Оценка эффективности рекламы товаров и услуг

     Samsung

     Рекламный плакат Samsung U600 лично мне не особо понятен. Женщина ночью стоит на телефоне посреди моря. Что это? Стилизация под русалочку на камне? Так посадили бы русалку на телефон, который выглядывал бы из моря, было бы намного понятнее. Да и женщину с плаката жалко, стоит в такой неудобной позе, на лице измученная улыбка, так как, видимо, стоит так не первый час.

     В общем, телефон U600 сам по себе хороший, но вот рекламный макет что-то подкачал. Да и не летний он какой-то, хотя вроде и море на нем изображено, и женщина в легком платье, но выглядит это все очень уж печально.

     Nokia и Беталинк

     Стандартный плакат из серии Беталинка, на нем  вы не увидите ничего нового. Хотя стоп, новое-то вы увидите, а именно аппарат Nokia 6300. Но вот оформление рекламы однообразное, меняются только телефоны на плакатах, а все остальное остается прежним.

     Кстати, на самих салонах Беталинк висит  отнюдь не реклама Nokia 6300, а реклама Motorola MOTORIZR.

     Samsung и Цифроград

     Мы  уже видели похожую рекламу в  марте прошлого года, когда Samsung проводил акцию совместно со Связным. В этом же макете произошло немного изменений – Связной сменился на Цифроград, а цветы заменили на женщину с телефоном и изображение Эйфелевой башни и Биг-Бена. Реклама ориентирована на конкретных покупателей, а именно на тех, кто планирует приобрести один из аппаратов Samsung, которые участвуют в данной акции.

     Nokia

     Реклама Nokia N93i получила новую жизнь благодаря новому фильму «Трансформеры», который выйдет  на экраны 4 июля. Макет мало изменился по сравнению с тем, что было раньше, единственное, что добавилась еще и реклама фильма. Честно сказать, стало интересно, засветится ли в фильме данная модель финского производителя или нет.

     Sony Ericsson

     Вот оно, лето, вот здесь, на рекламном  плакате Sony Ericsson! Вы разве не видите?! Конечно, видите, рекламщики потрудились на славу, видимо, уже успели в отпуск съездить. Макет яркий, с зеленым фоном, с бабочками и двумя телефонами Sony Ericsson – K550i и К810i. Смотришь на него и сразу чувствуешь, что на дворе лето, светит солнышко и скоро в отпуск. Да и предложение компании вполне летнее с лозунгом «Я люблю (думаю именно это надо подставить вместо значка SE) собирать лето», рекламирующее, кроме вышеупомянутых телефонов с плаката, новый проект. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

    Имидж бренда и коммерческой структуры  играет большую роль в бизнесе. Все  компании и фирмы, которые пришли на рынок надолго и стремятся  завоевать благоприятное отношение  у широкой общественности, покупателей, государственных структур и СМИ  уделяют наибольшее внимание организации рекламных кампаний, которые создают для них привлекательный имидж, позволяют поддерживать активный диалог с целевой аудиторией, формируют благоприятную среду для развития бизнеса и т.д.

     В последние годы термином "корпоративная реклама" начали называть весь диапазон рекламы, не относящейся к определенному товару, а призванной улучшить имидж фирмы. Традиционно реклама такого типа называлась фирменной.

     В их числе задач корпоративной  рекламы можно  назвать следующие :

• Довести до аудитории информацию о фирме и ее деятельности.
• Привлечь инвесторов.
• Исправить пошатнувшийся имидж
• Привлечь квалифицированных специалистов
• Избежать дальнейшего расслоения фирмы по отраслям деятельности.
• Высказаться по важным вопросам , интересующим общественность.

     Ключевыми факторами, определяющими характер той или иной рекламной кампании, являются характер среды, в которой работает фирма: благоприятная, нейтральная, негативная, крайне неблагоприятная или враждебная; и наличие времени, достаточного для решения проблемы. Рекламные кампании свыше одного года достаточно редки из-за того, что в течение года на рынке происходят довольно существенные изменения: меняется конъюнктура, изменяются пристрастия целевых аудиторий, появляются их новые группы, выявляется эффективность одних ПР-акций и слабость других и т.д. — словом, возникает объективная потребность внесения серьезных корректив в реализуемые рекламные проекты. Исключение составляет практика ряда транснациональных компаний, реализующих глобальные ПР-программы и промоушн акции по поддержке своей продукции или услуг в глобальном масштабе на нескольких континентах — из-за обширной географии и мирового масштаба такие ПР-программы могут длиться и более года. Но такого рода глобальные программы требуют очень тщательной проработки, серьезных финансовых ресурсов и крупномасштабного организационного обеспечения, что под силу лишь крупным международным компаниям с огромными оборотами и высокой прибылью.

     Недавно многими из нас наблюдалась рекламная стратегия, которая стала наиболее масштабной и заметной – это ребрендиринг «Билайна». С 1993 года под этим брендом предоставляет услуги сотовой связи одна из ведущих телекоммуникационных компаний России и СНГ – ОАО «Вымпел Коммуникации». «ВымпелКом» ведёт активную благотворительность, вносит вклад в культуру, искусство, образование, а так же интересные для них проекты. Это позволяет нам сделать вывод о том, что компания «ВымпелКом» имеет хорошую рекламную стратегию и является компанией, которая пришла на экономический рынок не на один день. Всем этим «ВымпелКом» создал положительный образ в общественности и среди своих конкурентов. «ВымпелКом» поставил перед собой две стратегические цели: стать лидирующим оператором мобильной связи в России и странах СНГ, а так же быть сервисной компанией мирового уровня. Новые услуги, качество сервиса и сильный бренд станут определяющим для абнонентов. В связи с этим была запущена новая концепция бренда «Билайн» Новым логотипом «Билайна» стал круглый знак с чёрными и жёлтыми полосами, который напоминает потребителям об образе пчелы, и в то же время является лёгким, понятным и ярким. Такое сочетание смогло помочь бренду стать более запоминающимся, привнести в жизнь потребителя положительные эмоции. Хотя по мнению многих специалистов у PR-акции «Билайна» есть ряд недостатков, которые негативно влияют на её эффективность, одним из которых является именно цветовое оформление, вызывающее по их мнению негативное восприятие. 
В саму PR-акцию входило размещение рекламных роликов, объявлений и плакатов, проводившееся на телевидении, радио, печатных СМИ, стендах, растяжках и т.д. Проводились конференции с журналистами. Благодаря этому всему теперь все полосатые предметы у людей ассоциируются с оператором «Билайн».

     "Билайн" получил Гран-при российского национального конкурса в области построения брендов "Бренд года/EFFIE" в номинации "Смена образа". Это не первая награда "Билайн" с момента участия в конкурсе: в прошлом году "Билайн" получил "Серебро" за лучшую региональную кампанию "Люби бесконечно". По словам руководителя службы маркетинговых коммуникаций Кирилла Обуха, присуждение наград "Бренд года/EFFIE" зависит от сочетания двух параметров: маркетинг-платформы бренда и рекламной кампании. При этом маркетинг-платформа влияет на результат на 70%, реклама - на 30%. Бренд с сильной идеей, но слабой кампанией имеет больше шансов на победу, нежели бренд, у которого красивая реклама, но сам бренд "ни о чем". В нашем случае прорыв и по тому, и по другому параметру за последний год был очевиден. Кроме этого, по мнению жюри 5-го международного конкурса наружной рекламы "Знак" офисы "Билайн" признаны лучшими в номинации "Фасадное рекламное оформление: корпоративные вывески". «ВымпелКом» уделяет большое внимание продвижению бренда "Билайн", и, как показал данный конкурс, Компания двигается в нужном направлении. По итогам апреля 2005 г. ребрэндинг "Билайн" стал основной темой сообщений различных видов СМИ среди всего массива информации, посвященного рынку сотовой связи. При этом более 100 публикаций вышли в первые три дня после официального старта. Брэнд "Билайн" занимает первое место в рейтинге самых сильных и дорогих брэндов России по версии Interbrand Group. Стоимость брэнда оценивается в $5 млрд. Все приведенные цифры и факты говорят сами за себя. Конкурентам «Билайн» есть всерьез над чем задуматься. 

Список  литературы

1. Реклама и новые технологии в России, Феофанов О.А., 2004,СПб, Питер
2. Реклама,2-ое издание, Ромат Е.В, 2006 СПб , изд Питер2
3. Основы маркетинга , Ф.Котлер, 1998, Москва, изд Вильямс

4. Реклама теория и практика, Уэлля У.Бернет Дж, Монуарти С., 1999, Спб , изд ПИТЕР

5. Современная реклама теория и практика, ПесоцкийК, 2001, Ростов-на Дон, изд ФЕНИКС

6. Основы рекламы, учебник, Полукаров В.Л, 2003, Москва, ИТК»Дашков и К»
7. Реклама, Фостер Н, 2001, Спб, изд АМОРА
8. PR. Что это такое? , Блэк С., Модино Пресс 2000
9. Теория и практика современной рекламы, Музыкант В.Л., Евр рег, 2002
10. Современная реклама /под ред Феофанова, изд Дом»Довгань», 2004
11. ПР в коммерческой деятельности, Синяева И.М, ЮНИИ, 2002
12. Эффективная реклама, Гарри К, Бизнес-Информ,2003
13. Пр.Кому это нужно?, Невзлин Л.Б. , Москва, Экономика, 2003
14. http://www.telenews.ru//
15. http://www.emarketer.com/arts/eglobal
16. http://www.ibiz.ru/
17. http://www. Marketing.cfin.ru/
18. http://www.studio-videoton.ru/d_corpfilm4.html
19. http://www.advertology.ru
20. http://www.beeline.ru