Конкурентоспособность на рынке немецких автомобилей

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3

1 Теоретические  аспекты понятия конкуренция,  конкурентоспособность…...4

1.1 Конкуренция:  виды, типы конкурентных структур………………………...4

1.2 Конкурентоспособность  фирмы товара, страны…………………….……...9

1.3 Методы  оценки конкурентоспособности и  направления маркетинговых исследований  в изучении конкурентоспособности  …………………………..14

2   Влияние  факторов внешней маркетинговой  среды на формирование параметров  конкурентоспособности на рынке  немецких автомобилей……..17

2.1  Факторы  внешней маркетинговой среды  рынка немецких автомобилей и  тенденции  на рынке…………………………………………………………….17

2.2 Структура  конкурентной среды  на рынке  немецких автомобилей…..….24

2.3 Конкурентоспособность  товара как основной показатель  конкурентоспособности предприятия  …………………………………………31

3  Определение  конкурентоспособности предприятий  на рынке немецких автомобилей…………………………………………………..………………….35

3.1  Оценка  конкурентоспособности предприятия  на рынке ……...................35

3.2 Деление  рынка немецких автомобилей ……………………………  …….. 38

3.3 Обеспечение конкурентных преимуществ как путь повышения конкурентоспособности на рынке немецких автомобилей…………………...35

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….42

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК...............………………………………...43

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Успешное  функционирование организации зависит, от уровня  ее конкурентоспособности  на занимаемом рынке.  Изучение конкурентоспособности  обуславливает необходимость разработки эффективных, простых в применении инструментов, методик, позволяющих  предприятию с максимальной степенью объективности оценить уровень  конкурентоспособности своих товаров  на рынке.[1]

В настоящее  время в связи множества конкурентов  на рынке немецких автомобилей изучение конкурентоспособности поможет  компаниям предпринять меры по обеспечению  выгодного положения, именно поэтому  проблема конкурентоспособности актуальна  на  сегодняшний день.

Целью работы является исследование конкурентоспособности  на рынке немецких автомобилей.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть  теоретические аспекты конкуренции  и конкурентоспособности; 

-  определить  влияние факторов внешней среды  на формирование конкурентоспособности  на рынке немецких автомобилей;

-  определить  конкурентоспособность предприятий  на рынке;

- разработать  направления повышения конкурентоспособности  на рынке немецких автомобилей. 

Объектом  исследования является рынок немецких автомобилей, представленный крупнейшими  автоконцернами мира: BMW, Audi, Mercedes.

 Предметом  исследования являются автокоцерны   BMW, Audi  и Mercedes.

 

 

 

 

1.Теоретические аспекты понятия конкуренция, конкурентоспособность

1.1 Конкуренция:  виды, типы конкурентных структур.

Конкуренция  является выражением экономических отношений в условиях рыночного хозяйства. Она представляет собой определенную форму развития производительных сил, форму развития факторов производства, или экономических ресурсов общества. Конкуренция - это соперничество между субъектами рыночной экономики за лучшие условия производства, выгодную позицию на рынке и т.п.

Конкурентные отношения складываются между всеми субъектами рыночной экономики (домашними хозяйствами, фирмами и государством), между агентами спроса и предложения, между потребителями и производителями благ (товаров и услуг).

Конкуренция выступает в качестве силы, обеспечивающей взаимодействие спроса и предложения, уравновешивающей рыночные цены. В  результате соперничества продавцов  и покупателей устанавливается  общая цена на однородные товары. Конкуренция  обеспечивает функционирование рыночного  механизма ценообразования. Существует множество классификаций видов  конкуренции. В зависимости от состояния  рынка выделяют совершенную и  несовершенную конкуренцию. Несовершенная конкуренция господствует в отрасли в том случае, когда отдельные  производители имеют некоторую власть над ценой своего товара. Наиболее часто различают ценовую и неценовую конкуренцию.[3]

 

 

 

 

Таблица 1-  Виды конкуренции

Ценовая конкуренция

Неценовая конкуренция

Предполагает продажу товаров  по более низким ценам, чем  у конкурентов. Чем ниже уровень  цен, тем выше конкурентоспособность  продукции на рынке.   Выделяют прямую и  скрытую ценовую конкуренцию.  В условиях прямой ценовой  конкуренции компания открыто  сообщает о снижении цен на  товары и услуги. При скрытой  ценовой конкуренции фирма улучшает  свойства выпускаемой продукции,  но цену увеличивает на непропорционально  малую улучшениям величину.

Предполагает использование технологических  преимуществ, предоставление послепродажных гарантий и услуг, рекламу продукции, что приводит в итоге к предложению  на рынке товаров более высокого качества, с большей надежностью  и сроками службы, с более высокой  производительностью. В качестве инструментов неценовой конкуренции могут  использоваться торговые марки и  знаки. В современных условиях неценовая  конкуренция имеет гораздо большее  значение, чем ценовая.

 

В зависимости от степени совершенства конкуренции на рынке выделяются различные типы рынков, для каждого из которых свойственно определенное поведение экономических субъектов. Различают 4 типа конкурентных структур: чистая (совершенная) конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополистическая конкуренция и чистая монополия.

 Чистая (совершенная) конкуренция - это такая форма организации рынка, при которой исключаются какие-либо виды соперничества, как между продавцами, так и покупателями. Является идеальным типом рыночной структуры, которую используют при анализе экономических процессов. Совершенную конкуренцию часто называют чистой, поскольку она свободна от всякого вмешательства со стороны государства. Модель рынка совершенной конкуренции основана на четырёх основных условиях: однородность одноимённых товаров; отсутствие барьеров; совершенная информированность всех участников конкуренции о рыночных условиях; малые размеры и многочисленность субъектов рынка. [3]    

Таблица 2- Характеристика типов конкурентных структур

	Чистая конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Монополия
Количество продавцов	Очень много	Много	Несколько	Один
Количество покупателей	Много
Тип продукта	Стандартный	Дифференцированный	Стандартный и  дифференцированный	Уникальный без заменителей
Барьеры входа	Отсутствуют	Незначительные	Существенные	Вход блокирован
Влияние производителя на цены	Отсутствует	Ограниченное	Ограниченное	Значительное
Информированность	Совершенная	Неполная	Неполная	Ограниченная

 

  Однородность продукции. Это  значит, что товары различных  предприятий гомогенны и неразличимы,  то есть совершенно взаимозаменяемы. 

Малые размеры и многочисленность субъектов рынка. При совершенной  конкуренции ни продавцы, ни покупатели не влияют на рыночную ситуацию вследствие малости и многочисленности субъектов  рынка. При этом совершаемые потребителем покупки (или продавцом продажи) настолько малы по сравнению с  совокупным объёмом рынка, что решение повысить или понизить их объёмы не создаёт ни излишков, ни дефицитов.

Отсутствие  барьеров. Это значит, что ресурсы полностью мобильны и свободно перемещаются из одного вида деятельности в другой. Отсутствие барьеров означает абсолютную силу и  адаптивность рынка совершенной  конкуренции.

Совершенная информированность всех участников рынка. Информация о ценах, технологии и вероятной прибыли  свободно доступна для всех.

Все представленные выше условия настолько  жестки, что им едва ли может соответствовать  хоть один реально функционирующий  рынок.[2]

Монополистическая конкуренция - тип рыночной структуры несовершенной конкуренции. Это распространённый тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции. Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими особенностями:

• Наличие множества продавцов и покупателей, но не большего, чем при совершенной конкуренции.
• Невысокие барьеры для вступления в отрасль. Это не означает, что открыть монополистическую конкурентную фирму легко. Такие сложности, как проблемы с оформлением регистраций, патентов и лицензий имеют место.
• Наличие разнородной, дифференцированной продукции, отличающейся от  продукции, предлагаемой фирмами-конкурентами.
• Совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка.

Монополистическая конкуренция характеризуется тем, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает некоторой монопольной властью над своим товаром: она может повышать или же понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов. Однако эта власть ограничивается как наличием достаточно большего количества производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа в отрасль других фирм.

Олигополистическая конкуренция   - это такая рыночная структура, при  которой существует несколько продавцов  и доля каждого из них в общих  продажах на рынке настолько велика, что изменение в количестве предлагаемой продукции каждым из продавцов ведёт  к изменению цены.

Уникальной особенностью олигополии является субъективный фактор - характер взаимоотношений между конкурирующими на рынке фирмами. Только на олигополистическом рынке решение каждой из фирм - олигополистов  непосредственно сказывается на всех остальных его участниках и  на отрасли в целом.

В условиях олигополии появление новых  фирм - конкурентов затруднительно, поскольку это требует больших  первоначальных затрат. К тому же технология в наукоёмких отраслях так же защищена патентами, приобретение которых так  же очень дорого.

Противоположностью совершенной конкуренции является монополия .Монополия –  ситуация на рынке, на котором действует такая фирма-монополист, действующая в условиях отсутствия значимых конкурентов (выпускающая товар  и/или оказывающая услуги, не имеющие близких заменителей). Рынок оказывается монополизированным, когда продукцию, не имеющую близких заменителей, множеству покупателей предлагает один продавец из-за того, что для других продавцов вход на данный рынок закрыт. Закрытость рынка может определяться как законодательным запретом на отдельные виды экономической деятельности, так и необходимостью осуществлять большие единовременные вложения в основной капитал, которые нельзя вернуть в случае неудачной попытки «войти» в отрасль.[2]

Входные барьеры удерживают новых  конкурентов от попыток утвердиться  на рынке. Смысл их состоит в том, чтобы сделать затраты, связанные  с проникновением на рынок очень  высокими. В условиях монополизации отрасли потребители получат меньше продукции, чем в условиях совершенной конкуренции, а цена за единицу продукции возрастает. Различают чистую, естественную, государственную монополию.                               

 

1.2 Конкурентоспособность  фирмы товара, страны.

 

В условиях конкуренции важнейшим свойством фирмы является конкурентоспособность. И именно на ее обеспечение направлены усилия маркетинга. 
Конкурентоспособность -  это способность конкурировать за определенный объект, ограниченный ресурс и добиваться успеха в конкуренции с другими фирмами. Она означает способность прибыльно производить и реализовывать товарную продукцию по цене не выше и по качеству не хуже, чем у любых других фирм — участников конкуренции на соответствующей рыночнойнише. 
Главное назначение конкурентоспособности — обеспечить достижение целей фирмы путем противодействия конкурентной среде. 
Задачами конкурентоспособности являются обеспечение фирмы покупателями и ресурсами, защита от соперничества конкурентов. 
Источники конкурентоспособности фирмы заключены во внутренних ресурсах фирмы, которые позволяют адаптироваться к изменениям внешней среды.[2] 
          Конкурентоспособность предприятия - это его преимущество по отношению к другим предприятиям данной отрасли внутри страны и за ее пределами. Конкурентоспособность может быть оценена только в рамках группы фирм, относящихся к одной отрасли, либо фирм, выпускающих аналогичные товары (услуги). Конкурентоспособность можно выявить только сравнением между собой этих фирм как в масштабе страны, так и в масштабе мирового рынка.  Таким образом, конкурентоспособность фирмы - понятие относительное: одна и та же фирма в рамках, например, региональной отраслевой группы может быть признана конкурентоспособной, а в рамках отраслей мирового рынка или его сегмента - нет. Конкурентное преимущество одной фирмы над другой может быть оценено в том случае, когда обе фирмы удовлетворяют идентичные потребности покупателей, относящиеся к родственным сегментам рынка. При этом фирмы находятся примерно в одних и тех же фазах жизненного цикла. В настоящее время, для того чтобы фирма была конкурентоспособной в борьбе с ведущими фирмами, требуются совершенно новые подходы к организации производства и управления.[2]