к ней. Чтобы обеспечить постоянный приток улучшенных и новых товаров для удовлетворения растущих потребностей покупателей, необходимы постоянные капитальные вложения в научно-технические исследования, отличное торговое послепродажное обслуживание покупателей.
Эффективная деятельность предприятия на рынке невозможна без успешного использования всего комплекса инструментов маркетинга: факторов цены и качества, представленности продукции в сети продаж, и, наконец, брэнда.
Список использованных источников
1. Занковский, А.Н. Организационная психология/ А.Н. Занковский/ - М.: Флинта: МПСИ, 2000. 648 с.
2. Степанов, А. Наравне, но не поровну/ А. Степанов // Европа. 2003. № 3. С. 21.
3. Уткин Э. Рекламное дело: учебник / Э. Уткин, А. Кочеткова. – М.: Наука, 2007. – 271 с.
4.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations / И.Л. Викентьева. – Изд.: Бизнес-пресса, 2007. – 408 с.
5. Джулер А.Д. Креативные стратегии в рекламе / А.Д. Джулер, Б.Л. Дрюниани. – СПб., 2004. – 69 с.
6. Серегина Т.К. Реклама в бизнесе / Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2008. – 112 с.
7. Багиев Г.Л. Основы маркетинговых исследований / Г.Л. Багиев, И.А. Аренков. – СПб.: СПбУЭФ, 2006. – 718 с.
8. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение / Б. Джи. – СПб.: Питер, 2000. – 224 с.
9. Росситер Д. Реклама и продвижение товаров / Д. Росситер; пер. с англ. – СПб.: Питер, 2001. – 300 с.
10. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен. – Спб.: Наука, 1996. – 433 с.
11.Фишер М. Рекламная индустрия / М. Фишер. – М.: Идома, 2012. – 161 с.
12.Шеррингтон М. Незримые ценности бренда / М. Шеррингтон. – М.: Вершина, 2006. – 304 с.
13.Котлер Ф. Бренд-менеджмент в В2В-сфере / Ф. Котлер, В. Пферч. – М.: Вершина, 2007. – 432 с.
14.Энджел Д. Поведение потребителей. / Д. Энджел.– СПб.: Питер, 1999. – 943 с.
15.Сендидж Ч. Реклама: теория и практика: пер. с англ. / Ч. Сендидж. – М.: «Сирин», 2001. – 236 с.
16.Гермогенова Л. Эффективная реклама в России / Л. Гермогенова. – М., 1994. – 252 с.
17.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика / Л.Н. Хромов. – Петрозаводск: «Фониум», 1994. – 308 с.
18. Рожков И.Я. Менеджер и рекламное дело, И.Я. Рожков. – М.: ЮНИТИ, 2006. – 175 с.
19. Маклюэн Г. М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека: пер. с англ./ Г.М. Маклюэн. – М.: «КАНОН-пресс-Ц», «Кучково поле», 2003. – 464 с.
20. Федеральные законы и кодексы Российской Федерации, Федеральный закон «Об обществах с ограниченной ответственностью», от 01.03.1998 N 38-ФЗ, статья 3. «Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе». // «Собрание законодательства РФ», 2006, − 332 с.
21. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations / И.Л. Викентьева. – Изд.: Бизнес-пресса, 2007. – 408 с.
Рисунок А.1 – Прямые водяные завесы
Рисунок А. 2 - Круглая водяная завеса