Организация и проведение международной рекламной кампании товара (на примере "The Coca-Cola Company")

Также компания Coca-Cola пожертвует 2 млн. долл. США для акции, посвященной защите белых медведей.

Еще одной акцией в защиту окружающей среды стало создание нового рекламного щита в Филиппинах при сотрудничестве со Всемирным Фондом Дикой Природы. Новизна  этого щита в том, что  покрытые состоит  из чайного растения Фуцзяни, которое поглощает загрязнения воздуха. Каждое растение может поглощать до 13 фунтов углекислого газа в год. " По оценкам экспертов этот рекламный щит помогает отчистить от загрязнения воздух, он может поглощать в общей сложности 46 800 фунтов углекислого газа из атмосферы ",- говорит ботаник Энтони Гао.

Растения, содержатся в 3600 горшках которые  сделаны из старых бутылок Coca-Cola. Так же была установлена система капельного орошения, для экономии воды и удобрений, она позволяет воде поступать равномерно, чтобы постоянно питать корни растений. "Мы гордимся тем, что мы воплотили в жизнь первый экологический рекламный щит в стране" - говорит Гильермо Апонте, президент Coca-Cola на Филиппинах. При этом мы надеемся что люди всего мира присоединятся к нам в нашем стремлении сделать планету чище.

Эта акция подтверждает в который раз о креативности и стремлению к увеличению популярности компании.

Говоря о креативности  и новых идеях компании, можно  отметить о еще одном уникальном замысле The Coca-Cola Company. Coca-Cola разместила рекламу из 15 тысяч алюминиевых бутылок напитка Coca-Cola Light

С момента презентации на испанском рынке напитка Coca-Cola Light прошло 25 лет. В честь этого события, компания представила огромный рекламный баннер, который был создан из 15 тысяч алюминиевых бутылок, представляющих лимитированное издание напитка Coca-Cola Light. 

Вывод: The Coca-Cola Company бесспорно лидер на рынке прохладительных напитков. Известность бренда, популярность среди потребителей, высокий уровень организации рекламной деятельности еще раз доказывают о больших возможностях компании Coca-Cola.

Отметим вывод к главе:

1) Для любого товара, и фирмы продающей его, особо важно воздействие на потребителя и создание определенного образа объекта с определенной оценкой этого образа в виде осознаваемого или неосознаваемого мнения об этом образе для достижения психологического притяжения аудитории к этой компании. В чем успешно реализовала себя компания Coca-Cola.

2) Проявляя новаторство потребительских товаров и технологически продвинутых инициатив, Coca-Cola долгое время была и остается лидером в своём классе в области маркетинга и творческого мышления.

 

Заключение

 

 

Благодаря сильнейшим маркетинговым инструментам рекламы Coca-Cola стала одной из самых успешных брендов за всю богатую историю Соединённых Штатов. Сегодня всевозможные продуты Кока-Колы без труда можно найти в каждом современном магазине мира, этот большой успех стартап завоевал, используя эффективные методы рекламы и последним технологическим методам донесения необходимой информации о своём продукте до потребителей, с самого начала создания компании до нынешних времён.

Сегодня мировая империя Coca-Cola выглядит следующим образом: 11 крупных компаний-боттлеров, работающих в масштабах нескольких государств, и несколько десятков отдельных предприятий-неконсолидированных боттлеров. Например, Coca-Cola Enterprises Inc. работает в США (где производит примерно 70% потребляемых американцами напитков) и в ряде стран Западной Европы. В 1996 году компания приобрела концентратов на 1,6 млрд долларов. Другой крупный боттлер-Coca-Cola Amatil Ltd. занимает аналогичные позиции в странах Азиатско-Тихоокеанского региона. В странах Восточной Европы работает Coca-Cola Helenic Botling Company. 

На сегодняшний  день товарный знак "Кока-Кола" является наиболее известным товарным знаком в мире, а компания Кока-Кола - известнейшей компанией на Земле. Торговую марку  Кока-Колы знают 98 % всего населения  земного шара."Кока-Кола" продается почти в 200 странах мира. Каждый день во всем мире продается около 1 миллиарда единиц продукции Компании.

По мнению экспертов, успех Coca-Cola связан с грамотно построенным брендом и умением вызвать эффект привыкания у потребителей. Ведь именно те люди, что стояли у истоков этого бренда, заложили и многие основы концепции фирменного стиля, которые сейчас активно используются другими компаниями для более эффективной отстройки от конкурентов.

История компании это не столько история газированной воды, сколько история раскручивания бренда, введения стандартов, азов рекламных и имиджевых кампаний и методов управления.

На примере  компании „The Coca-Cola Company“ можно увидеть, что без налаженной рекламной деятельности нельзя осуществить переход к цивилизованному бизнесу, укрепить свою деловую репутацию, добиться долговременного экономического благополучия. 

Список использованных источников

 

1 Панасюк, А.Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники / А.Ю. Панасюк. – М.: Омега-Л, 2008.

2 Хапенков, В.Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова. – М: издательский центр « Академия», 2005. – 240 с.

3 Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы / В.Л. Музыкант. –М, 2002. – 211 с. 

4 Котлер, Ф. Маркетинг и менеджмент / Ф. Котлер, Л.А. Волкова. – СПб.: Питер, 2002. – 157 с.

5 Романов,  А.Н. Маркетинг / А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, 2006.

6 Березовский,  П.В. Организация и планирование производства. Управление предприятием / П.В. Березовский. – СПб.: 2003.

7 Кузнецов, В.Ф. Связи с общественностью:  Теория и технологии / В.Ф. Кузнецов. – М.: Аспект Пресс, 2008.

8 Шарков, Ф.И.  Паблик рилейшнз / Ф.И. Шарков. – М.: Академический Проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2007.

9 Википедия  – свободная энциклопедия [Электронный ресурс] – Режим доступа – http://ru.wikipedia.org/wiki/The_Coca-Cola_Company.

10 Официальный  сайт The Coca-Cola Company [Электронный ресурс] – Режим доступа – http://www.coca-colacompany.com/

11 Официальный  сайт «Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия» [Электронный ресурс] – Режим доступа – http://www.coca-cola.by/

12 Энциклопедия  маркетинга [Электронный ресурс] – Режим доступа – http://www.marketing.spb.ru/

13 Архив креативной  рекламы [Электронный ресурс] – Режим доступа –  http://www.adme.ru/

14 Национальный Интернет-портал Республики Беларусь [Электронный ресурс] / Нац. Центр правовой формы информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2005. – Режим доступа: http://www. pravo.by.

15 О рекламе: Закон Респ. Беларусь 10 мая 2007 г. № 225-З: с изм. и доп.: текст по состоянию на 1 дек. 2012 г. – Минск, 2012.

16 Международный кодекс рекламной практики: принят Международной торговой палатой 2 декабря 1986 г.: текст Кодекса по состоянию на 28 ноября 2010 г. – ООН, 2010.