Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Мая 2014 в 21:08, курсовая работа
В фокусе любой компании, ориентированной на повышение долгосрочной прибыльности, всегда должен находиться потребитель. Данное требование обусловлено его расширяющейся рыночной властью, что все в большей степени является следствием упрощения доступа к информации (Интернет и другие медиа). Потребителю есть, из чего выбирать, он предъявляет все новые и порой более изысканные требования к характеристикам товара. В то же время условия кризиса диктуют свои правила в отношении восприятия цен. Современный стиль жизни потребителя, как никогда ценящего комфорт и удобство, обязывает производителя стремиться оказаться в нужное время, в нужном месте. А ведь необходимо еще доступно, убедительно и ненавязчиво рассказать, что именно здесь, именно сейчас и есть как раз то, что отвечает всем его – потребителя – требованиям.
Введение 3
1. Управление имиджем организации с позиции комплекса маркетинга 4
1.1 Имидж организации в составе имиджа продукта 4
1.2 Взаимосвязь имиджевой и ценовой политики предприятия 10
1.3 Значение имиджа компании для успешного распределения продукции 15
1.4 Роль продвижения в укреплении имиджа 18
2. Общая характеристика производственно-хозяйственной деятельности ОАО «Пригородный» 22
2.1 Общие сведения о хозяйстве 22
2. 2 Методология будущего исследования 28
Заключение 30
Список использованной литературы 32
1 Муромкина И.И., Имидж розничного торгового предприятия: особенности формирования и восприятия // Маркетинг в России и за рубежом, №2, 2001
2 Киреев, И.В., Исследование рекламы на жизненном цикле товара // Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2001
3 Примакова, А.С., Как имидж продукта влияет на его продажи // Генеральный директор, №4, 2008
4 Амблер, Т. Практический маркетинг /Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. - СПб: Питер, 2003
5 Бурцева, Т., Потапенко, А., Маркетинговые исследования в управлении товарным ассортиментом.// Маркетинг №6 (109), 2009
6 Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] / Ж.-Ж. Ламбен; Пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. - СПб.: Питер, 2007
7 Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] / Ж.-Ж. Ламбен; Пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. - СПб.: Питер, 2007. — 800 е.: ил. — (Серия «Классика МВА»)
8 Чуровский, С.Р., Применение финансовых критериев при оценке положения продукта на кривой жизненного цикла // Маркетинг в России и за рубежом, № 3, 2001
9 Скриптунова, Е. А., Управление ассортиментом – новый ресурс повышения рентабельности бизнеса // Справочник экономиста, № 2, 2004
10 Ледвинов В. Бренд или цена? Особенности восприятия // «ИКС», № 9, 2007
11 Ледвинов В. Бренд или цена? Особенности восприятия // «ИКС», № 9, 2007
12 Магомедов, Ш., Ассортиментная политика торгового предприятия // Маркетинг, №1 (104). 2009
13 Комкова, Е., Товарный портфель и управление закупками в рознице [Текст] – СПб.: Питер, 2008
14 Скриптунова, Е. А., Управление ассортиментом – новый ресурс повышения рентабельности бизнеса // Справочник экономиста, № 2, 2004
15 Скриптунова, Е. А., Управление ассортиментом – новый ресурс повышения рентабельности бизнеса // Справочник экономиста, № 2, 2004
16 Бузукова, Е.А., Принятие решений об оптимизации ассортимента [Электронный ресурс], 2009
17 Клочкова М. С., Логинова Е. Ю., Якорева А. С. Мерчандайзинг. [Текст] - Издательство Дашков и Ко, 2009