Планирование маркетинговой деятельности предприятия

Федеральное агентство морского и речного транспорта

Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Волжская государственная академия водного транспорта

 

 

 

 

 

 

Кафедра экономики и менеджмента

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа

по дисциплине  «Маркетинг»

на тему: «Планирование маркетинговой деятельности      предприятия»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Выполнила: студентка факультета ЭиУ

гр. Э – 37 спец. 080502

  шифр 080214  Голубева В.В

    Проверил: к.э.н, доцент Иванов В.М.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Н.Новгород

2011 г

Содержание

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Каждому менеджеру необходимо помнить три основополагающих принципа маркетинга:

1. Изучение состояния и динамики  потребительского спроса и использование  полученных данных в процессе  разработки и принятия хозяйственных решений.

2. Максимальное приспособление производства к требованиям рынка с целью повышения эффективности функционирования предприятия.

3. Воздействие на рынок и потребительский  спрос с помощью таких средств, как реклама, стимулирование сбыта  в целях их формирования в необходимом для предпринимателя направлении.

В основе данной работы лежит разработка плана маркетинга. При формировании данного плана особое место отводится формулированию маркетинговой стратегии. Стратегия маркетинга - это совокупность задач, принципов и правил, направляющих усилия предпринимателя по таким направлениям маркетинговой деятельности, как: изучение потребителя, товар, уровень цен, сбыт и его стимулирование, сервис.

Структура плана маркетинговой деятельности:

I. Ситуационный анализ.

II. Исследования рынка.

III. Выбор маркетинговой стратегии.

IV. Проблемы и возможности продуктовой  линии.

V. Снабженческо-сбытовая политика.

VI. Организация и управление  маркетинговой деятельностью предприятия.

VII. Конкурентные преимущества предприятия  с учетом степени риска.

Данная курсовая работа предусматривает изучение и анализ всех разделов маркетинга, свои размышления, выводы, практическое обучение теоретическим знаниям по дисциплине «Маркетинг».

В некоторой степени она похожа на курсовой проект, где мы разрабатываем, вносим свои методы, цели, идеи, и аргументируем их.

Раздел 1 Ситуационный анализ

1.1 Характеристика состояния  общеэкономической

Конъюнктуры

Таблица 1

Сентябрь  2010г. В % к Январь-  сентябрь   2010г.  в % к  январю-  сентябрю  2009г.     сентябрю  2009г. августу  2010г. Валовой внутренний продукт,    млрд.рублей 20732,71) 104,22)     Индекс выпуска товаров и услуг   по базовым видам экономической    деятельности4)   101,3 104,4 104,8 Индекс промышленного    производства5),6)   106,2 101,5 108,9 Продукция сельского хозяйства,    млрд.рублей 463,6 75,2 128,8 89,3 Грузооборот транспорта,    млрд.т-км 386,8 101,8 99,1 108,5 в том числе железнодорожного    транспорта 168,3 102,3 97,1 109,0 Объем услуг связи, млрд.рублей 118,7 100,5 100,5 101,6 Оборот розничной торговли,    млрд.рублей 1402,6 104,7 98,1 104,4 Объем платных услуг населению,   млрд.рублей 413,2 102,5 101,4 101,1 Внешнеторговый оборот,    млрд.долларов США7) 55,98) 130,59) 105,610) 137,411) в том числе: экспорт товаров 32,1 117,5 100,5 141,8 импорт товаров 23,8 153,2 113,4 130,6 Инвестиции в основной капитал,    млрд.рублей 897,912) 109,412) 109,112) 103,812) Индекс потребительских цен   107,0 100,8 106,4 Индекс цен производителей    промышленных товаров4)   105,9 98,7 115,1 Реальные располагаемые    денежные доходы13)   101,5 99,8 104,8 Среднемесячная начисленная    заработная плата одного    работника13):         номинальная, рублей 21376 112,4 103,0 111,7 реальная   105,1 102,1 105,0 Общая численность    безработных, млн.человек 5,0 87,3 95,9 90,2 Численность официально    зарегистрированных    безработных, млн.человек 1,6 78,5 93,7 94,9

 

О промышленном производстве 
в I квартале 2011 года

Индекс промышленного производства  в I квартале 2011г. по сравнению с I кварталом 2010г. составил - 105,9%, в марте 2011г. по сравнению с мартом 2010г. - 105,3%, по сравнению с февралем 2011г. - 111,7%.

Рис.1 Индексы промышленного производства

Объем продукции сельского хозяйства всех сельхозпроизводителей (сельхозорганизации, крестьянские (фермерские) хозяйства, население) в феврале 2011г. в действующих ценах, по предварительным данным, составил 101,1 млрд.рублей, в январе-феврале 2011г. - 193,2 млрд.руб-лей.

Рис. 2 Индекс продукции сельского хозяйства

Животноводство. На конец февраля 2011г. поголовье крупного рогатого скота в хозяйствах всех сельхозпроизводителей, по расчетам, составляло 20,3 млн.голов (на 3,2% меньше по сравнению с аналогичной датой предыдущего года), из него коров - 8,9 млн. (на 1,7% меньше), свиней - 17,6 млн. (на 0,1% меньше), овец и коз - 21,9 млн.голов (сохранилось на уровне предыдущего года).

В структуре поголовья скота на хозяйства населения приходилось 46,8% поголовья крупного рогатого скота, 32,9% свиней, 52,2% овец и коз (на конец февраля 2010г. - соответственно 47,6%, 34,1% и 51,7%).

В сельскохозяйственных организациях на конец февраля 2011г. по сравнению с соответствующей датой 2010г. сократилось поголовье крупного рогатого скота на 3,3%, коров - на 1,5%, овец и коз - на 8,2%, увеличилось - свиней на 1,7%, птицы - на 3,5%.

В январе-феврале 2011г. в хозяйствах всех категорий, по расчетам, произведено скота и птицы на убой (в живом весе) 1,5 млн.тонн, молока - 3,8 млн.тонн, яиц - 6,1 млрд.штук.

Рис. 3 Производство основных видов продукции животноводства  
в хозяйствах всех категорий

В сельскохозяйственных организациях в феврале 2011г. по сравнению с февралем 2010г. производство скота и птицы на убой (в живом весе) выросло на 6,5% (в феврале 2010г. по сравнению с февралем 2009г. - на 13,0%), яиц - на 1,5% (на 5,8%), молока - сократилось на 1,5% (увеличилось на 1,8%).

Реализация продукции. В январе-феврале 2011г., по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года, возросла продажа сельхозорганизациями скота и птицы, снизилась - зерна, молока, продажа яиц сохранялась практически на уровне предыдущего года.

За этот период реализовано по всем каналам 2,1 млн.тонн зерна, 1,0 млн.тонн скота и птицы (в живом весе), 1,9 млн.тонн молока, 4,5 млрд.штук яиц.

Об оценке численности постоянного населения 
на 1 января 2010г., на 1 января 2011г. и в среднем за 2010 год

Росстат, с учетом предварительных итогов Всероссийской переписи населения 2010г., произвел оценку численности постоянного населения на 1 января 2010г., на 1 января 2011г. и в среднем за 2010 год. Оценка произведена по всему населению, городскому и сельскому населению в разрезе субъектов Российской Федерации. На начало 2011г. численность населения Российской Федерации составляла 142,9 млн.человек и уменьшилась за 2010г. на 48,3 тыс.человек, или на 0,03%.

Таблица 2

Основные показатели,  
характеризующие уровень жизни населения1)

	Март  2011г.	В % к		I квартал  2011г.   в % к  I кварталу 2010г.	Справочно
		марту  2010г.	февралю  2011г.		март 2010г. в % к		I квартал  2010г.  в % к  I кварталу 2009г.
					марту  2009г.	февралю  2010г.
Денежные доходы (в среднем   на душу населения), рублей2)	18390	106,2	101,2	106,5	109,6	104,0	112,8
Реальные располагаемые   денежные доходы2)		96,6	100,0	97,1	104,4	103,0	107,3
Среднемесячная начисленная   заработная плата одного   работника:
номинальная, рублей	22127	109,0	107,0	110,1	112,7	108,2	110,5
реальная		99,6	106,3	100,5	103,0	107,5	103,1
1) Предварительные данные.   2) Данные рассчитаны с учетом предварительных итогов ВПН 2010г. и корректировки объемов оборота розничной торговли и общественного питания.

Реальные располагаемые денежные доходы (доходы за вычетом обязательных платежей, скорректированные на индекс потребительских цен), по оценке, в марте 2011г. по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года снизились на 3,4%, в I квартале 2011г. - на 2,9%.

Рис 4 Реальные располагаемые денежные доходы населения

Численность экономически активного населения в феврале 2011г. составила, по итогам обследования населения по проблемам занятости, 75,2 млн.человек, или 53% от общей численности населения страны, в их числе 69,5 млн.человек, или 92,4% экономически активного населения были заняты в экономике и 5,7 млн.человек (7,6%) не имели занятия, но активно его искали (в соответствии с методологией Международной Организации Труда они классифицируются как безработные). В государственных учреждениях службы занятости населения зарегистрировано в качестве безработных 1,7 млн.человек.

 

1.2 Анализ состояния дел  в отрасли

В январе-сентябре 2010г. грузооборот транспорта, по оценке, составил 3503,5 млрд.тонно-километров, в том числе железнодорожного - 1490,3 млрд., автомобильного - 143,5 млрд., морского - 76,1 млрд., внутреннего водного - 44,4 млрд., воздушного - 3,4 млрд., трубопроводного - 1745,8 млрд.тонно-километров

Таблица 3

Объём перевозок грузов и грузооборот транспорта в марте  2011 года Нижегородская область

Грузооборот транспорта

	март 2011г.	В % к		январь-март 2011г. В % к  январю-марту 2010г.
		Марту 2010г.	Февралю 2011г.
Грузооборот транспорта, млн  т.км	…	110,7	111,1	113,3
в том числе:
железнодорожного	…	111,1	110,9	113,2
автомобильного 1)	77,9	102,6	115,2	113,8
внутреннего водного2)	-	х	х	х

1) – перевозочная деятельность (коммерческая и некоммерческая) автомобильного транспорта  организаций всех видов деятельности  без учета оценки деятельности в неформальном секторе экономики

2) – по полному кругу организаций, имеющих лицензию и осуществляющих перевозку грузов 

Таблица 4

Перевозки грузов транспортом

	март 2011г.	В % к		январь-март 2011г. В % к  январю-марту 2010г.
		Марту 2010г.	Февралю 2011г.
Перевезено грузов транспортом, тыс. тонн	…	98,5	112,6	103,5
в том числе:
железнодорожным	…	93,3	115,6	95,2
автомобильным1)	1418,5	104,4	109,7	113,3
внутренним водным2)	-	х	х	х