Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Ноября 2013 в 18:11, курсовая работа
Целью курсовой работы является изучение теоретических подходов к повышению эффективности маркетинговой деятельности фирмы и на их основе разработка рекомендаций по совершенствованию методов планирования маркетинговой деятельности фирмы.
Цель курсовой работы раскрывается через ее задачи, к которым относятся следующие:
1. Рассмотреть общие концепции планирования маркетинга.
2. Изучить основные понятия и направления проведения маркетинговых исследований.
3. Проследить процесс продвижения и распространения продукта.
4. Провести анализ финансовой деятельности предприятия.
5. Проанализировать процесс планирования маркетинговой деятельности на предприятии.
6. Разработать рекомендации по совершенствованию методов планирования маркетинговой деятельности на предприятии.
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ…………………………………………………...6
1.1 Общие концепции планирования маркетинга…..………………………. 6
1.2 Основные понятия и направления маркетинговых исследований…….9
1.3 Продвижение продукта и маркетинговые коммуникации……………..12
1.4 Распространение товара…………………………….……………………...17
2 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «СФК» «Союзпромжилстрой»…...21
2.1 История создания и развития ООО «СФК» «Союзпромжилстрой»...21
2.2 Организационно-правовая форма и характер собственности
ООО «СФК» «Союзпромжилстрой»……………………………………..22
2.3 Вид и масштаб деятельности ООО «СФК» «Союзпромжилстрой»…26
2.4 Анализ основных технико-экономических показателей
деятельности данной организации за 2005год………………………… 28
2.5 Анализ маркетинговой деятельности ООО «СФК»
«Союзпромжилстрой»……………………………………………………..32
3 РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ
МЕТОДОВ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ООО «СФК» «Союзпромжилстрой»………………………………………..37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….40
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………42
Маркетинговое планирование - это систематическое использование маркетинговых ресурсов для достижения маркетинговых целей. Это средство, с помощью которого предприятие отслеживает и контролирует многие внешние и внутренние факторы, влияющие на получение прибыли. Благодаря маркетинговому планированию все подразделения компании могут ясно понять, какую конкурентную позицию предприятие намеривается занять для достижения своих целей.
Объектом исследования выступало ООО «СФК» «Союзпромжилстрой», которое выпускает и реализует железобетонные изделия на территории города Мценска.
Анализ таблицы показал,
что предприятие в 2005г.
ухудшило основные технико-экономические
показатели: оно является
практически некредито- и
неплатежеспособным, не имеет
собственных оборотных
Анализ маркетинговой деятельности ООО «СФК» «Союзпромжилстрой» показал основные направления маркетингового планирования данного предприятия: определение рыночного сегмента, продвижение и распространение товара (определение коммуникационной политики, каналов сбыта), проведения маркетинговых исследований, планирование бюджета маркетинга (политика ценообразования, затраты на рекламу, НИОКР) и т.п.
На основе проведенного анализа были предложены рекомендации по совершенствованию методов планирования маркетинговой деятельности данного предприятия.
В данной курсовой работе выполнены все поставленные цели и задачи.
Список использованной литературы
1. Браверман, А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода [Текст]: учебное пособие/ А.А. Браверман. - М.: Экономика, 2001.- 464 с.
2. Блажнов, Е.А. Паблик рилейшнз [Текст]: учебное пособие для деловых людей/ Е.А. Блажнов. - М.: ИМА-пресс, 1999.- 296с.
3. Бове Кортлэнд, Л. Современная реклама [Текст]: учебное пособие/ Л. Бове Кортлэнд, Ф. Аренс Уильямс. - М.: Гардарика, 1998.- 528с.
4. Бэнгз, Д. Руководство по составлению бизнес-плана [Текст]: учеб. пособие/ Д. Бэнгз.- М.: Финпресс, 2003.- 283с.
5. Волков, О.И. Экономика предприятия [Текст]: курс лекций/ О.И. Волков,
В.А. Скляренко.- М.: ИНФРА-М, 2004.- 280с.
6. Внешнеторговый справочник. - М.: Дело и Сервис, 1998.- 489с.
7. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры [Текст]: учебное пособие / Е.П. Голубков. - М.: Дело, 1999.- 336 с.
8. Голубков, Е.П. Маркетинговые
9. Добровольский, И.Л. Менеджмент.
Эффективные технологии [Текст]:
учебное пособие/ И.Л.
10. Дейян, Арманд Реклама [Текст]: учебное пособие / Арманд Дейян. - М.: Прогресс, 2001.- 456с.
11. Диксон, Питер Р Управление маркетингом [Текст]: учебное пособие / Р Питтер Диксон. - М.: Бином, 1998.- 487с.
12. Дихтль, Е. Практический маркетинг [Текст]: учебник / Е. Дихтль, Х. Хершген.- М.: Высшая школа, 1999.- 563с.
13. Жданов, С. А. Теория организации [Текст]: учебник для ВУЗов/ С.А. Жданов.- Саратов.: Издательство СГСЭУ, 2002.-136 с.
14. Завьялов, П.С. Формула успеха – маркетинг [Текст]: учебное пособие/ П.С. Завьялов, В.Е. Демидов. - М.: Международные отношения, 1998.- 465с.
15. Кабушкин, М.И. Основы менеджмента [Текст]: учеб. пособие/ М.И. Кабушкин.- Мн.: Новое знание, 2001.- 336с.
16. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст]: учебник / Ф. Котлер. - М.: Прогресс, 2003.- 544с.
17. Котлер, Ф. Управление маркетингом [Текст]: учебник / Ф. Котлер. - М.: Экономика, 2001.- 463с.
18. Кретов, И. Маркетинг на предприятии [Текст]: учебник / И. Кретов. - М.: Статинформ, 1998.-543с.
19. Лавров, С.Н. Основы
маркетинга промышленных
20. Ламбен, Жан-Жак
Стратегический маркетинг [
21. Лафта, Дж. К. Менеджмент [Текст]: учебник/ Дж. К. Лафта.- М.: ПБОЮП, 2002.- 264с.
22. Организация
23. Панкрухин, А.П. Маркетинг-практикум [Текст]: учебник/ А.П. Панкрухин.- М.: ИНФРА-М, 2001.- 304с.
24. Экономическая статистика [Текст]: учебник / под ред. Ю. Н. Иванова. – 2-е изд., доп. – М: ИНФРА-М, 1999.- 480с.
25. Мамонтова, Е.В. Адаптивное планирование в продвижении отечественных товаров [Текст] / Н. Моисеева // Маркетинг.- 2003.- № 6.- С.53-55.