Исследование эффективности гипнотехнологий в отечественной телерекламе

Автомобиль «Ford S-Max»: «сравнение с птицами» - 6 человек; «образ машины» - 4 человека;

Автомобиль «Volkswagen Tiguan»: «параллель между игрушечной машинкой и настоящей» - 6 человек; «играющий мальчик» - 2 человека.

Корм для кошек «Whiskas»: «сравнение кошек с семьей» - 5 человек; «образ семьи» - 3 человека.

Туристический оператор «Кипр»: «сердце» - 6 человек; «яхта» - 2 человека; «комфортный отдых» - 3 человека.

Одежда «O'Stin»: «смена образов» - 4 человека; «качественная одежда» - 2 человека.

Подгузники «Huggies» - «быстрая смена изображений» - 5 человек; «сухой ребенок» - 2 человека; «счастливая семья» - 2 человека.

Средство для мытья  посуды «Fairy»: «образ тещи» - 3 человек; «образ семьи» - 4 человека; «2 на губке» - 2 человека.

Гель для бритья «Gillette»: «звуковой эффект во время бритья – 3 человека; «сравнение пены и геля» - 2 человека; «микрофон» - 1 человек.

Жевательная резинка «Orbit»: «жевательная резинка» - 2 человека; «привлекательная блондинка» - 2 человека; «хотдог» - 1 человека

В.4. «В чем необычность  данных роликов?». Как и в первой фокус-группе, респонденты второй группы выделили не все ролики. На этот вопрос ответы были несколько иными:

1. Повтор логотипа - туристический оператор «Кипр». Необычность данного ролика отметили 5 человек.
2. Параллелизм и сравнение - автомобиль «Ford S-Max», автомобиль «Volkswagen Tiguan», корм для кошек «Whiskas». Данную особенность запомнили 3 человека.
3. Возврат в прошлое - гель для душа «Nivea». Эту особенность отметили 3 человека.

По полученным результатам  можно сделать вывод, что повтор логотипа, а также приемы параллелизма и сравнения значительно влияют на запоминаемость рекламных роликов. Также запоминаемости способствует прием монтажа – реминисценция.

В.5. «Воспринимаются ли рекламные  сообщения как оригинальные, свежие, отличные от остальных? Какие именно? Почему?». Ответы на этот вопрос свидетельствуют о притягательной силе рекламного сообщения.

Как оригинальные и отличные от остальных участники второй фокус-группы отметили те же ролики, что и участники первой фокус-группы: автомобиль «Ford S-Max», автомобиль «Volkswagen Tiguan» (5 человек), туристический оператор «Кипр» (4 человека). Опрашиваемые аргументировали это следующим образом: «рекламные идеи нестандартны; краткие, лаконичные слоганы; ролики сняты профессионалами». Остальные ролики отмечены участниками как неоригинальные, обычные, неинтересные.

В.6. Удовлетворяет ли реклама  с эстетической точки зрения? (Какие  именно ролики?)

Все респонденты второй фокус-группы отметили рекламный ролик туристического агентства «Кипр» как самый эстетичный – 6 человек. Три участника отметили гармоничность построения рекламного ролика корма для кошек «Whiskas».

Как самая неэстетичная реклама  были отмечены следующие образцы: «Orbit» (4 человека), «Fairy» (4 человека), «Gillette» (3 человека).

В.7. «Заслуживает ли доверия  информация в просмотренных рекламных  роликах? В каких именно? Почему?»

Всего два человека из второй фокус-группы доверяют следующим рекламным роликам: средство для мытья посуды «Fairy», так как «семья, которая использует данное средство, является типичной, среднестатистической российской семьей»; корм для кошек «Whiskas», так как «кошки в рекламе упитанные, шерсть блестящая, кошки активны».

В.8. «Захотелось ли Вам купить товар или услугу, прорекламированные в данных роликах?»

Участники ответили следующим  образом: 3 человека ничего бы не купили; 2 респондента купили бы одежду «O'Stin», так как они и раньше покупали одежду данной фирмы, а из рекламы узнали о новой коллекции; 1 участник купил бы корм для кошек «Whiskas», так как кошки выглядят в рекламе здоровыми, и он доверяет данной марке.

Таким образом, нами было проведено  исследование по определению коммуникативной эффективности рекламных роликов, в которых используются приемы монтажа.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Литература 

ПСИХОЛОГИЯ И  ПСИХОАНАЛИЗ РЕКЛАМЫ

Личностно-ориентированный  подход 

 

Редактор-составитель Д.Я. Райгородский  

 

Учебное пособие  для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики 

 

Самара: Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001

О'Коннор Дж., Сеймор Дж. "Введение в нейролингвистическое программирование" Челябинск, "Версия", 1997. 
2. "Трансформация личности: нейролингвистическое программирование" / анализ и комментарии - Ксендзюк О./ Одесса, "Хаджибей", 1995. 
3. Люис Б., Пуселик Ф. "Магия нейролингвистического программирования без тайн": пер. с англ. Спб., издательство "Петербург - ХХI век", 1995.