Оценка эффективности в медиапланировании

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Мая 2014 в 01:00, курсовая работа

Краткое описание

Цель курсовой работы – дать оценку эффективности в медиапланировании шоколадной фабрики «А. Коркунов». Для достижения цели исследования были поставлены следующие задачи:
1) Рассмотреть теоретические аспекты оценки эффективности в медиапланировании;
2) Охарактеризовать компанию «А. Коркунов»;
3) Проанализировать рекламную деятельность «А. Коркунов»;
4) Дать оценку эффективности рекламной деятельности «А. Коркунов»;
5) Проанализировать медиапланирование «А. Коркунов»;
6) Дать предложения по совершенствованию медиапланирования в «А. Коркунов».

Содержание

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ В МЕДИАПЛАНИРОВАНИИ
1.1. Понятие «медиапланирование»…………………………………….5
1.2. Этапы разработки и требования к составлению медиаплана…...10
1.3. Оценка эффективности в медиапланировании………………..….14
2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ШОКОЛАДНОЙ ФАБРИКИ «А. КОРКУНОВ»
2.1. Характеристика шоколадной фабрики «А. Коркунов»………….19
2.2. Анализ рекламной деятельности шоколадной фабрики «А. Коркунов»…………………………………………………………..20
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности шоколадной фабрики «А. Коркунов»……………………………………………24
2.4. Анализ медиапланирования шоколадной фабрики «А. Коркунов»…………………………………………………………..27
2.5. Предложения по совершенствованию медиапланирования шоколадной фабрики «А. Коркунов»…………………………….31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….38
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………….40

Прикрепленные файлы: 1 файл

полная.docx

— 85.74 Кб (Скачать документ)

 

 

 

 

 

 

Таблица 2.1.

Медиабриф рекламной кампании «А. Коркунов»

Рекламируемый товар

Шоколадные наборы «Новогодняя коллекция А.Коркунов»

Целевая аудитория

Возраст 20-55 лет, доход «средний - выше среднего», высшее образование, преимущественно женщины. Низкововлечённая аудитория - непостоянные потребители.

Географический охват

Национальная кампания

Период кампании

С 24 февраля (00:00) 2010 по 20 марта (23:59) 2011 года

Длительность кампании

~ 4 недели (25 дней)

Используемые медиа

Телевидение, пресса (полноцветные журналы)

Формат рекламного сообщения

Телеролики продолжительностью по 30 сек.; 1 полоса в прессе (полноцвет, правая сторона)

Рекламные материалы

Телеролик, макет рекламы в печатных СМИ (журналах)

Медиабюджет

1 млн. долл.США


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 2.2.

Медиабюджет для телевидения рекламной кампании и таблица «А. Коркунов»

Передача

День выхода

Время эфира

Стоимость ролика (руб)

Рейтинг передачи (%)

Число выходов

GRP (%)

Общая стоимость (руб)

Стоимость с учетом скидки

CPP

Frequency

%от бюджета на данный  вид СМИ

 
 

Первый

                     

"Доброе утро"

пн-пт

7.55

100000

7

12

84

1200000

 

14286

     

"Время"

пн-вс

21.25

450000

7

15

105

6750000

 

64286

     

Док. фильм

пн-чт

23.10

100000

4,6

9

41,4

900000

 

21739

     

Развлекательная передача

пт

21.45

450000

6

4

24

1800000

 

75000

     

"Минута славы"

сб

21.55

500000

5,6

2

11,2

1000000

 

89286

     

"Прожекторперисхилтон"

сб

22.40

500000

5,8

2

11,6

1000000

 

86207

     

"Лёд и пламень"

вс

19.50

400000

4,5

2

9

960000

 

106667

     

Развлекательная передача

вс

22.30

500000

8,4

4

33,6

2000000

 

59524

     

Развлекательная передача в праздничное время

31.12-7.01

19.50 21.25

500000

13,9

5

69,5

4000000

 

57554

     

Итого:

       

55

389

19610000

18 629 500

   

40,3

 
 

Россия 1

                     

"Утро России"

пн-пт

8.25

100000

6,5

11

71,5

1100000

 

15385

     

"Вести"

пн-вс

20.30

250000

5,4

15

81

3750000

 

46296

     

Сериал

пн-чт

21.25

250000

3,7

9

33,3

2250000

 

67568

     

"Юрмала-2010"

пт

21.25

350000

6

4

24

1680000

 

70000

     

Фильм

сб

23.10

450000

3,8

4

15,2

1800000

 

118421

     

Стиляги-шоу

вс

19.30

450000

4,9

2

9,8

900000

 

91837

     
                         

Фильм

вс

22.30

500000

6

3

18

1500000

 

83333

     

Развлекательная передача в праздничное время

31.12-7.01

20.50 21.55

500000

15,1

5

75,5

4000000

 

52980

     

Итого:

       

53

328

16980000

16 131 000

   

35

 
 

НТВ

                     

Сериал

пн-пт

20.40

576000

6,4

11

70,4

6652800

 

94500

     

Сериал

пн-чт

21.55

504000

5,6

9

50,4

4762800

 

94500

     

Итого:

       

20

121

11415600

11 415 600

   

24,7

 

Общая стоимость

       

128

838

 

46 176 100

 

10

   

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 2.3.

Медиабюджет для прессы рекламной кампании «А. Коркунов»

Название

День выхода

Формат

Стоимость полосы (руб.)

Рейтинг (%)

Число выходов

GRP (%)

Общая стоимость (руб.)

Скидки (руб.)

Конечная стоимость (руб.)

CPP

Frequency

Процент от бюджета на данный вид СМИ

7 дней

вт

А3

790000

6,5

5

32,5

3950000

197500

3752500

115462

 

54

Караван историй

ср

А4

640000

7,4

1

7,4

640000

0

640000

86486

 

9,2

Вокруг света

пн

А4

520000

8,8

1

8,8

520000

0

520000

59091

 

7,4

Star Hit

пн

А4

430000

6,1

5

30,5

2150000

107500

2042500

66967

 

29,4

Итого

       

12

79,2

   

6955000

 

7

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


Информация о работе Оценка эффективности в медиапланировании