Решение художественного образа средствами цвета в проектировании логотипа "Креатив стиль"

- галстук,

- футболка,

- овал,

- квадрат;

10) опишите образы, которые недопустимо использовать при разработке логотипа:

- брюки,

- верхняя одежда,

- треугольник,

- завитушки,

- геральдика;

11) пожелания (предпочтения) по использованию шрифтов - шрифт с засечками или рубленный, возможно применение курсива;

12) чего нужно достигнуть созданием логотипа – привлечь соответствующую аудиторию;

13) предложение, которое мы хотим сделать – чтобы результат выигрывал на фоне других марок в первую очередь за счет удачного выбора цветовой схемы;

14) впечатление, которое должен производить логотип на аудиторию – ощущение стиля и сочности цветов;

15) какого тона мы должны придерживаться – это должен быть логотип европейского стиля;

16) определение области применения логотипа:

- фирменный бланк,

- визитки,

- дисконтные карты,

- футболки,

- бейсболки,

- вывеска магазина,

- баннер;

17) формы представления – полноцветная и черно-белая печать, изготовление из ПВХ с объёмным эффектом;

18) примеры удачных логотипов (по мнению клиента) – ebay, МТС, логотип города Мельбурна;

19) конкуренты - магазин молодежной одежды "AERA AQUARIUS", dolce-gabbana.

20) критерии для оценки создаваемого логотипа:

1. Логотип компании должен отличаться от других компаний-представителей данной товарной категории наличием в знаке особого шрифта (и) или особой графической формы, а также, по возможности, цветовым решением.

2. Логотип должен выдерживать масштабирование, т.е. его можно увеличивать и уменьшать в широком диапазоне размеров без потери читаемости и характерных очертаний.

3. Логотип компании должен хорошо читаться, т.е. без возникновения ложного прочтения.

4. Желательно, чтобы логотип состоял из одного-трёх цветов без полутоновых переходов. 

5. Возможность использования логотипа без текстовой части.

С помощью графического редактора CorelDRAW X5 разработаем три абсолютно разные концепции будущего логотипа вымышленной фирмы по продаже модной одежды «Креатив стиль»:

Вариант №1 [Прил. 3, рис. 1].

Достоинства:

1)  яркий, цветной логотип, бросающийся в глаза;

2)  легко запоминается;

3)  простота элементов логотипа;

4)  современность;

5)  оригинальность;

6)  универсальность.

Недостатки:

Нет

Вариант №2 [Прил. 3, рис. 2]. 

Достоинства:

1)  яркий, выделяющийся логотип;

2)  легко запоминается.

Недостатки:

1)  отображение в перспективе создает плохую функциональность логотипа;

2) не полностью отображает название фирмы.

Вариант №3 [Прил. 3, рис. 3]. 

Достоинства:

1)  оригинальный дизайн;

2)  универсальный современный логотип;

3)  привлекательность оформлением.

Недостатки:

1)  простота цветов, малая выразительность.

Меньше всего недостатков у варианта №1, поэтому именно этот логотип будет в основе нашей концепции.

 

3.3. Описание разработки дизайна

После того как заказчик выбрал понравившейся ему вариант, начинается работа над выбранной концепцией по её доводке с учётом пожеланий заказчика.

На этом этапе проводятся работы со шрифтами и цветовыми решениями.

Центральный элемент логотипа - галстук, который расположен под углом 45 градусов, создавая при этом динамику. Означает стремление к стильности, открытие мира и себя в нём. Также он обозначает сферу деятельности данной фирмы.

Окружающие галстук квадраты -  не просто фигуры, это яркие люди, которые стремятся быть еще ярче и стильнее.

Симметричность относительно оси галстука, ее диагональная направленность, подчеркивают и движение (развитие), и статику (четкие намерения фирмы).

Составной частью логотипа является надпись «креатив стиль», характеризующая направленность деятельности фирмы. Курсивный наклон надписи сонаправлен с общей диагональной композицией логотипа. Отсутствие курсива и рубленный шрифт перекликаются по стилю с квадратами в левой части логотипа, означают намерение фирмы занять четкие позиции на рынке.

Угловатые формы уравновешены цветом, что еще раз подчеркивает наличие вкуса и интересного стиля одежды данной марки.

Логотип диалектичен. С одной стороны, он демонстрирует четкость линий и форм, его разностороннюю устремленность. С другой, позиционирует себя как нечто яркое и сочное.

Логотип также представлен в градации серых цветов, для черно-белой печати. При этом он не теряет общего замысла и читаемости. Для печати в одном цвете представлен логотип в негативе.

Мы продемонстрировали, что получится, если логотип взять за основу при изготовлении вывески магазина. Исходные материалы: ПВХ, дистанционные держатели, виниловая пленка и (или) полноцветная печать по самоклеющейся пленке.

В фирменном стиле наглядно видно, как используются все три варианта логотипа (в цвете, черно-белый, в негативе). При использовании в виде термонаклейки на футболки и бейсболки позволительно проигнорировать текстовую часть логотипа о повернуть на 45 градусов вправо.

Фирменный бланк может быть как цветным, так и черно-белым.

Наш логотип интересен тем, что он не абстрактен, а значит явно вызовет определенные ассоциации, хотим мы того, или нет. По сути любой знак должен символизировать определенные понятия или идеи хотя бы для владельца данного логотипа. В противном случае даже владелец не сможет правильно и выгодно продать свой продукт.

Можно также с полной уверенностью сказать, что популярность и известность логотипа полностью зависят от рекламной политики фирмы и качества предоставляемых фирмой товаров и услуг.

Что касается выбора цветовой гаммы, то здесь мы использовали те цвета, которые несомненно выигрывают среди такого разнообразия на рынке.

По типу исполнения логотипа мы выбрали наиболее распространенный, то есть знак + текст. Использование изобразительного элемента в логотипе делает его более запоминаемым (чего не скажешь о текстовых логотипах). В нашем случае знак и сопровождающий текст выступают в равных по отношению друг к другу позициях.

По способу ассоциативного воздействия наш логотип можно отнести к сфере деятельности, так как в нашем случае дано изображение предметов, имеющих непосредственное отношение к тому, что продает фирма, и прямо указывающих потребителю на свою специализацию. Обычно такие логотипы вызывают абсолютно нейтральную реакцию. Во всяком случае отрицательной реакции он вызвать явно не должен.

При написании названия фирмы мы остановили свой выбор на a_Concepto - это достаточно удобный и легко читаемый шрифт.

Новый логотип можно по праву назвать основой фирменного стиля данной фирмы, так как он несет в себе много информации. Он также является сдержанным и несет с собой только положительные эмоции. А это в какой-то степени - залог будущего успеха.

 

3.4. Ход работы над дизайн-проектом

Мы прошли все четыре основных этапа разработки логотипа:

- подготовка, сбор информации, обработка информации;

- концепция;

- внесение изменений в концепцию;

- внедрение.

Давайте разберемся, какие конкретные задачи мы решили на каждом этапе.

На подготовительном этапе мы логотипа определили, что нам нужно для удачной реализации проекта.

На втором этапе, когда вся необходимая информация создана, начинаем разработку концепции логотипа. Определили, что логотип будет представлять собой сочетание картинки и названия компании. Выработали не одну концепцию, а сразу несколько. Потом из них клиент выбирает один вариант.

Создание трех концепций проходило следующим образом.

Запускаем программу нажатием на ярлык с рабочего стола, либо через Пуск - CorelDRAW X5 (Пуск – Все программы - CorelDRAW X5) [Прил. 2, рис. 1].

 

Вариант 1:

Сразу при старте программы, выводится окно для выполнения наших действий (по умолчанию). Из этого окна мы можем начать делать новый проект, открыть существующий и выполнить другие действия. Если данное окно не отобразилось, то с помощью Файл – Новый создаем новый проект. По умолчанию проект располагается на листе А4, поэтому в окне создания документа все оставляем без изменений и нажимаем кнопку ОК [Прил. 4, рис. 2].

С помощью инструмента Прямоугольник, изображаем 6 квадратов [Прил. 5, рис. 1]. Заполняем фигуры цветом, убираем обводку [Прил. 5, рис. 2]. С помощью инструмента Свободная форма рисуем галстук [Прил. 6, рис. 1]. Заливаем его черным цветом [Прил. 6, рис. 2]. С помощью инструмента Текст пишем «КРЕАТИВ СТИЛЬ», подбираем подходящий шрифт и выполняем его заливку [Прил. 7, рис. 1]. Для того, чтобы все элементы были как единое целое, а не отдельные фигуры, нужно их сгруппировать. Выделяем все элементы и нажимаем кнопку Группа   расположенную на верхней панели. Получаем законченный логотип [Прил. 3, рис. 1].

Вариант 2: 

С помощью инструмента Прямоугольник рисуем квадрат и скругляем его углы [Прил. 7, рис. 2]. Заливаем его фиолетовым цветом. С помощью инструмента Текст пишем «К», подбираем подходящий шрифт и выполняем его заливку [Прил. 8, рис. 1]. Добавляем перспективу [Прил. 8, рис. 2]. Далее, с помощью инструмента Интерактивная тень, добавляем эффект тени [Прил. 9, рис. 1], и получаем готовый логотип [Прил. 3, рис. 2].

Вариант 3:

С помощью инструмента Круг рисуем овал [Прил. 9, рис. 2]. Применяя инструмент Свободная форма, рисуем винты внутри овала [Прил. 10, рис. 1, 2]. Заливаем винты цветом, а овал удаляем [Прил. 11, рис. 1]. С помощью инструмента Текст пишем «КРЕАТИВ СТИЛЬ», подбираем подходящий шрифт и выполняем его заливку [Прил. 11, рис. 2]. И получаем готовый логотип [Прил. 3, рис. 3].

Учитываем при этом, что простота в создании логотипа - это основное правило. Чем проще логотип, тем легче он запоминается. Логотип, перегруженный деталями, проигрывает простым логотипам.

На третьем этапе в концепцию логотипа должны вноситься изменения. В нашем случае заказчик решил не вносить коррективы, и поэтому сразу начинается внедрение логотипа. Перед тем как рисовать логотип на бланках, визитках, мы подумали, как именно будет продвигаться логотип на рынок. Это не картинка, а инструмент рекламной компании, лицо бренда. Продумав носители логотипа (заказчиком выбраны бланки, визитки, футболки, бейсболки, вывеска), мы внедрили его.

 

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 3

 

В итоге необходимо еще раз подчеркнуть, что логотип играет неоценимую роль при создании имиджа и торговой марки компании или фирмы. Грамотно созданный логотип необычайно живуч, и это свойство со временем дает огромную экономию средств. Он привлекает потребителей, предоставляя фирме возможность получения прибыли и появления постоянных клиентов, на которых основано долгосрочное благополучие фирмы.

Ориентируясь на вышесказанное, мы разработали три варианта логотипа и отобрали тот, который больше всего подходит под эти критерии. Нам удалось показать, что путем правильной подборки композиции и цветовой схемы можно выделиться на рынке такого разнообразия фирм. Нам также удалось обосновать, что сочетание форм и линий влияет на ассоциативное восприятие.

Решены дизайнерские проблемные ситуации на основе специальных знаний, раскрыты особенности цветового образа в процессе проектирования логотипа.

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Курсовое проектирование на тему «Особенности создания цветового образа в проектировании логотипа» было выполнено в графической программе  CorelDRAW X5 с помощью векторной графики.

Цель курсовой работы и поставленные задачи выполнены. Мы познакомились с историей возникновения логотипов, их видами, требованиями, функциями, формами, влиянием цветов на человека. Также мы узнали качества логотипа, которые создают успех фирмы на рынке товаров и услуг.

В исследовании были рассмотрены существующие виды логотипов и методы их разработки.

В ходе работы можно сделать следующие выводы:

1) логотипы имеют большую роль в современном мире. Они являются отличительным знаком торговых фирм и компаний и способствуют привлечению клиентов;

2) за историю развития появилось несколько видов логотипов: Символические, текстовые, комбинированные, буквенно–цифровые;

3) на сегодня существует множество программ для разработки логотипов, поэтому их можно создавать в домашних условиях;

4)  логотип должен соответствовать определенным требованиям;