Исследование товарного рынка

 

 

 

 

 

 

 

2. Анализ предпочтений потребителей ювелирных украшений.

Для анализа была проведена  анкета (см. Приложение А).

В анкетировании принимали  участие 40 респондентов различного поло-возрастного  состава и рода занятий (табл.6).

 

Таблица 6 – Социальный портрет потребителей

                                                                        

Показатель	Возрастная группа, лет
	Коли-чество чел.	Доля, %	Коли-чество чел.	Доля, %	Коли-чество чел	Доля, %	Коли-чество чел.	Доля, %
Соц. положение:
Студент	10	71,4	0	0	0	0	10	25,0
Служащий	0	0	13	62	2	40,0	15	37,5
Пенсионер	0	0	0	0	2	40,0	2	5,0
Безработный	2	14,3	0	0	1	20,0	3	7,5
Домохозяйка	2	14,3	3	14	0	0	5	12,5
Предприниматель	0	0	5	24	0	0	5	12,5
ИТОГО:	14	100	21	100	5	100	40	100,0

 

Таблица - Половой состав респондентов

 

Пол респондента	Количество чел.	Доля,%
Мужской	15	37,5
Женский	25	62,5
Всего:	40	100

                

Руководствуясь данными  таблицы 7, можно сделать вывод, что большинство респондентов – это служащие (37,5%) и студенты (25,0%), а также потребителями ювелирных украшений являются предприниматели (12,5%), домохозяйки (12,5%), пенсионеры безработные. Анализ данных табл.7  позволяет утверждать,  что большинство потребителей ювелирных украшений – это женщины (62,5%). Из этого можно сделать вывод, что ювелирные украшения приобретают все слои населения, независимо от их социального положения, уровня доходов, возраста и пола.

Структура потребительских  предпочтений ювелирных изделий  по производителям в зависимости  от пола, возраста и рода занятий  представлена соответственно  в табл.8,  табл .9, табл.10.

 

Таблица  – Структура потребительских предпочтений ювелирных изделий по производителям в зависимости от пола.

 

Производители	Мужчины		Женщины
	Количество чел.	Доля, %	Количество чел.	Доля, %
Отечественные	12	80,0	21	84,0
Импортные	3	20,0	4	16,0
Всего:	15	100,0	25	100,0

 

Таблица   - Структура  потребительских предпочтений ювелирных  изделий по производителям в зависимости  от возраста.

 

Производители	Возрастная группа, лет
	18 - 30		31 - 44		45 и старше
	Количество чел.	Доля, %	Количество чел.	Доля, %	Количество чел.	Доля, %
Отечественные	13	92,9	19	90,5	5	100,0
Импортные	1	7,1	2	9,5	0	0
Всего:	14	100,0	21	100,0	5	100,0

 

Таблица  - Структура  потребительских предпочтений ювелирных   изделий по производителям в зависимости от рода занятий

 

Произ-водители	Род занятий
	Студент		Служащий		Пенсионер		Безработный		Домохозяйка		Предприни-матель
	Коли-чество чел.	До-ля, %	Коли-чество чел	До- ля, %	Коли-чество чел	До- ля,%	Коли-чество чел	До ля,%	Коли-чество чел	До- ля,%	Коли-чество чел	До-ля, %
Отечест- венные	7	70	10	67	2	100	2	67	4	80	5	100
Импорт- ные	3	30	5	33	0	0	1	33	1	20	0	0
Всего:	10	100	15	100	2	100	3	100	5	100	5	100

 

Руководствуясь данными  табл. 8-10, можно сделать вывод, что как мужчины, так и женщины приобретают изделия отечественного производства (80 и 84%  соответственно). Респонденты в возрасте от 18 до 44 лет также ответили, что они предпочитают ювелирные изделия отечественного производства (90,5-92,9 %). Их мнение разделили потребители более старшего возраста (45 лет и старше) – это 100% опрошенных.

Таким образом,  российские потребители отдают предпочтение ювелирным украшениям отечественного производства.

Структура предпочтений потребителей по назначению ювелирных  украшений представлена в таблицах 11, 12, 13.

Таблица  – Структура  потребительских предпочтений по назначению  ювелирных изделий в зависимости  от пола.

Назначение	Мужчины		Женщины
	Количество чел.	Доля, %	Количество чел.	Доля, %
Личные украшения:
серьги	4	27	9	36
кольцо	7	46	9	36
браслет	0	0	2	8
цепь	3	20	2	8
подвеска	0	0	3	12
Часы	1	7	0	0
Всего:	15	100	25	100

 

Таблица – Структура потребительских предпочтений по назначению  ювелирных изделий в зависимости от возраста

 

Назначение	Возрастная группа, лет
	18 - 30		31 - 44		45 и старше
	Количество чел.	Доля, %	Коли-чество чел.	Доля, %	Количество чел.	Доля, %
Личные украшения:
серьги	7	50	5	23	1	20
кольцо	5	36	11	52	0	0
браслет	0	0	1	5	1	20
цепь	1	7	2	10	2	40
подвеска	1	7	2	10	0	0
Часы	0	0	0	0	1	20
Всего:	14	100,0	21	100,0	5	100,0

 

 

 

 

 

 

 

Таблица  – Структура потребительских предпочтений по назначению  ювелирных изделий в зависимости от рода занятий

 

Назначение	Род занятий
	Студент		Служащий		Пенсионер		Безработ-ный		Домохозяйка		Предприни-матель
	Кол-во, чел.	До-ля,%	Кол-во, чел	До-ля,%	Кол-во, чел	До-ля,%	Кол-во, чел	До-ля,%	Кол-во, чел	До- ля, %	Кол- во, чел	До-ля, %
Личные украшения:
серьги	3	30	4	27	1	50	0	0	3	60	2	40
кольцо	6	60	6	40	0	0	2	67	0	0	2	40
браслет	0	0	1	7	1	50	0	0	0	0	0	0
цепь	0	0	2	13	0	0	1	33	2	40	0	0
подвеска	1	10	2	13	0	0	0	0	0	0	0	0
Часы	0	0	0	0	0	0	0	0	0	0	1	20
Всего:	10	100	15	100	2	100	3	100	5	100	5	100