Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Января 2013 в 12:33, курсовая работа
Продуманная реклама влияет на различные стороны предпринимательской деятельности, поощряя инициативу производства новых изделий, использование достижений научно-технического прогресса, фактора моды, разделения труда, кооперирования и специализации производства. Сочетание хозяйственного предпринимательства с рекламой позволяет предприятиям и иным рыночным субъектам получать высокие доходы, а следовательно, развивать производство.
Введение ..............................................................................................................4Раздел 1. Проведение рекламной работы организацией-рекламодателем .................................................................................................
81.1. Разработка рекламных целей ......................................................................101.2. Выделение средств для проведения рекламной кампании.......................151.3. Выбор средств массовой информации........................................................201.4. Анализ эффективности рекламных мероприятий.....................................27Раздел 2. Анализ рекламной деятельности предприятия "Диза"....................................................................................................................
2.1. Анализ направлений хозяйственной деятельности предприятия........
2.2. Анализ использования рекламных средств............................................
35
35
41Раздел 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламы................................................................................................................
3.1. Рекомендации по планированию рекламной деятельности.................
3.2. Рекомендации по проведению рекламной работы................................
3.3. Рекомендации по использованию рекламных средств.........................
3.4. Рекомендации по изменению структуры предприятия "Диза"...........
53
53
57
65
80Раздел 4. Экономическое обеспечение проекта............................................83Раздел 5. Правовое обеспечение проекта......................................................91Раздел 6. Компьютерное обеспечение проекта.............................................97Заключение..........................................................................................................102Литература...........................................................................................................104Глоссарий ключевых слов................................................................................106
Завьялов П., Демидов В. Формула успеха: Маркетинг. - Москва/ Международные отношения, 1988.
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс. Плюс", ноябрь 1995. - 702 с.
Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. - Москва/"Центр", 1996 г., 184 с.
Миртов Ю.Н., Крымов А.А. Как стать рекламным агентом. Руководство для начинающих и практикующих рекламных агентов.-М.: Тривола, 1995.
Наймушин А.Д. Основы организации
рекламы. На опыте рекламы
Ноздрева Р.Б., Цыпичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1991.
Огилви Д. "Тайны рекламного двора" - М: Международный рекламный центр НТД, 1996 г.
Основы предпринимательской
Основы рекламного дела: пер. с англ. - Ульяновск: "Дом печати"
Реклама в бизнесе: Учеб. пособие -
М: Информационно-внедренческий
Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. Реклама в условиях рынка 90-х. - Москва/"Юрайт", 1997 г., 208 с.
Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: "Издательский Дом Довгань", 1995 г.
Старобинский Э.Е. "Самоучитель по рекламе": издание III - М: ЗАО "Бизнес-школа" Интел-Синтез", 1997 г.
Федеральный закон "О рекламе".
Глоссарий ключевых слов
Аудитория - Общее количество потребителей рекламы.
Вторичные читатели - Читатели той или иной публикации, помимо лиц, непосредственно ее приобретших.
Деловая периодика - Периодические (журнальные) издания, предназначенные для делового читателя. Подразделяются по темам: торговля, промышленность и т.д.
Дополнительные читатели - читатели публикаций, помимо издателя и подписчиков.
Купон - Сертификат с указанной стоимостью, предъявляемый покупателями в розничных торговых точках для получения скидки с цены определенного приобретаемого товара.
Наружные средства (распространения рекламы) - Такие средства, как уличные плакаты, обеспечивающие охват аудитории за пределами жилища.
Метод "процента от продаж" - Метод финансирования рекламы, в основу которого положен подсчет результатов продаж за предыдущий год, ожидаемый объем продаж текущего года или сочетание того и другого.
Опрос - форма тестирования при которой ответы респондента фиксируются в табличной форме.
Преимущества - Характеристики товара: высокие качества, низкая цена, престижность, скорость, сексуальная привлекательность, хороший вкус и т.п.
Прямое рекламное объявление - Старейший вид радио- и телерекламы, предполагающий изложение диктором текста рекламного сообщения (в случае телевидения - с возможным показом фильма или неподвижной заставки).
Реклама - Обезличенная оплачиваемая передача через средства массовой информации сведений о товарах, услугах или идеях, предлагаемых представляемыми спонсорами.
Рекламная пирамида - Простое построение
из пяти элементов, призванное облегчить
понимание целей и задач
"Стоимость на тысячу" - Термин,
описывающий стоимость
Целевая аудитория - Группа людей, на которых нацелено рекламное сообщение.
PAGE
PAGE 1