Маркетинг на предприятии

 

Состав и структура  основных средств ООО «Викон» полностью соответствует выбранной сфере деятельности: так как предприятие занимается оптовой торговлей, то и наибольший удельный вес в структуре основных фондов приходится на хозяйственные строения, то есть склады. При этом из-за постоянно возрастающих масштабов работы фирма год от года расширяет свой транспортный парк (с 2% в 2006 году до 4,5% в 2008 году).

В течение года средства труда претерпевают определенные изменения: вводятся новые, списываются изношенные средства. Такие изменения обуславливают  движение основных фондов на предприятии (таблица 7).

Таблица 7 - Движение и техническое состояние основных фондов

№	Показатели	2006 г.	2007 г.	2008 г.	2008 г. к 2006 г., %
1.	Балансовая стоимость  основных фондов на начало года, тыс. руб.	2428	8475	9252	381
2.	Ввод в действие новых  основных фондов, тыс. руб.	6047	850	1016	16,8
3.	Выбыло основных фондов, тыс. руб.	-	73	50	-
4.	Стоимость основных фондов на конец года, тыс.руб.	8475	9252	10218	120,6
5.	Амортизация основных фондов, тыс. руб.	243	672	841	346,1
6.	Коэффициент обновления	0,7	0,09	0,01	14,3
7.	Коэффициент выбытия	-	0,01	0,005	-
8.	Коэффициент  износа	0,1	0,08	0,09	90
9.	Коэффициент годности	0,9	0,92	0,91	101,1

 

ООО «Викон» - молодое  предприятие, которое активно вкладывает денежные средства в свое развитие, в том числе и в основные фонды: за анализируемый период было введено в действие основных средств на сумму почти 8 млн. руб. Степень износа и выбытия средств труда невелика, а коэффициент их годности в среднем составляет 91%.

Руководству любого предприятия необходимо знать, как используются основные фонды на тот или иной момент времени. Для этих целей существует целая система показателей оценки характера использования основных фондов, которые приведены в таблице 8.

 

Таблица 8 - Обеспеченность основными фондами и эффективность их использования

№	Показатели	2006 г.	2007 г.	2008 г.	2008 г. к 2006 г., %
1.	Выручка от продажи товаров, продукции, работ, услуг, тыс.руб.	72187	86573	111459	154,4
2.	Среднегодовая стоимость  основных фондов, тыс. руб.	8475	9252	10218	120,6
3.	Фондоотдача, руб.	8,5	9,4	10,9	128,2
4.	Фондоемкость, руб.	0,12	0,11	0,09	75
5.	Фондовооруженность, тыс.руб./чел.	423,75	462,6	486,6	114,8
6.	Рентабельность основных фондов, %	28,7	40,7	58,8	-

 

Для определения эффективности использования основных средств применяются обобщающие показатели, такие как фондоотдача и фондоемкость. Фондоотдача показывает общую отдачу от использования каждого рубля, затраченного на основные фонды, то есть эффективность этого вложения средств. В течение всего рассматриваемого периода данный показатель имеет тенденцию к увеличению. В 2008 году на каждый рубль использованных в деятельности основных фондов было реализовано продукции на сумму 10,9 рублей, что на 28 % больше уровня 2006 года. Рост фондоотдачи позволяет снижать объем накопления и соответственно увеличивать долю фонда потребления, улучшить структуру основных фондов и так далее.

Руководству предприятия  для выработки технической политики одного показателя фондоотдачи недостаточно. Необходимо знать фондоемкость продукции. Его уровень за 3 года значительно снизился (на 25%): если в 2006 году для реализации 1 рубля продукции требовалось 12 копеек основных фондов, то в 2008 году – только 9 копеек.

Фондовооруженность за анализируемый период увеличилась  на 15%, а рентабельность основных фондов на 30 пункта.

Таким образом, экономическая эффективность использования основных фондов за анализируемый период возросла.

Необходимым условием успешной реализации продукции, роста прибыли, рентабельности является наличие у предприятия оборотных средств соответствующего количества и качества (таблица 9).

 

Таблица 9 – Состав и структура оборотных средств (на конец года)

 

Наименование	2006 г.		2007 г.		2008 г.		2008г. к 2006г., %
	тыс. руб.	%	тыс. руб.	%	тыс. руб.	%
1.Материалы и другие аналогичные ценности	520	7,8	539	8,1	590	8,1	113,5
2.Расходы будущих периодов	143	2,2	120	1,8	150	2,1	104,9
Оборотные  фонды	663	10	659	9,9	740	10,2	111,6
4.Товары для перепродажи	3010	45,3	3035	45,5	3221	44,4	107
5.Денежные средства	1120	16,8	1452	21,8	1650	22,7	147,3
6.Дебиторская задолженность	1853	27,9	1527	22,8	1648	22,7	88,9
Фонды  обращения	5983	90	6014	90,1	6519	89,8	109
Всего оборотных  средств	6645	100	6673	100	7259	100	109,2

 

Так как сфера деятельности ООО «Викон» - торговля, то 90% в структуре оборотных средств занимают фонды обращения, а в них в свою очередь – товары для перепродажи (в среднем 45%).

Анализируя динамику изменения оборотных средств, можно  отметить следующую положительную  тенденцию: за рассматриваемый период улучшилась расчетная дисциплина, в  результате чего размер дебиторской задолженности сократился на 11%, а ее доля в структуре оборотных средств на 5 пунктов.

Большое влияние на финансовые результаты деятельности предприятия оказывает эффективность использования предметов труда, которая характеризуется рядом показателей, таких как коэффициент оборачиваемости оборотных средств, длительность одного оборота, а также относительное высвобождение оборотных средств (таблица 10).

 

Таблица 10 -  Эффективность использования оборотных средств

 

Показатели	2006г	2007г	2008г	2008г. к 2006г., %
Наличие оборотных средств  на начало года, тыс. руб.	6479	6645	6673	103
Наличие оборотных средств  на конец года, тыс. руб.	6645	6673	7259	109,2
Среднегодовая стоимость оборотных средств, тыс. руб.	6562	6659	6966	106,2
Выручка от продажи товаров, продукции, работ, услуг, тыс.руб.	72187	86573	111459	154,4
Чистая прибыль (+), убыток (-), тыс.руб.	2430	3770	6010	247,3
Коэффициент оборачиваемости  оборотных средств	11	13	16	145,4
Продолжительность одного оборота, дней	33	28	23	69,7
Величина оборотных  средств, тыс. руб. привлеченных в оборот	x	481	929	x
отвлеченных из оборота	x	x	x	x
Коэффициент загрузки оборотных  средств	0,09	0,08	0,06	66,7
Рентабельность, убыточность (-) оборотных средств, %	37	56,6	86,3	´

 

Эффективность использования оборотных средств на ООО «Викон» постоянно увеличивается. В частности, рост объемов реализации продукции способствовали тому, что оборотные средства стали совершать за год большее количество оборотов: их оборачиваемость в 2008 году увеличилась в сравнении с 2006 годом в 1,4 раза. Как следствие, длительность одного оборота сократилась на 10 дней. Ускорение оборачиваемости сопровождается всегда привлечением дополнительных средств в оборот. Данное правило находит свое подтверждение и в рассматриваемой нами ситуации: улучшив показатели использования оборотных средств в отчетном году по сравнению с базисным предприятию удалось привлечь в оборот дополнительно почти 1 млн. руб.

Рост эффективности  использования оборотного капитала наглядно просматривается и на изменении уровня рентабельности оборотных средств – за анализируемый период он увеличился на 49 пунктов.

Одной из характеристик  стабильного положения предприятия  служит его финансовая устойчивость. Она обусловлена как стабильностью  экономической среды, в рамках которой осуществляется деятельность предприятия, так и от результатов его функционирования, его активного и эффективного реагирования на изменения внутренних и внешних факторов.

Финансовая устойчивость – характеристика, свидетельствующая  о стабильном превышении доходов над расходами, свободном маневрировании денежными средствами предприятия и эффективном их использовании бесперебойном процессе производства и реализации продукции. Финансовая устойчивость формируется в процессе всей производственно-хозяйственной деятельности и является главным компонентом общей устойчивости предприятия.

Анализ устойчивости финансового состояния на ту или  иную дату позволяет выяснить, насколько  правильно предприятие управляло  финансовыми ресурсами в течение периода, предшествующего этой дате. Важно, чтобы состояние финансовых ресурсов соответствовало требования рынка и отвечало потребностям развития предприятия, поскольку недостаточная финансовая устойчивость может привести к неплатежеспособности предприятия и отсутствию у него средств для развития производства, а избыточная – препятствовать развитию, отягощая затраты предприятия излишними запасами и резервами. Таким образом, сущность финансовой устойчивости определяется эффективным формированием, распределение и использованием финансовых ресурсов.

На финансовую устойчивость предприятия влияет огромное многообразие факторов, таких как:

1. положение предприятия на товарном рынке;
2. производство и выпуск дешевой, пользующейся спросом продукции;
3. потенциал предприятия в деловом сотрудничестве;
4. степень зависимости от внешних кредиторов и инвесторов;
5. наличие неплатежеспособных дебиторов;
6. эффективность хозяйственных и финансовых операций;
7. т.п.