Исследование конкурентной среды товарного рынка переделанная

Содержание

Введение………………………………...………………………………………………3

1. Теоретические  основы конкурентной среды товарных  рынков.............................4

1. Понятие, сущность, структура конкурентной среды. Инструменты развития конкурентной среды…………………………………………………………….…...4

2. Методические подходы к оценке конкурентной среды товарных рынков…..8
3. Способы оценки экономической концентрации товарного рынка…..….…..18

2. Оценка конкурентоспособности и исследование конкурентной среды (на примере магазинов парфюмерии «ИЛЬ ДЭ БОТЭ»)……………………………….32

2.1 Общая характеристика предприятия, его маркетинговой деятельности…...32

2.2 Конкурентная среда и конкурентоспособность предприятия………….…....34

2.3 Рекомендации по повышению конкурентоспособности магазинов «ИЛЬ ДЭ БОТЭ»…………………………………………………….…….…………………...39

Заключение…………………………………………………………………….………43

Список использованной литературы………………………………………………...45

 

Введение

Перед российскими регионами остро стоит проблема  развития конкурентной среды в отраслях народного хозяйства. Конкурентная среда, как объективная научная категория, относится к числу почти неразработанных российской экономической наукой в теории и на практике. В дореформенный период развития российской экономики обращение к этой научной категории не было востребовано, что связано с особенностями развития планового хозяйства. В рыночной системе важное значение имеет конкуренция, и категория «конкурентная среда» является ее отражением, характеристикой во взаимоотношениях хозяйствующих субъектов, ключевой фигурой, поскольку в ней концентрированно выражаются экономические, научно-технические, производственные, маркетинговые возможности не только одного предприятия, но и экономики в целом.

Одними  из первых исследовали особенности  становления конкурентной среды  в России и предложили пути ее оценки Г.Л. Азоев, А.В. Барышева, В.Н. Богачев, М.А. Бокарева, А.Я. Лившиц, Ю.В. Сухоруков, А.Н. Никифорова, Н.И. Цуканова, А.И. Яковлев и другие.

Состояние оценки конкурентной среды, применение антимонопольного регулирования в  отраслях отражено в работах  зарубежных теоретиков Э. Гелхорна, Э. Дж. Доллана, Дж. Каттана, Дж. Кейнса, К. Макконела, М. Портера, Д. Риккардо, Дж. Робинсона, А. Смита, П. Самуэльсона и многих других авторов.

Несмотря  на достаточно большое количество научной  и методической литературы, посвященной  проблемам оценки конкурентной среды, ряд вопросов в части специфики  возможностей применения инструментов развития конкурентной среды, специфики  ее анализа в маркетинговых исследованиях  остается нерешенным.

 

1. Теоретические основы конкурентной среды товарных рынков.

1. Понятие, сущность, структура конкурентной среды. Инструменты развития конкурентной среды

Конкурентная  среда отраслевого рынка –  совокупность сложившихся условий, в которых действуют хозяйствующие  субъекты, предлагающие либо приобретающие  специфическую или близкую по составу продукцию, сырье для  ее производства и их отношений в  определенный период времени по поводу соперничества за наилучшее приложение капитала.

Важно отметить, что  конкурентная среда - категория  временная, на которую воздействуют конкретные участники конкурентной борьбы, а расстановка сил и  характер их взаимодействия определяют интенсивность конкуренции; о развитии конкурентной среды судят по уровню концентрации предложения на отраслевом рынке или степени концентрации производства в отрасли.

Все разнообразие конкурентных отношений, возникающих в сфере экономики, ряд экономистов предлагают подразделить на три агрегатных уровня: микроуровень (конкретные виды продукции, производства); мезоуровень (отрасли, группы предприятий); макроуровень (народнохозяйственные комплексы). Причем микро- и мезоуровень могут  иметь как национальный, так и  международный уровень масштаб. Таким образом, выделяют также масштаб  международной конкуренции предприятий (микроуровень), международной конкуренции  отдельных отраслевых объединений (мезоуровень), а также международной  конкуренции отдельных стран (макроуровень).

В этой связи для целей исследования нами предлагается также ввести понятие  «уровни» в отношении конкурентной среды, выделив три уровня (по признаку масштаба конкуренции) (рисунок 1):

1. микроуровень (конкурентная среда предприятия),
2. мезоуровень (внутриотраслевая конкурентная среда на национальном уровне),
3. макроуровень (международная конкурентная среда отраслей на мировом уровне).

Выделение рассмотренных агрегатных уровней конкурентной среды представляется важным и необходимым для дальнейшего  исследования, так как позволяет  структурировать факторы и инструменты, определяющие конкурентные взаимоотношения:

1. микроуровневые (доля рынка),
2. мезоуровневые (интенсивность конкуренции в отрасли),
3. макроуровневые (отражающие общее состояние конкуренции промышленности).

Масштаб конкуренции:

- Национальный

- Международный

Таблица 1- Матрица конкурентной среды субъекта

Микро	Конкурентная среда отдельных  предприятий	Международная конкурентная среда отдельного предприятия на мировых товарных рынках
Мезо	Внутриотраслевая конкурентная среда. Положение предприятия на отраслевом национальном рынке	Внутриотраслевая конкурентная среда на основе международной конкуренции. Положение предприятия на отраслевом мировом рынке.
Макро	Конкурентная среда промышленности на национальном уровне (межотраслевая)	Международная конкурентная среда промышленностей, использование  отраслевых и общехозяйственных  национальных преимуществ

 

Таким образом, конкурентная среда, на наш взгляд представляет собой многоуровневое понятие, анализ, оценку и управление развитием которой необходимо увязывать  с ее конкретным уровнем.

При детальном  исследовании конкурентные отношения  имеют свою специфику. Являясь наиболее «чувствительным» индикатором активности предприятия, они определяют многие маркетинговые характеристики: объемы продаж, цены, условия реализации и  т.п. Степень развития рынка, сложность  работы на нем во многом диктуются особенностями конкурентного окружения. Кроме того, через призму взаимоотношений между предприятиями наиболее быстро проявляются изменения, происходящие на рынке, т.к. именно соперничество является основным двигателем рыночных процессов. Конкурентная среда является частью микросреды предприятий, поскольку характер конкуренции в отрасли, по мнению известного ученого М. Портера, основывается на взаимодействии конкурентов, поставщиков, покупателей, образуя силы конкуренции (рис. 1).

 

 

 

Рисунок 1- пять сил, определяющих конкуренцию в отрасли по М. Портеру.

Пять сил конкуренции формируют  прибыльность отрасли, потому что они  влияют на цены, которые могут диктовать  фирмы, на расходы, которые приходится нести, и на размеры капиталовложений, необходимые для того, чтобы конкурировать  в этой отрасли. Угроза появления  новых конкурентов снижает общий  потенциал прибыльности в отрасли, потому что они привносят в  нее новые производственные  мощности и стремятся заполучить долю рынка  сбыта, тем самым снижая позиционную  прибыль. Крупные покупатели или  поставщики, торгуясь, извлекают выгоду и снижают прибыль фирмы. Ожесточенная конкуренция в отрасли уменьшает  прибыльность, поскольку за то, чтобы  сохранить конкурентоспособность, приходится расходовать средства  на рекламу, организацию сбыта, НИОКР  или же прибыль уходит к покупателю в виде снижения цен. Наличие товаров-заменителей  ограничивает цену, которую могут  запросить фирмы, конкурирующие в этой отрасли; более высокие цены побудят покупателей обратиться к заменителю и снизят объем производства в отрасли.

Наиболее  полно, на наш взгляд, проблема структуры  конкурентной среды поднята в  трудах российского ученого Г.Л. Азоева: «Конкурентная среда предприятия, что не случайно, часто отождествляется  с его маркетинговой средой, включающей совокупность субъектов и факторов рынка, влияющих на отношения между  производителем (продавцом) и потребителем продукции». Маркетинговая среда, будучи изменчивой, глубоко затрагивает  деятельность предприятия, в т. ч. его  взаимодействие с конкурентами.

На взаимоотношения  конкурентов в отрасли сильное  влияние оказывает с одной  стороны – предприятие, а с  другой – макросреда. Механизмы  и инструменты развития таких  взаимоотношений частично отражены на схеме маркетинговой среды  предприятия, разработанной Г.Л. Азоевым (рисунок 2), и более полно нашли свое отражение в предлагаемой нами трехуровневой вертикали конкурентной среды.

Под инструментами  развития конкурентной среды, по нашему мнению, следует понимать средства воздействия на взаимоотношения  и поведение хозяйствующих субъектов  с целью создания в отрасли  условий, приближенных к рыночной модели совершенной конкуренции. В соответствии с предлагаемой кластеризацией нами выделены механизмы, действующие на уровне государства, на уровне субъекта федерации и отдельных предприятий.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 2 – Механизмы и инструменты развития конкурентной среды отраслей.

 

2. Методические подходы к оценке конкурентной среды товарных рынков

При оценке конкурентной среды отрасли используется разработанный нами алгоритм анализа  конкурентной среды (рисунок 5).

Процедура оценки включает в себя этапы в  соответствии с моделью изучения конкурентной среды отрасли пищевой  промышленности (рисунок 6).

1-й этап. Анализ факторов, формирующих  конкурентную среду отрасли

В результате изучения межотраслевых  и специфических факторов, воздействующих на состояние и развитие конкурентной среды отрасли, выявляется перечень наиболее значимых показателей, оценивается  степень их важности для определенного  отраслевого рынка и время  проявления (продолжительность воздействия). Среди межотраслевых факторов следует выделить экономические, административные, организационные.

К экономическим  факторам, влияющим на уровень конкуренции  в отрасли региона, относят несовершенство налоговой и кредитной системы, ценовой политики государства, ограничения  по спросу со стороны населения, высокие  сроки окупаемости капиталовложений, неплатеж, высокую инфляцию и финансовую нестабильность.

Организационные факторы зависят от степени развитости рыночной инфраструктуры отрасли, особенно ее материально-технического комплекса (складское и тарное хозяйство, транспортные системы, объекты сервисного обслуживания, ремонтно-строительные организации) и  информационно-коммуникационного комплекса, являющегося узловым в формировании единого информационного поля отраслевого  рынка.

Административные  факторы, как уже отмечалось выше, связаны с образованием хозяйствующих  субъектов и с сопутствующими этим образованиям процедурами регистрации  предприятий.

Специфичными  для отраслей пищевой промышленности будут социально-демографические, природно-климатические, ресурсные факторы,  размещение производительных сил, а также географические и  продуктовые границы отраслевого  рынка, по нашему мнению, также относятся  к числу специфичных факторов, поэтому нецелесообразно выделять их в отдельный этап оценки конкурентной среды и анализировать в комплексе  с остальными факторами.

Продуктовые границы рынка устанавливают  объект изучения - товар или товарную группу, исходя из принципов сопоставимости потребительских свойств, возможностей взаимозаменяемости товаров по производству и потреблению, предполагаемой конкуренции  товаров между собой. Продуктовые  границы отраслевого рынка не всегда совпадают с перечнем товаров, производимых в рамках отрасли. В  основе определения продуктовых  границ должно лежать мнение потребителей о равнозначности потребительских  свойств товаров, условий их эксплуатации, уровня доступности, цене.

Определение товаров-заменителей, включаемых в определенную товарную группу, осуществляется по критерию взаимозаменяемости товара, который может проявляться в  двух аспектах: взаимозаменяемость по потреблению (спросу) и взаимозаменяемость по производству. В теории взаимозаменяемости товаров используют понятие «гипотетического монополиста»: если гипотетический монополист не мог повысить цены на товар Х  выше предполагаемого конкурентного  уровня из-за того, что потребители  переключатся на потребление конкурирующего товара Y, то товары Y и X входят в продуктовые границы одного товарного рынка.

Одним из наиболее точных критериев  взаимозаменяемости по потреблению  является перекрестная эластичность спроса. Этот показатель означает процентное изменение объема реализации конкретной продукции, необходимого для удовлетворения спроса, которое происходит в результате процентного изменения в цене другой (аналогичной) продукции. Концепция  перекрестной эластичности спроса применяется  при классификации товаров на взаимозаменяемые и дополняющие, а  также в вопросах определения  рынка для классификации групп  товаров, реально или потенциально конкурирующих друг с другом.