Оценка эффективности рекламы товаров и услуг

     Средняя длительность корпоративного фильма около 10 мин. При оформлении фильма обычно используется компьютерная графика 2D, 3D. При озвучивании используются голоса профессиональных актеров и музыкальное оформление. Продолжительность работы над корпоративным фильмом в среднем составляет 1,5-2 месяца Проводимые работы:Разработка оригинального сценария, полный цикл pre-production мероприятий, организация съемочного процесса, монтажно-тонировочные работы, комплекс услуг post-production (титрование, озвучивание и др.) Форматы: DVCAM, Betacam SP Хронометраж: 10-15 мин.

     Возможные формы использования: Тиражирование на видеокассеты с последующим предоставлением потенциальным клиентам и партнерам по бизнесу. Демонстрация корпоративного видео на стендах во время проведения выставок. Использование в PR-целях на региональных телеканалах при выходе компании на новые рынки и др. Демонстрация на центральных и региональных каналах ТВ.

     1.2.2 Презентационный фильм⁶

     Презентационные фильмы (презентации) используют для  демонстрации товаров и услуг. Также  презентационный фильм может  быть посвящен определенному событию  или акции (презентация фирмы  или нового направления деятельности, открытие нового объекта и т.д.)

     Целевая аудитория презентационного фильма, презентации. Основная целевая  аудитория презентационного фильма -  потенциальные потребители. Показ презентационного фильма происходит на выставках, конференциях, плазменных панелях и демонстрационных залах. При показе презентации в шумных и многолюдных местах (таких, например, как выставки) акцент восприятия смещается в сторону видеоряда. Именно поэтому,  в отличие от корпоративных фильмов, презентационные фильмы делают более яркими и динамичными, с использованием красивой компьютерной графики и оригинальным оформлением.

     Задача  презентационного фильма на выставке, прежде всего, заставить посетителя остановиться у стенда, привлечь его  внимание к экспозиции фирмы и  самой фирме. Такой фильм наглядно, а главное эффектно демонстрирует Вашу продукцию и Вашу компанию потенциальному потребителю.

     Работа над презентационным фильмом, презентацией: Для начала составляется задание совместно с Заказчиком, по заданию и материалам Заказчика (фото, аудио, видео, полиграфия) готовится сценарный план (сценарий) для фильма, определяются действующие лица, объекты и площадки для видеосъемки. Видеосъемка осуществляется по согласованному плану, затем идет монтаж и музыкальное оформление (озвучивание). Фильм готов, сдается Заказчику.

       Средняя продолжительность презентационного фильма около 5 мин. При оформлении фильма обычно используется компьютерная графика 2D, 3D. При озвучивании используются голоса профессиональных актеров и музыкальное оформление. Продолжительность работы над презентационным  фильмом в среднем составляет 1,0-1,5 месяца. Презентационный фильм для современной компании - эффективное средство продвижения товаров и бизнеса!

     Презентационный фильм - это видео представление бизнеса корпорации, которое можно использовать при встречах и переговорах с партнерами, знакомя их с компанией. Продуманный и четкий сценарий 10-30-минутного фильма, позволит отразить в нем наиболее важные аспекты бизнеса. Презентационный фильм имеет три основных жанра: видеокаталог, технический видеофильм, собственно презентационный фильм.

     1.2.3.Видеокаталог 
Видеокаталог - наиболее простой жанр корпоративного видео. Он представляет собой демонстрацию образцов предлагаемой продукции. Преимущества этого жанра: документальность и оперативность создания фильма.

     Технический видеофильм. Технический видеофильм рекомендуется тем компаниям, которые производят сложную наукоемкую продукцию, поскольку данный жанр позволяет наглядно продемонстрировать ее в работе, объяснить принцип действия, обрисовать область ее применения. Продемонстрировать мощности компании можно, используя видеокадры с производства: из цехов или офиса.

     1.2.4.Презентационный видеофильм

     Презентационный фильм выполняет задачу знакомства с фирмой, ее идеологией, сотрудниками. Для знакомства с руководящим составом компании предлогается использовать интервью, видеопортрет. При помощи фотографий, документов, рассказов заслуженных сотрудников мы можем рассказать об истории предприятия. Бизнес-достижения также являются одной из контентных составляющих презентационного фильма.

     Можно использовать фильм по собственному усмотрению: демонстрировать его на деловых встречах, презентовать в качестве подарка своим партнерам. Кроме того, презентационный фильм можно показывать на выставках, привлекая с его помощью внимание к экспозиции. Видеокассеты с записью фильма - отличный подарок для партнеров и потенциальных клиентов. Как правило, первые лица на выставки не ходят, а при помощи видеокассеты они получат возможность увидеть то, что Вы хотите им продемонстрировать. При желании фильм может быть записан на CD или DVD.

     Фильм для выставки

     Видеофильм  для выставок используется, как рентабельное выставочное средство позволяющее  участнику не только всесторонне  продемонстрировать производимую продукцию, но и избежать лишних затрат на перевозку габаритных экспонатов и аренду выставочной площади. После выставки этот же фильм можно использовать в виде сувенирного фонда. В зависимости от целевой аудитории корпоративные фильмы разделяются на несколько типов: фильмы для демонстрации на выставках и фильмы для демонстрации инвесторам, акционерам, клиентам и п.п.

     В первом случае съемка корпоративных  выставочных фильмов ведется  таким образом, что визуальное акцентирование внимания происходит на динамичность и красоту видеоряда. Это связано с тем, что в выставочных условиях человек не способен полностью вникнуть в суть, раскрываемую обычным фильмом. Большое количество людей на выставке, шум и музыка идущая с соседних стендов, сводят на нет всю информацию, которая передается дикторским текстом и музыкой. Обычные корпоративные фильмы, демонстрируемые на выставках, выглядят сильно затянутыми и непонятными, зритель устает оттого, что большую часть информации он получает из плохо слышного дикторского текста фильма. В связи с этим корпоративный фильм, снятый для использования на выставках должен быть намного динамичнее, иметь ненавязчивый звуковой ряд и эффективное, красочное изображение.

     Корпоративный фильм для выставок должен быть смонтирован  таким образом, что даже при полном отключении звука человеку будет передаваться необходимая информация и эмоции. Задача корпоративного фильмы на выставке - не только сформировать у посетителей представление о фирме, а прежде всего, заставить его остановиться у стенда, привлечь его внимание к экспозиции фирмы, возбудить в нем интерес к стенду и фирме.

     Презентационный фильм для трансляции на выставке состоит как правило из эпизодов по определенной тематике: о компании, идеология, услуги и т.д. Эпизоды  разделены заставками, выполненными в программе 3D MAX, но видео наложено на куб в программе Adobe After Effects (2D композитинг).

     Выставочный фильм - это пропуск в фирму  для человека со стороны. 10-20 минутный виртуальный визит. Не надо убеждать потенциальных партнеров и клиентов, достаточно нажать на кнопку пульта и все станет понятным без слов. Фильм для выставки снимается и монтируется по особым канонам. Меньше разговоров больше картинки и действия, чтобы зацепить проходящего мимо клиента и остановить у стенда. Фильм для выставки нужен окомпании также как визитка и буклет.

     1.2.5.Рекламный ролик⁷

     Проводимые  работы: Разработка оригинального сценария, полный цикл pre-production мероприятий, организация съемочного процесса, проведение съемки (студийная или натурная съемка), монтажно-тонировочные работы, создание оригинальной компьютерной графики, создание оригинального музыкального оформления, комплекс post-production работ (титрование, озвучивание и др.)

     Форматы записи: mini-DV, Betacam SP, DVC-PRO, Digital Betacam, кино 16 мм, кино 35 мм

     Хронометраж: до 60 секунд. Возможные формы использования: демонстрация на центральных и региональных каналах ТВ.

     1.2.6.Имиджевое видео

     Имиджевое видео – признак солидности компании. Многое уже завоевано и доказывать никому и ничего не нужно. Имиджевый  рекламный ролик просто напомнит о том, кто компания, закрепит уверенность клиентов в правильности сделанного в пользу компании выбора, побудит потенциальных клиентов обратиться в Вашу компанию.

     Проводимые  работы: разработка оригинального сценария, полный цикл pre-production мероприятий, организация съемочного процесса, проведение съемки (студийная или натурная съемка), монтажно-тонировочные работы, создание оригинальной компьютерной графики, комплекс услуг post-production (титрование, озвучивание и др.) Форматы записи: DVCAM, Betacam SP Хронометраж: до 60 секунд. Возможные формы использования: демонстрация на центральных и региональных каналах ТВ.

     1.2.7.Видео инструкции

     Видео инструкции (описания) - это фильмы где  в лаконичной и зрелищной форме  представлена технически грамотная  информация о наукоемкой продукции, отражающая оригинальность технического решения, принцип работы, внешний вид, устройство, технические характеристики. Такие фильмы продемонстрируют продукцию непосредственно в работе, показывают условия эксплуатации, область применения, перспективы использования, а так же содержат сведения о производителе.  

     1.2.8.Учебный видеофильм в корпоративных целях

     Все большую популярность приобретают  учебные видеофильмы. Это могут  быть видеокурсы иностранного языка, пособие  по уходу за маленькими детьми, серия тренировок по освоению восточных единоборств или аэробики и многое другое. Сложная техническая продукция часто сопровождается кипой бумаг в которых непросто разобраться. Учебный фильм помогает снять проблемы, связанные с освоением новой техники или технологии. Кстати, даже моющие пылесосы продаются с видеоинструкцией, что уж говорить про действительно сложные агрегаты. Стоимость кассеты продавец или производитель обычно включает в общую стоимость товара. Базовая цена и время, за которое можно снять презентационный фильм компании, определяется при согласовании сценарного плана фильма.. 

     Учебный видеофильм для персонала

     Во  многих местах можно при желании  и грамотном подходе найти  квалифицированных тренингов для  проведения наиболее часто проводимых программ. Причем следует иметь в виду, что один и тот же тренинг можно провести дешевле, если заключать договор не с тренинговой организацией, а непосредственно с тренером. Это такой вид услуг, где результат определяется не какими-либо материально-техническими ресурсами организации-исполнителя, а профессионализмом тренера. Но в очень многих российских городах квалифицированные тренеры в большом дефиците. А приглашать тренеров из Москвы или Санкт-Петербурга очень дорого. Частично проблему может решить приобретение и использование учебных видеофильмов. Используя хорошо сделанные учебные видеофильмы, грамотный руководитель может самостоятельно организовать обучение и повышение квалификации своих сотрудников. Хороший тренер, конечно, лучше. Но если такой возможности нет, то учебные фильмы помогают решать задачу. Методика довольно простая. Собирается группа, например, для работы с фильмом "Организация прямых продаж» (есть такой фильм). Участники под руководством ведущего просматривают фрагмент фильма продолжительностью 5-7 минут (фильм структурно уже поделен на такие фрагменты с выводами и рекомендациями для каждого фрагмента). Фильм, в котором артисты разыгрывают конкретные ситуации продаж, в данном случае заменяет ролевые игры, разыгрываемые участниками обычного тренинга. А потом под руководством ведущего ведется обсуждение материала. Очень важно, чтобы ведущий всячески стимулировал активность участников обсуждения, а сам держался несколько «в тени». Разобрали фрагмент и перешли к следующему. И так шаг за шагом. Учебный фильм продолжительностью 40-45 минут может быть хорошей основой для 4-5 часов продуктивных занятий.