Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Мая 2014 в 21:08, курсовая работа
В фокусе любой компании, ориентированной на повышение долгосрочной прибыльности, всегда должен находиться потребитель. Данное требование обусловлено его расширяющейся рыночной властью, что все в большей степени является следствием упрощения доступа к информации (Интернет и другие медиа). Потребителю есть, из чего выбирать, он предъявляет все новые и порой более изысканные требования к характеристикам товара. В то же время условия кризиса диктуют свои правила в отношении восприятия цен. Современный стиль жизни потребителя, как никогда ценящего комфорт и удобство, обязывает производителя стремиться оказаться в нужное время, в нужном месте. А ведь необходимо еще доступно, убедительно и ненавязчиво рассказать, что именно здесь, именно сейчас и есть как раз то, что отвечает всем его – потребителя – требованиям.
Введение 3
1. Управление имиджем организации с позиции комплекса маркетинга 4
1.1 Имидж организации в составе имиджа продукта 4
1.2 Взаимосвязь имиджевой и ценовой политики предприятия 10
1.3 Значение имиджа компании для успешного распределения продукции 15
1.4 Роль продвижения в укреплении имиджа 18
2. Общая характеристика производственно-хозяйственной деятельности ОАО «Пригородный» 22
2.1 Общие сведения о хозяйстве 22
2. 2 Методология будущего исследования 28
Заключение 30
Список использованной литературы 32