Оценка эффективности в медиапланировании

Цель курсовой работы – дать оценку эффективности в медиапланировании шоколадной фабрики «А. Коркунов». Для достижения цели исследования были поставлены следующие задачи:
1) Рассмотреть теоретические аспекты оценки эффективности в медиапланировании;
2) Охарактеризовать компанию «А. Коркунов»;
3) Проанализировать рекламную деятельность «А. Коркунов»;
4) Дать оценку эффективности рекламной деятельности «А. Коркунов»;
5) Проанализировать медиапланирование «А. Коркунов»;
6) Дать предложения по совершенствованию медиапланирования в «А. Коркунов».

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ В МЕДИАПЛАНИРОВАНИИ
1.1. Понятие «медиапланирование»…………………………………….5
1.2. Этапы разработки и требования к составлению медиаплана…...10
1.3. Оценка эффективности в медиапланировании………………..….14
2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ШОКОЛАДНОЙ ФАБРИКИ «А. КОРКУНОВ»
2.1. Характеристика шоколадной фабрики «А. Коркунов»………….19
2.2. Анализ рекламной деятельности шоколадной фабрики «А. Коркунов»…………………………………………………………..20
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности шоколадной фабрики «А. Коркунов»……………………………………………24
2.4. Анализ медиапланирования шоколадной фабрики «А. Коркунов»…………………………………………………………..27
2.5. Предложения по совершенствованию медиапланирования шоколадной фабрики «А. Коркунов»…………………………….31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….38
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………….40