Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Мая 2013 в 19:36, реферат
Целью работы является исследование конкурентоспособности на рынке немецких автомобилей.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты конкуренции и конкурентоспособности;
- определить влияние факторов внешней среды на формирование конкурентоспособности на рынке немецких автомобилей;
- определить конкурентоспособность предприятий на рынке;
- разработать направления повышения конкурентоспособности на рынке немецких автомобилей.
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
1 Теоретические аспекты понятия конкуренция, конкурентоспособность…...4
1.1 Конкуренция: виды, типы конкурентных структур………………………...4
1.2 Конкурентоспособность фирмы товара, страны…………………….……...9
1.3 Методы оценки конкурентоспособности и направления маркетинговых исследований в изучении конкурентоспособности …………………………..14
2 Влияние факторов внешней маркетинговой среды на формирование параметров конкурентоспособности на рынке немецких автомобилей……..17
2.1 Факторы внешней маркетинговой среды рынка немецких автомобилей и тенденции на рынке…………………………………………………………….17
2.2 Структура конкурентной среды на рынке немецких автомобилей…..….24
2.3 Конкурентоспособность товара как основной показатель конкурентоспособности предприятия …………………………………………31
3 Определение конкурентоспособности предприятий на рынке немецких автомобилей…………………………………………………..………………….35
3.1 Оценка конкурентоспособности предприятия на рынке ……...................35
3.2 Деление рынка немецких автомобилей …………………………… …….. 38
3.3 Обеспечение конкурентных преимуществ как путь повышения конкурентоспособности на рынке немецких автомобилей…………………...35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….42
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК...............………………………………...43
Рынок немецких автомобилей является самым конкурентоспособным в мире, благодаря качеству, комфорту, новейшим технологиям и престижности. Факторы внешней маркетинговой среды влияют на деятельность компаний, позволяя им координировать свои цели и адаптироваться к условиям рынка. Изучив конкурентную среду на немецком рынке автомобилей, были выявлены конкуренты в премиум-классе. Наиболее ожесточенная конкуренция наблюдается между концернами BMW, Audi и Mercedes. Эти компании в конкурируют в основном между собой, но не забывают о наличии конкурентов японс4ких автомобилей: Lexus и Infiniti. Их доля рынка не настолько велика в России, поскольку уступают немецкой тройке в технологичности и комфорте. В России наибольшая доля рынка принадлежит BMW, объемы продаж которой превосходит конкурентов. Качество и сервис всех представленных концернов представлено на высочайшем уровне, благодаря инновациям и совершенству всех параметров. Изучив дилеров немецких марок г. Красноярска путем опроса, был выявлен лидер среди автоконцернов – АудиЦентр. По мнению жителей этот дилер имеет лучший сервис и персонал. Лидером продаж в Красноярске является также АудиЦентр, который с большим отрывом опередил своих конкурентов. Изучив также маркетинговые стратегии концернов и цели дальнейшего развития, были предложены возможные пути повышения конкурентоспособности компаний.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
Информация о работе Конкурентоспособность на рынке немецких автомобилей