Оценка эффективности рекламы товаров и услуг

     Учебный видеофильм в корпоративных целях

     Учебный видеофильм в корпоративных целях - это в первую очередь видеопособие для сотрудников компании. Психолингвистические методики повышения уровня продаж в Вашем секторе бизнеса; обеспечение безопасности труда работников предприятия; технологические приемы работы - все это и многое другое может стать предметом для съемки учебного видеофильма, который повысит производительность труда работников предприятия. Учебный фильм также может преследовать общеобразовательную функцию и быть рассчитан на широкую аудиторию телезрителей (в случае, если это самостоятельный образовательный проект). Учебный фильм служит основой для подготовки квалифицированных кадров в различных областях науки и техники, медицине, спорте и т.д. Он создаётся на основе доказанных фактов по сценарию, который проходит экспертную оценку специалистов. При соглашении заказчика и исполнителя на производство учебного видеофильма составляется Договор, где прописаны все условия подготовки, создания, опубликования и тиражирования готового учебного или заказного видеофильма. Учебные видеофильмы являются необходимой составляющей частью многих западных образовательных программ, разработанных для повышения квалификации персонала и руководителей предприятий. Видеофильмы получили чрезвычайно широкое распространение благодаря реалистичности сюжетов, игровой форме подачи материала, что во многом упрощает и повышает эффективность восприятия информации обучаемыми.

     Лучше один раз увидеть, чем сто раз  услышать

     Специальные исследования влияния учебного видео  на действия при пожаре, проведенные  совместно Академией ГПС и  Университетом Ольстера (Великобритания), подтвердили: люди, которые смотрели учебные видеофильмы даже много лет назад, ведут себя правильней с точки зрения пожарной безопасности, чем те, кто его не смотрел. Мы можем разработать учебное видео для различных целей:

     1) учебный видеофильм для персонала: тренинг, действия при пожаре в больнице, в торговом комплексе, в школе, в офисных и жилых зданиях и т.п

     2) использование первичных средств  пожаротушения и правила пожарной  безопасности; и другие учебные видеофильмы для целей компании.

     Проводимые  работы: Полный цикл pre-production мероприятий, организация съемочного процесса,  монтажно-тонировочные работы, создание электронных схем, таблиц, обработка иллюстративного материала и др., комплекс услуг post-production (титрование, озвучивание и др.)

     Форматы: DVCAM, Betacam SP Хронометраж: до 3 часов. Возможные формы использования: Тиражирование на видеокассетах с возможностью последующего коммерческого распространения в качестве учебных пособий. Трансляция на центральных или региональных ТВ каналах. Внутрикорпоративное использование.

     1.2.9.Информационный сюжет

     Рекламно - информационные сюжеты в основном используются для освещения какого-либо значительного события - презентации, открытия нового магазина, приглашение  на выставку или репортаж с самой  выставки. Рекламно-информационный репортаж - своего рода косвенная реклама, где нет конкретных координат фирмы, но есть заявка о компании, о ее услугах, рекламных акциях. Обычно хронометраж рекламно-информационного сюжета 1 или 2 минуты. Часто производством рекламно-информационного репортажа занимается телевизионная группа программы с телеканала, где будет размещение. Это связано в первую очередь с желанием телевизионной программы выдерживать постоянный стиль и методы подачи такого вида рекламно-информационных материалов. Но компания самостоятельно может заказать сюжет для дальнейшего его использования

     1.2.10. Фильм о корпоративном мероприятии

     Фильм о корпоративном мероприятии - это  документальный жанр, фиксирующий момент из жизни компании и ее сотрудников. Съемка Новогодней ночи компании, корпоративной пресс-конференции или презентации, осуществленная одной или несколькими профессиональными видеокамерами с последующим монтажом видеоматериалов. Оставят документальное свидетельство события и составит основу корпоративного видеоархива.

     Проводимые  работы: Разработка оригинального сценария, полный цикл pre-production мероприятий, организация съемочного процесса, монтажно-тонировочные работы, комплекс услуг post-production (титрование, озвучивание и др.) Форматы: DVCAM, Betacam SP Хронометраж: 30 мин - 3 часов. Возможные формы использования: Оставят документальное свидетельство события и составит основу корпоративного видеоархива.

     1.2.11. Слайд-шоу

     Слайд шоу (слайд фильм) - один из наиболее быстрых, малобюджетных, информативных, качественных , ярких и очень эффектных вариантов корпоративного видео.

     Основные  причины использования слайд  шоу: Срочность заказа и ограниченный бюджета.  В таком фильме полностью отсутствует видеосъемка, но слайд шоу, тем не менее, выглядит очень наглядно, убедительно и привлекательно.

     По  желанию клиента слайд шоу  будет содержать фрагменты компьютерной графики: логотип компании или различные  диаграммы, схемы, графики, и в сочетании  с динамичной музыкой и профессиональным голосом диктора - все это сделает фильм привлекательным на выставке или презентации.

     При производстве слайд шоу возможно создание интерактивных слайдов. Если обычное слайд шоу идет своим  чередом и не нуждается в определенном контроле, то интерактивное слайд  шоу управляется вручную. Интерактивность слайдов очень удобно использовать для конференций, презентаций и тренингов.

     В итоге слайд шоу записывается на DVD диск, что представляет собой  большое удобство, т.к. DVD диск можно  демонстрировать на любом DVD проигрывателе  и компьютере, а так же тиражировать диски в любом количестве для  участников выставки или презентации. Из за небольших объемов информации возможно размещение слайд шоу на корпоративном сайте заказчика.

     1.2.12.Мультимедиа презентации⁸

     С развитием компьютерных технологий появился новый вид рекламной  презентационной продукции в  виде компьютерных мультимедиа презентаций с записанной на них структурированной информацией, сопровожденной фотографиями и видеороликами, 3D графикой и звуковой дорожкой.

     Главное достоинство мультимедиа презентаций  по сравнению с обычными печатными  материалами (буклетами, брошюрами  и.т.п.) в том, что компакт диск вмещает в себя очень большой объем разнообразной информации. Создав мультимедиа презентационный диск своей компании, заказчик получает в свои руки очень гибкий инструмент для проведения PR акций и продвижения собственного продукта на рынке.

     Компьютерная  мультимедиа презентация представляет собой компакт диск с самозапускающимся  интерактивным программным модулем, который стартует, когда пользователь вставляет CD диск в компьютер. Каждая презентация имеет свой уникальный дизайн и систему интерактивных меню. Текстовая информация дополняется большим количеством слайдов и видеофрагментов.

     В презентацию может быть встроен  корпоративный фильм или трехмерный видеоролик в том случае, если компания представляет какие-либо технологические  продукты или проекты.

     Мультимедиа презентации сегодня - это главный  стандарт представления информации в сфере бизнеса, пришедший на смену бумажным корпоративным брошюрам, каталогам, годовым отчетам, рекламным  листовкам и пресс-релизам.

     Относительная дешевизна CD носителей, на которые записываются мультимедиа презентации, делают возможным их массовое распространение, как среди потенциальных клиентов компании вместе с печатной продукцией, так и массовой почтовой рассылкой. Этим самым клиент получает возможность у себя в офисе или дома за компьютером изучить интересующий его товар или ознакомиться с деятельностью компании и ее технологиями.

     Профессионально сделанная мультимедиа презентация  во время просмотра создаст специфичную  атмосферу, которая не покинет пользователя во время всего просмотра. Грамотно структурированный иллюстративный материал донесет до клиента всю необходимую информацию. Благодаря этому трата времени на поиск и разбор данных в буклетах или каталогах исключается, так как в мультимедиа презентациях вся информация изначально структурирована и расположена в последовательном тематическом порядке.

     Главное достоинство мультимедиа презентаций  по сравнению с обычными печатными  материалами в том, что CD диск вмещает в себя большой объем разнообразной информации. Создав мультимедиа презентационный диск своей компании, компания получает очень гибкий инструмент для проведения различных рекламных акций и продвижения собственного продукта на рынке. С развитием компьютерных технологий появился новый вид рекламной презентационной продукции в виде компьютерных мультимедиа презентаций с записанной на них структурированной информацией, сопровожденной фотографиями и видеороликами, 3D графикой и оригинальным звуковым сопровождением.

     Мультимедиа презентация представляет собой CD диск с самозапускающимся интерактивным программным модулем, который стартует, когда пользователь вставляет диск в компьютер. Каждая презентация имеет свой уникальный дизайн и отлаженную систему интерактивных меню. Текстовая информация дополняется большим количеством фотографий и видеофрагментов. В презентацию может быть встроен корпоративный фильм или видеоролик в том случае, если компания представляет какие-либо технологические продукты или проекты. Мультимедиа презентации сегодня - это главный стандарт представления информации в сфере бизнеса, пришедший на смену бумажным корпоративным брошюрам, каталогам, годовым отчетам, рекламным листовкам и пресс-релизам. Относительная дешевизна CD носителей, на которые записываются мультимедиа презентации, делают возможным их массовое распространение, как среди потенциальных клиентов компании вместе с печатной продукцией, так и массовой почтовой рассылкой. Ваш потенциальный клиент получает возможность у себя в офисе или дома за компьютером изучить интересующий его товар или ознакомиться с деятельностью компании и ее технологиями. Грамотно структурированный иллюстративный материал донесет до клиента всю необходимую информацию. Благодаря этому трата времени на поиск и разбор данных в буклетах или каталогах исключается, так как в мультимедиа презентациях вся информация изначально структурирована и расположена в последовательном тематическом порядке.

     Презентация, как мощный маркетинговый источник⁹

     Презентация  на компакт-диске – мощный и красивый маркетинговый инструмент. CD презентация лишена главного недостатка, свойственного буклетам или веб-сайту – ограничению на объем материала. Поэтому она достойно представит Вашу компанию звуком, высококачественными изображениями и рекламными видео-сюжетами. Можно заказать различные виды CD презентаций: CD визитку, содержащую подробную информацию о продукции и услугах Вашей компании, или объемную презентацию с креативной мультимедийной оболочкой, звуковым сопровождением и видеороликами и репортажными материалами. CD презентация - это мультимедийная программа, записанная на компакт-диске и содержащая информацию о фирме, товарах, услугах. CD презентация может выступать, не только как презентационный, но и как обучающий материал.

     Преимущества CD презентации

     1) CD презентация как рекламное средство - дополнительная возможность убеждения клиентов;

     2) записанная на диск любого  размера презентация, позволит  Вашему клиенту быстро и легко  ознакомиться с Вашей деятельностью или предлагаемыми услугами, получить подробную информацию о продукции и ее характеристиках;

     3) CD презентация упрощает участие  в выставках и даёт возможность  проведения мультимедийной презентации  товаров и услуг ;

     4) звуковая, видео и графическая  информация оживляют рекламный  материал и обеспечивают наиболее  легкое его восприятие.

     Какую презентацию стоит заказать?

     1. Классическая презентация, выполненная  в виде книги на компакт  диске, т.е. при создании используется  технология HTML, которая применяется  в создании сайтов. При установке  диска в дисковод, на компьютере  пользователя запускается Internet Explorer, в котором происходит постраничная навигация по содержанию презентации. В этом варианте, возможно, использовать не только изображения, но и Flash-анимацию.

     2. CD презентация выполненная в виде  полноэкранного интерактивного приложения (программы). Пользователь при запуске диска наблюдает и взаимодействует с информацией на экране. При этом, возможно, использовать весь спектр возможностей подачи графического (анимация, видео, интерактивные объекты и т.д.) материала                                                      . 
3. Каталог продукции. В этом случае, возможно, использовать два варианта подачи материла: полнофункциональный каталог продукции, включающий большое количество товарных позиций он незаменим при информационной поддержке дилеров и ознакомления клиентов со всем спектром продукции компании, при этом используется технология HTML представления данных, и каталог является больше функциональным, нежели презентационным; презентационный каталог продукции включает небольшой охват позиций товаров, но при этом каждый товар может включать видео фрагмент, интерактивную схему, например применения, какого либо оборудования (например, демонстрация работы новой модели утюга или пылесоса).