Организация и проведение международной рекламной кампании товара (на примере "The Coca-Cola Company")

Burn – это стильный, модный энергетический напиток, это огненная страсть и пламенный темперамент, это заряд энергии и незабываемые ощущения.

Активные компоненты burn: кофеин, глюкоза, таурин, гуарана, теобромин дают мгновенный заряд энергии, избавляют от сонливости, повышают концентрацию внимания.

Предприятие «Кока-кола Бевриджиз Беларусь» завоевала серию наград, в том числе:

1) «Продукт года в Беларуси» – «Кока-Кола» и «Бон Аква» (2005)

2) Награда за улучшение качества и защиту окружающей среды 

компания  стала победителем среди более чем 200 компаний из 40 стран (2004)

3) «Лучший предприниматель» в Беларуси, Минском районе и Минской области (2003).

В настоящее  время «Кока-кола Бевриджиз Беларусь» лидер среди производителей напитков. Для экономики Республики Беларусь это выгодное сотрудничество:

1) Более 70% партнеров и поставщиков компании – белорусские предприятия.

2) Две трети материалов, используемых в производственном процессе, закупаются в Беларуси.

3) На каждого служащего «Кока-колы» в Беларуси приходится более десяти человек, занятых в процессе поставки сырья и предоставлении услуг.

 «Кока-кола» в Беларуси также поддерживает социальную сферу:

Спонсорская поддержка фестиваля «Славянский базар в Витебске».

– Вложение более 2,6 млн. долларов США в строительство электрической подстанции в Минске в 2002 году.

– Спонсорская помощь детским домам, медицинским учреждениям и общественным организациям.

– Спонсорская поддержка республиканских спортивных состязаний и организаций, в т.ч. Национального олимпийского комитета в 2005 году.

В 2001 году компания вывела на рынок бренд «Фруктайм» – качественный продукт по доступной цене, который пользуется популярностью среди населения Беларуси.

С 1994 года «Кока-кола Бевериджиз Беларусь» заработала в Беларуси более 87,5 млн. долларов США.

Вывод: по качеству своей продукции, уже на протяжении многих лет, «Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия» неизменно  входит в десятку лучших среди предприятий, производящих напитки c товарным знаком компании Coca-Cola.

Итог главе:

1)  The Coca-Cola Company – американская пищевая компания, крупнейший мировой производитель и поставщик концентратов, сиропов и безалкогольных напитков.

2) За более чем столетнюю историю она выдержала и успехи и неудачи, но до сих пор является самым популярным напитком. Во многом это заслуга основателей компании, так как это они сумели на начальном этапе провести такую рекламную деятельность, которая сейчас для многих компаний является примером.

3) Постоянное расширение ассортимента и оптимизация стоимости своей продукции, позволяет «Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия» сделать ее более доступной для широкого потребителя. 

3 Тенденции и перспективы развития  международной 

рекламной кампании товаров  The Coca-Cola Company

 

 

3.1 Тенденции развития рекламных  кампаний The Coca-Cola

Company

 

 

1) Эффективная  рекламная кампания товаров The Coca-Cola Company способствует продвижению бренда и завоеванию доверия у потребителей.

Coca-Cola – это американская “стартап” компания, благодаря эффективной рекламе которой напиток Кока-Кола стал одним из самых модных и культовых продуктов. Благодаря сильнейшим маркетинговым инструментам рекламы Coca-Cola стала одной из самых успешных брендов за всю богатую историю Соединённых Штатов. Сегодня всевозможные продуты Кока-Колы без труда можно найти в каждом современном магазине мира, этот большой успех стартап завоевал, используя эффективные методы рекламы и последним технологическим методам донесения необходимой информации о своём продукте до потребителей, с самого начала создания компании до нынешних времён.

2) Компания  Coca-Cola со своей яркой историей является лучшим примером в организации и проведении качественных рекламных кампаний.

 Длинная история рекламы компании «Coca-Cola» может научить многим вещам не только простых покупателей, но и людей профессиональной деятельностью которых является рекламирование продуктов – PR-менеджеров. Проследив тенденцию развития рекламных компаний бренда можно заметить быстрое изменение маркетинговой стратегии, так компания приспосабливается к изменяющимся приоритетам и ценностям нынешнего поколения.

Одной из самых эффективных рекламных  кампаний за последние годы стала  олимпийская реклама “Move to the Beat” («Двигайся в такт»). В снятии рекламного ролика “Move to the Beat” участвовали продюсер Марк Россон, совсем недавно получивший Grammy и известная британская вокалистка KattyBi. Началом кампании стало общее их выступление на открытии Олимпийских игр.

3) Сегментирование  потребителей на целевые аудитории  позволило Coca-Cola охватить значительный круг потребителей разных возрастов, разного пола и разного образа жизни.

Первая  бутылка напитка CocaCola была реализована в Атланте (штат Джорджия) в 1887 году, а первая запущенная реклама бренда состоялось в далёком 1895 году, почти через десять лет. В те исторические времена бутылка 0,5 можно было купить всего за 5 центов.

Вторая  рекламная компания напитка Кока-Кола, это стартап полностью направлен на слабую половину, демонстрируя как Cola может облегчить хозяйкам бытовую работу. На рекламных билбордах были использованы множество разнообразных фраз, это: “shop refreshed” (освежись за покупками), “lunch refreshed”(освежись после ланча). Они демонстрировали, что освежающий напиток Coca-Cola может легко изменить сложные и неприятные домашние работы в удовольствие.

Американский  бренд набирал обороты с каждым годом и это, конечно же, сказалось  на количестве любителей этого освежающего  напитка. Реклама, также не останавливаясь развивается, видеоролики стали более многословней и завлекающей.

На сегодняшний  день Coca-Cola  является самым культовым товарным знаком во всём мире.

Для наращивания продаж или прибылей компании выделяют группы потенциальных покупателей, называемые целевыми рынками, и затем вырабатывают маркетинговую стратегию, призванную обеспечить привлекательность своей продукции для таких групп.

Компания Coca-Cola также заостряет свое внимание на разделении потенциальных потребителей. Таким пример может послужить снятый в 2011 году ролик, ориентированный на подростков. Новый рекламный ролик, в рамках кампании под названием Open Happiness, а также запуска музыкального проекта, запустило для Coca-Cola агентство Wieden + Kennedy Amsterdam. Для видео была выбрана подростковая аудитория, любой из представителей которой приходит домой, достает из холодильника бутылку любимого напитка и включает музыку на полную громкость.

Своеобразный ритуал, в котором запечатлен приход домой, а также восприятие подростком своей комнаты в качестве собственного мира, был показан в видеоролике, который называется «Стены». 

Кроме того было снято и первое интерактивное музыкальное видео, которое было размещено компанией Coca-Cola на специальном ресурсе Music. 

В это видео пользователи могут загрузить себя, а также поделиться им со своими друзьями из социальных сетей. 

Новый музыкальный проект от компании Coca-Cola является инновационной программой, помогающей желающим проникнуть в секреты создания клипов и музыки. А это значительная часть потребителей.

Благодаря умелой политики в области стимулирования сбыта предприятие «Кока-Кола» достигла колоссальных успехов на всех рынках, которые она охватила своей деятельностью. По мнению многих специалистов, она является безусловным лидером в этой области, заявив о себе своим покупателям, прежде всего с экранов телевизоров, рекламных щитов. Характерным для фирмы является единство политики в этой области. В любой стране, где бы ни действовала компания, она использует одни и те же методы, благодаря которым достигает успеха на любом рынке.

The Coca-Cola Company решила Проявлять большую заботу о здоровье потребителей, окружающей среде и социальной ответственности. В настоящее время производитель занят исследованиями, целью которых является поиск полезных для здоровья продуктов.

В настоящее время, доля продаж полезных для здоровья продуктов от общего объема компании составляет 25%. Вполне возможно, что в попытке изменить ориентацию большего процента своей продукции на здоровый образ жизни, компания Coca-Cola может потерять существующую доходность подразделений, где будут производится такие товары. 

Сегодня работы в компании ведутся  по выпуску новой минеральной  воды, например вода «Шишкин лес» отчасти взята за основу нового продукта. (Питьевая вода «Шишкин Лес» добывается в Подмосковье поселке Шишкин Лес из водоносного подземного горизонта, славящегося своим вкусом и чистотой. Качество исходной воды полностью соответствует международным и российским нормативам на питьевую воду. Вода "Шишкин лес" не опресняется, имеет оптимальный по составу и концентрации набор солей и микроэлементов). Изучается ее минеральный состав и технология производства.

Также Coca-Cola собирается покупать соответствующие стартапы, или оказывать помощь их учредителям в достижении успехов. 

Основная политика «Кока-Кола» – заставить покупателя постоянно помнить о ее существовании.

Невозможно себе представить, какое количество характерных надписей «Кока-Кола» можно насчитать практически во всех городах мира. Фирма никогда не забывает напоминать о себе рекламными надписями на фирменных ручках, а также холодильниках, светильниках, устанавливаемых в кафе, бистро, ресторанах, барах. Именно благодаря всему этому арсеналу компания смогла приучить покупателей к своим напиткам.

Другим эффективным, но таким же стандартным методом стимулирования сбыта, является обеспечение покупателя максимально возможной близостью, а значить доступностью. Практически все магазины, киоски заполнены продукцией «Кока-Кола». В дополнении ко всему фирма имеет массу собственных розничных точек, снабжающих покупателя напитками в любой момент дня в любом месте.

Помимо этого, Coca-Cola производит различные, так называемые, «уличные» акции. В рамках креативной концепции от компании Coca-Cola Open Happiness, производитель прохладительных напитков решил порадовать людей, которые застряли в автомобильной пробке. 

Не секрет, что пробки являются ежедневной проблемой для жителей больших городов. К примеру, жители Боготы вынуждены проводить в пробках каждый день около двух часов. Настроение при этом у них не самое лучшее. Однако компания Coca-Cola решила внести в эту ситуацию позитив. 

Для застрявших в пробке автомобилистов, вдоль проезжей части был установлен экран, где транслировались мини-фильмы. Настроив радио в автомобиле на определенную частоту, можно было слышать также и звук фильма. Тем временем промоутеры разносили для стоящих в пробке поп-корн и напитки. 

Данная акция стоила компании Coca-Cola 20 тысяч долларов. 

Еще одной акцией «Добра» стал «грузовик счастья». Он разъезжал по улицам Филиппин и Бразилии. Брендированные машины делали периодические остановки, чтобы одарить случайных прохожих бутылками Coca-Cola, ручками, футболками, очками, мечами. 

Данный креатив был разработан силами агентства Definition 6. Слоган кампании весьма позитивен – «Где счастье настигнет вас в следующий раз?».

Вывод: Coca-Cola – это американская “стартап” компания, благодаря эффективной рекламе которой напиток Кока-Кола стал одним из самых модных и культовых продуктов.

 

 

3.2 Перспективы развития международных рекламных

кампаний товаров The Coca-Cola Company

 

 

The Coca-Cola Company бесспорно лидер на рынке прохладительных напитков. Известность бренда, популярность среди потребителей, высокий уровень организации рекламной деятельности еще раз доказывают о больших возможностях компании Coca-Cola.

Согласно мнению организационного комитета фестиваля рекламы в Каннах, наиболее креативным рекламодателем 2011 года является компания Coca-Cola. 

Заслуженную награду производитель прохладительных напитков получил летом 2012 года в рамках церемонии награждения «Каннскими львами».

Филип Томас, являющийся генеральным директором известного фестиваля, отметил, что компания Coca-Cola отличается неиссякаемым стремлением воплощать в жизнь различные креативные новшества в рекламе своих брендов. 

Именно поэтому работы компании неоднократно бывали отмечены членами жюри фестиваля рекламы. 

Впервые компания Coca-Cola удостоилась «Каннского льва» еще в далеком 1967 году. 

В ее активе на сегодняшний день более сотни призов данного фестиваля в самых разных номинациях. 

Также Coca-Cola активно участвует в различных акциях, посвященных защите окружающей среде. Таким образом компания завоевывает доверие среди потребителей своей продукции, а также это и привлечение новых клиентов.

В рамках акции по спасению животных, компания Coca-Cola собирается изменить цвет своих банок. Теперь банки с газировкой станут белыми. Сделано это будет в качестве части инициативы, направленной на спасение белых медведей. 

Спасение животных, в рамках кампании «Арктический дом», целью имеет сохранение места, где обитают белые медведи. По словам Мухтара Кента, являющегося главой компании Coca-Cola, бренд решил поддержать белых медведей, являющихся символом Coca-Cola начиная с 1922 года. 

Проводится данная акция совместно со Всемирным фондом защиты дикой природы. Лимитированная серия банок с напитком Coca-Cola в США будет продаваться с ноября по февраль 2012 – 2013 гг. 

В общей сложности выпущено будет 1,4 миллиарда белых банок. На них будет нарисована белая медведица и два медвежонка. 

При этом сама надпись Coca-Cola останется красной. Кроме того, на других напитках компании – Nestea, Sprite, Fanta в рамках данной акции будут белые крышки.