Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Декабря 2012 в 19:53, курсовая работа
Целью нашей курсовой работы является изучение технологии построения современной маркетинговой информационной системы на предприятии и выявление ее роли в процессе принятия управленческих решений.
Для того, чтобы достичь поставленную цель необходимо решить ряд задач:
1. рассмотреть сущность информации маркетинга, выделить ее роль в процессе управления предприятием;
2. рассмотреть понятие маркетинговой информационной системы и ее структуру;
3. рассмотреть основные направления поиска информации;
4. проанализировать способы изучения вторичной информации;
5. проанализировать этапы проведения маркетингового исследования;
6. рассмотреть маркетинговую информационную систему ОАО «Нэфис косметикс» и ее роль в процессе принятия стратегических решений.
Введение
Глава 1. Роль информации для маркетингового исследования
1.1 Понятие маркетинговой информационной системы, ее роль на предприятии и структура
1.2 Направления исследования и поиска информации в маркетинге
Глава 2. Сущность и анализ вторичной информации
Глава 3. Сбор и анализ первичных данных
3.1 Постановка целей и задач маркетингового исследования
3.2 Методы и инструменты сбора информации
3.3 Анализ результатов маркетингового исследования
Глава 4. Маркетинговая информационная система ОАО «Нэфис Косметикс»
4.1 Краткая характеристика предприятия
4.2 Маркетинговые исследования ОАО «Нэфис Косметикс» и их влияние на принятие управленческих решений
Заключение
Список литературы
Сбор
и регистрация информации происходят
по-разному в различных
Особое
значение при этом придается достоверности,
полноте и своевременности
В процессе сбора фактической информации производятся измерение, подсчет, взвешивание материальных объектов, подсчет денежных купюр, получение временных и количественных характеристик работы отдельных исполнителей. Сбор информации, как правило, регистрируется, т.е. информация фиксируется на материальном носителе (документе, машинном носителе) вводом в ПЭВМ. Запись в первичные документы в основном осуществляется вручную, поэтому процедуры сбора и регистрации остаются пока наиболее трудоемкими, а процесс автоматизации документооборота – по-прежнему актуальным.
В
условиях автоматизации управления
предприятием особое внимание придается
использованию технических
Передача
информации осуществляется различными
способами: с помощью курьера, пересылки
по почте, доставки транспортными средствами,
дистанционной передачи по каналам
связи, с использованием других средств
коммуникаций. Дистанционная передача
данных по каналам связи сокращает
время их движения, однако это удорожает
процесс из-за необходимости применения
специальных технических
Дистанционно может передаваться как первичная информация с мест ее возникновения, так и результатная – в обратном направлении. Последняя фиксируется дисплеями, табло, печатающими устройствами. Поступление информации по каналам связи в центр обработки в основном осуществляется двумя способами: на машинном носителе или непосредственно вводом в ЭВМ при помощи специальных программных и аппаратных средств.
Дистанционная
передача информации с помощью современных
коммуникационных средств постоянно
развивается и
Машинное
кодирование – процедура
Хранение
и накопление экономической информации
вызвано многократным ее использованием,
применением условно-
С
хранением и накоплением
Обработка
экономической информации производится
на ПЭВМ, как правило, децентрализованно.
В местах возникновения первичной
информации организуются автоматизированные
рабочие места специалистов той
или иной управленческой службы (отдела
материально-технического снабжения
и сбыта, отдела главного технолога,
конструкторского отдела, бухгалтерии
и т.п.). Обработка, однако, может проводиться
не только автономно, но и в вычислительных
сетях, с использованием набора ПЭВМ,
программных средств и
В ходе решения задач на ЭВМ в соответствии с машинной программой формируются результатные сводки, которые печатаются машиной или отображаются на экране. Печать сводок может сопровождаться процедурой тиражирования, если документ с результатной информацией необходимо предоставить нескольким пользователям.
Принятие
решения в автоматизированной системе
организационного управления, как правило,
осуществляется специалистом с применением
или без применения технических
средств, но в последнем случае –
на основе тщательного анализа
Рассмотрение содержания элементов АИТ позволяет выявить подсистемы, обеспечивающие технологию функционирования системы.
Технологическое обеспечение АИТ состоит из подсистем, автоматизирующих информационное обслуживание решения задач с применением ЭВМ и других технических средств управления в установленных режимах работы.
По составу оно обычно одинаково для различных систем, что позволяет реализовать принцип их совместимости в процессе функционирования. Обязательными элементами для АИТ являются информационное, лингвистическое, техническое, программное, математическое, правовое, организационное и эргономическое обеспечение.
Информационное
обеспечение (ИО) представляет собой
совокупность проектных решений
по объемам, размещению, формам организации
информации, циркулирующей в АИТ.
Оно включает совокупность показателей,
справочных данных, классификаторов
и кодификаторов информации, унифицированные
системы документации, специально организованные
для автоматического
Лингвистическое
обеспечение (ЛО) объединяет совокупность
языковых средств для формализации
естественного языка, построения и
сочетания информационных единиц в
ходе общения персонала АИТ со
средствами вычислительной техники. С
помощью лингвистического обеспечения
осуществляется общение человека с
машиной. ЛО: включает информационные
языки для описания структурных
единиц информационной базы АИТ (документов,
показателей, реквизитов и т.п.); языки
управления и манипулирования данными
информационной базы АИТ; языковые средства
информационно-поисковых
Техническое обеспечение (ТО) представляет собой комплекс технических средств сбора, регистрации, передачи, обработки, отображения, размножения информации, оргтехники и др., обеспечивающих работу АИТ. Центральное место в комплексе технических средств принадлежит ПЭВМ. Структурными элементами ТО являются также методические и руководящие материалы, техническая документация и обслуживающий персонал.
Программное
обеспечение (ПО) включает совокупность
программ, реализующих функции и
задачи АИТ и обеспечивающих устойчивую
работу комплексов технических средств.
В состав ПО обеспечения входят общесистемные
и специальные программы, а также
инструктивно-методические материалы
по применению средств программного
обеспечения и персонал, занимающийся
его разработкой и
К
общесистемному программному обеспечению
относятся программы, рассчитанные
на широкий круг пользователей и
предназначенные для
Математическое
обеспечение (МО) – это совокупность
математических методов, моделей и
алгоритмов обработки информации, используемых
при решении функциональных задач
и в процессе автоматизации проектировочных
работ АИТ. Математическое обеспечение
включает средства моделирования процессов
управления, методы и средства решения
типовых задач управления, методы
оптимизации исследуемых
Организационное
обеспечение (00) представляет собой
комплекс документов, регламентирующих
деятельность персонала АИТ в
условиях функционирования АИС. В процессе
решения задач управления данный
вид обеспечения определяет взаимодействие
работников управленческих служб и
персонала АИТ с техническими
средствами и между собой. Организационное
обеспечение реализуется в
Правовое
обеспечение (ПрО) представляет собой
совокупность правовых норм, регламентирующих
правоотношения при создании и внедрении
АИС и АИТ. На этапе разработки
АИС и АИТ ПрО включает нормативные
акты, связанные с договорными
отношениями разработчика и заказчика
при создании АИС и АИТ с
правовым регулированием различных
отклонений в ходе этого процесса,
а также обусловленные
Эргономическое
обеспечение (ЭО) как совокупность методов
и средств, используемых на разных этапах
разработки и функционирования АИТ.
Оно предназначено для создания
оптимальных условий
АИС
и АИТ реализуют решение