Анализ и управление торговой маркой (на предприятии – производителе, предприятии сферы услуг)

Целью курсовой работы является управление торговыми марками, раскрытие проблем их реализации в условиях становления рыночных отношений.
Задачей курсовой работы является:
- Раскрыть понятие торговой марки, а также узнать её функции и виды.
- Выявление и исследование основных факторов, обуславливающих специфику управления торговыми марками в условиях становления рыночных отношений.

Введение …………………………………………………………………………………..4
1 Бренд. Торговая марка и позиционирование. Сущность и понятие…….....…5
1.1 Понятие бренда………………………………………………………………….…...5
1.2 Типология брендов………………………………………………………….…….…..6
1.3 Понятие. Типы торговых марок………………………………………….…..…7
1.4 Стратегии управления торговыми марками…………………………….…....9
1.5 Формирование и этапы создания торговой марки…………………………..10
1.6 Позиционирование………………………………………………….…………...…..11
1.7 Модель приверженности к торговой марке………………………………......12
1.8 Выход на рынок товаров и услуг…………………………………………………14
1.9 Лицензирование, виды лицензирования…………………………………………20
1.10 Ценность торговой марки..…………………………………………………….23
2 Характеристика магазина ООО ZARINA………………………………..….…..28
2.1 История торговой марки ZARINA………………………………………..........28
2.2 Исследование по выявлению товарной марки ……………………………….32
Заключение……………………………………………………………………………….35
Список использованных источников………