Понятие нового товара, его сущность и виды

 

 

Окончание таблицы 3.9

1	2	3	4	5	6	7	8
7. Налог на прибыль (20%)	0	140,3	140,3	127,7	408,3	963,0	1092,0
8. Отвлеченные средства	0	0	0	0	0	0	0
9. Чистая прибыль с учетом убытков  предстоящих периодов, тыс. руб.	-1102,4	561,3	561,3	510,9	531,1	3852,2	4368,9

 

Производство и реализация продукции начинается со второго квартала 2014 года. Выручка от реализации продукции во второй квартал 2014 года составит 3373,5 тыс. руб. Всего уже за 2014 год предприятие получит дополнительной прибыли в размере 531,1 тыс. руб.

Срок окупаемости (Ток) инвестиций обычно рассчитывается на основании недисконтированных денежных поступлений.

Срок окупаемости инвестиций рассчитывается прямым подсчетом (суммированием) числа лет, в течение которых инвестиции будут погашены кумулятивным доходом. Срок окупаемости инвестиций – 2 года.

 Полученные  значения можно прокомментировать  следующим образом: предприятие, инвестировав  в свои основные и оборотные  фонды 3700 тыс. руб., удовлетворит интересы инвестора.

На основании полученных результатов можно сделать выводы об эффективности предлагаемого проекта.

Получение прибыли при организации данного производства гарантировано невысокой себестоимостью продукции и высоким спросом на данный вид продукции. Имеются все средства и возможности (как финансовые, так и производственные) для начала организации сбыта молочной продукции.

Можно сделать вывод, что предприятие имеет достаточный размер прибыли для успешного функционирования. На основе полученных финансовых расчетов можно сделать вывод об инвестиционной привлекательности данного проекта.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Если предприятие стремится  сохранить  принадлежащую  ему    долю рынка, необходимо постоянно обновлять  свою  продукцию.  Для  этого    нужно вести непрерывный поиск идей нового товара. При  этом  поток  идей    должен  быть  достаточно  большим,  чтобы  позволить  выбрать  несколько    перспективных  предложений

При разработке новых товаров очень важно провести анализ предпочтений рынка и убедиться, что задуманный товар-новинка будет востребован на рынке. При разработке инновационных продуктов маркетологам следует придерживаться следующей схемы этапов работы:

- разработка идеи нового товара. Отправная точка разработки идеи – существующие потребности. Товар должен в первую очередь удовлетворять потребности и нужды своих покупателей, которые должны увидеть в чем именно то, чего им не хватает на данный момент;

- рассмотрение и отбор идей. Делается вывод о необходимости внедрения товара на рынок, анализируются все имеющиеся идеи и выводятся только несколько из них, которые отвечают всем требованиям и возможностям организации (производственные мощности, финансовые резервы и т. д.);

- разработка концепции товара. Выбор основной идеи: какими качествами новый товар быть лучше уже существующих на рынке, каким способом позиционировать товар;

- апробирование товара на рынке. Предполагает тест – выпуск ограниченного количества товара для того, чтобы определить реакцию на него потребителей. Если результат положительный, то можно переходить к последнему этапу;

- разработка стратегии продвижения товара.

В работе проведен анализ хозяйственной деятельности и состояние внешней и внутренней среды предприятия ООО «Емельяновское».

ООО является коммерческой организацией и создано с целью удовлетворения материальных потребностей, а также извлечения прибыли в интересах Участников Общества.

Организация производства на предприятии направлена на обеспечение стабильного роста производства сельскохозяйственной продукции, путем улучшения производственно - хозяйственной деятельности предприятия с наименьшими материальными и трудовыми затратами.

В ходе написания работы проведен анализ рынка для ООО «Емельяновское», анализ товарно-ассортиментной, сбытовой политики предприятия, анализ стратегии продвижения, swot-анализ деятельности хозяйства.

Анализ производственной деятельности предприятия ООО «Емельяновское» позволил сделать вывод, что это хозяйство – имеет средние размеры. Предприятие ООО «Емельяновское» имеет стабильное положение на рынке и его деятельность довольно успешна, но в то же время на предприятии имеется ряд проблем, решение которых позволит укрепить позиции предприятия на рынке.

В качестве примера разработки и внедрения нового продукта рассмотрена организация производства молочной продукции на предприятии ООО «Емельяновское» с использованием модульного мини-завода.

Проектом предусматривается создание технологической линии по переработке молока (производство сметаны, творога, йогурта и прочее). Выбор выпускаемого изделия объясняется, прежде всего, наличием большого спроса и имеющимися возможностями предприятия.

На свою продукцию предприятие будет устанавливать низкую отпускную цену, за счет низких издержек производства, низкой себестоимости, а также минимальных транспортных расходов.

Производство и реализация продукции начинается со второго квартала 2014 года. Выручка от реализации продукции во второй квартал 2014 года составит 3373,5 тыс. руб. Всего уже за 2014 год предприятие получит дополнительной прибыли в размере 531,1 тыс. руб.

Рассматривая показатели эффективности данного проекта необходимо отметить следующее. Предприятие стремится в данном дополнительном производстве к получению максимальной величины прибыли, что позволит ему улучшить свое финансово-хозяйственное положение и повысить общую рентабельность деятельности.

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Акимова Т.А. Теория организации: Уч. пособие для вузов./ Т.А.Акимова. - М.: ЮНИТИ ДАНА, 2010. - с.367
2. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы. / М.М.Алексеева. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 318 с.
3. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учебное пособие/ О.Д.Андреева. - М.: Издательство группа ИНФРА–М, 2012. – 224 с.
4. Баканов М.И. Теория анализа хозяйственной деятельности: Учебник. / М.И.Баканов, А.Д.Шеремет. - М.: Финансы и статистика, 2012. - 565 с.
5. Балабанов, И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта / И.Т. Балабанов. - М.: Финансы и статистика, 2011. - 112 с.
6. Бернстайн Л.А. Анализ финансовой отчетности. / Л.А. Бернстайн. - М.: Финансы и статистика, 2011. -386 с.
7. Вершигора Е.Е. Менеджмент: Учебное пособие; 2-е изд., пер. и доп. / Е.Е.Вершигора. - М.: ИНФРА - М, 2011. - 283 с.
8. Ворст И. Экономика фирмы. Учебное пособие. / И.Ворст. - М.: Высшая школа, 2012. – 433 с.
9. Голубков Г.Л. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. / Г.Л.Голубков. – М.: «Финпресс». 2012. – 416с.
10. Завлин П.Н. Инновационная деятельность в условиях рынка./ П.Н.Завлин, А.А.Ипатов. - Спб.: Ковус, 2011. – 142с.
11. Карпов А.А. Стратегическое управление и эффективное развитие бизнеса. / А.А.Карпов. – М.: Рик, 2013. – 278 с.
12. Ковалев В.В. Анализ финансового состояния и прогнозирование банкротства. / В.В.Ковалев. - С.Петербург, 2012. - 250 с.
13. Маслова Т.Д. Маркетинг. / Т.Д.Маслова, С.Г.Божук, Л.Н.Ковалик. – СПб.: Питер, 2012. - 400с.
14. Никишкин В.В. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок./ В.В.Никишин, И.В.Гурова. // Маркетинг в России и за рубежом. №4, 2012.- С.78-91.
15. Фомина Н.Д. Маркетинг: вчера, сегодня, завтра. Анализ перспектив. / Н.Д.Фомина. – М.: Два++, 2011.
16. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие-2-е изд., перераб. и доп. / В.Е.Хруцкий, И.В.Корнеева. - М.: Финансы и статистика, 2011. - С. 71.
17. Цыпкин Ю. А. Агромаркетинг и консалтинг. Учеб. пособие для вузов. / Ю.А.Цыпкин, А.Н. Люкшимов. - М.: Юнити-Дана, 2010. - 637с.
18. Чернов В.А. Анализ коммерческого риска / Под ред. М.И.Баканова. - М.: Финансы и статистика, 2012. - 400 с.

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ

Анкета для оценки потребительских предпочтений покупателей молочной продукции

Уважаемый участник опроса! Просим Вас ответить на предлагаемые ниже вопросы, которые  помогут  определить Ваши предпочтения при выборе молочной продукции. Результаты опроса будут предоставлены руководству предприятия ООО «Емельяновское».

Анкета анонимна, результаты опроса будут использоваться только в обобщенном виде.

Заранее благодарим за сотрудничество!

1. Как  часто Вы покупаете молочные  продукты?

а) Каждый день

б) Один два раза в неделю

в) Один или несколько раз в месяц

г) Реже, одного раза в месяц

2. Какие  из приведенных ниже характеристик  являются на Ваш взгляд наиболее  важными? (отметьте не более трех  позиций)

а) Цена

б) Вид упаковки

в) Отсутствие химических добавок

г) Информация о товаре и производителе

д) Вкусовые качества

е) Качество изготовления продукта

з) Соответствие сроку хранения

и) Польза для здоровья

3. Выделите 5 основных мотивов покупки молочной  продукции:

а) Натуральность -

б) Здоровье -

в) Цена -

г) Вид упаковки -

д) Престиж марки -

е) Полезность -

з) Наличие детей -

и) Срок хранения -

к) Качество -

л) Содержание жира -

м) Медицинские показания -

н) Сила привычки -

о) Реклама -

п) Любознательность -

4.) Какую  молочную продукцию Вы предпочитаете  в большей степени?

а) молоко

б) кефир

в) масло

г) йогурт

д) сметана

е) сыр

ж) сыворотка

з) творог

к) Ваш вариант

5. Знакомы ли Вы с продукцией предприятия ООО «Емельяновское»?

а) Да

б) Нет

6. Устраивает ли Вас ассортимент молочной продукции ООО «Емельяновское»?

а) Да

б) Нет, Ваши предложения…

7. Какое достоинство молочной продукции ООО «Емельяновское» Вы бы выделили в первую очередь?

а) Приемлемая цена

б) Хорошие вкусовые качества

в) Сочетание цена/качество

г) Ваш вариант

8. Какой недостаток молочной продукции ООО «Емельяновское» Вы бы назвали?

а) Плохое качество продукции

б) Высокая цена

в) Недостаточный ассортимент

г) Нет недостатков

д) Ваш вариант

9. Ваш пол:

а) мужской

б) женский

10. Ваш возраст:                         

а) до 20  лет      

б) 21 – 35                                                 

в) 36 – 55           

г) старше 56 лет

11. Семейное положение:

а) женат (замужем)

б) холост  (не замужем)  

12. Наличие детей:   

а) нет   

б) один

в) два 

г) три и больше

13.  Средний доход в семье на человека:

а.) До 5000 руб. в месяц на члена семьи.

б.) 5000 - 9000 руб. в месяц на члена семьи.

в.) 9000 - 13000 руб. в месяц на члена семьи.

г.) 13000 - 15000 руб. в месяц на члена семьи.

д.) Свыше 15000  руб. в месяц на члена семьи.

 

СПАСИБО!