Решение художественного образа средствами цвета в проектировании логотипа "Креатив стиль"

Красный - теплый и раздражающий, стимулирует мозг, символ опасности и запрета, показывает деятельный настрой. "Уменьшает" поверхность, окрашенную в этот цвет, и создает чрезмерную напряженность.

Оранжевый - жизнерадостный, импульсивный, учащает пульс, создает чувство благополучия, свидетельствует о реализме.

Желтый - настраивает на коммуникабельность. Это цвет открытости и общительности, стимулирует мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Наиболее видимый и яркий цвет спектра. Желтый цвет обрабатывается человеческим глазом в первую очередь.

Зеленый - все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие, успокаивает, снимает боль, усталость, уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность. Сам по себе вызывает ощущение "обделенности" и создает вялую атмосферу. В силу своих оптических характеристик наименее утомляющий глаза цвет.

Розовый - прекрасный помощник в сфере личных отношений: он усиливает чувства, делает нас более внимательными, ласковыми и чуткими. Но также и ощущение слабости, пустоты, а часто и слащавости.

Голубой - тоже настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Голубой - цвет мира и всеобщей гармонии.

Синий - помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в логотипе сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной, никогда не вызовет отрицательных эмоций. Свежесть этого цвета в сочетании с его успокоительным влиянием помещает его в ряд желательных цветов.

Фиолетовый - цвет внутренней сосредоточенности. Фиолетовый цвет редко встречается в природе, поэтому понятно, почему одежды пурпурного цвета были атрибутом императоров. Наверное, с этим связано также, и стремление человека понимать фиолетовый цвет как нечто таинственное, недоступное. Примечание. Фиолетовый один из самых тяжелых для восприятия цветов.

Черный - цвет самопогружения, символизирует изящество.

Белый - цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии, символизирует чистоту.

Коричневый - вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение.

Однако в восприятии цвета и его символизме не всё так просто. Как уже отмечалось, огромное внимание влиянию цвета на восприятие человека и его психическое состояние уделял швейцарский психолог Макс Люшер. Он установил, что определенный цвет вызывает у человека вполне определенные эмоции. Например, желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения. Синие, серые цветовые тона, напротив, действуют успокаивающе. Интересно, что свои исследования он проводил по заданию одной рекламной фирмы. Однако, постигнув всю глубину и сложность проблемы, ученый стал разрабатывать ее фундаментально.  

Создавая свой цветовой тест, Люшер исходил из того, что восприятие цвета у человека сформировалось в результате образа жизни и взаимодействия с окружающей средой на протяжении длительного периода исторического развития. Сначала жизнь человека определялась главным образом двумя факторами, не подлежащими произвольному изменению: ночью и днем, светом и тьмой. Ночь означала условия, когда активная деятельность могла прекращаться. День требовал активных действий - поиска пищи, элементарного обустройства. Отсюда темно-синий цвет ассоциировался с ночным покоем, а желтый - с солнечным днем и его заботами. Красный цвет напоминал о крови, пламени и связанных с ними ситуациях, требующих высокой мобилизации, активности.

Отношение к цвету определялось характером жизнедеятельности многих поколений, обретая устойчивость, а любое проявление жизнедеятельности в свою очередь всегда сопровождалось тем или иным эмоциональным состоянием. Поэтому и отношение к цвету всегда было и остается эмоциональным. Кроме того, Люшером был сделан еще один важный для рекламной индустрии вывод - цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его эмоции.

Красный: в Америке - любовь, в Китае - доброту, праздник, удачу, в России - высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии - жизнь;

Желтый: в Америке - процветание, в России - солнечность и разлуку; в Сирии - траур, смерть, в Индии - великолепие, в Бразилии - отчаяние;

Зеленый: в Америке - надежду, в Китае - роскошную жизнь, в Индии - мир и надежду;

Голубой: в Америке - веру, в Индии - правдивость, в Китае - один из траурных цветов;

Синий: в России - ночной покой;

Фиолетовый: в Индии - печаль и утешение, в Бразилии - печаль;

Белый: в Америке - чистоту и мир, в Китае - подлость, опасность, траур: в Европе - молодость;

Черный: в Америке - символизирует сложную, чрезвычайную ситуацию, в Китае - честность.

В Австрии наиболее популярным является зеленый цвет, в Болгарии - темно-зеленый и коричневый, в Пакистане - изумрудно-зеленый, а в Голландии - оранжевый и голубой. В целом, чем ближе к Востоку, тем большее значение придается символике цвета. Так, в Китае красный цвет означает доброту и отвагу, черный - честность, а белый, в отличие от общепринятого европейцами символа чистоты и святости, ассоциируется с подлостью и лживостью [11].

 

2.5. Программа CorelDRAW Graphics Suite

На сегодняшний день одной из лучших графических программ для дизайнеров является программа «Corel Draw». Она предназначена для рисования различных объектов и создания векторных изображений. Соответственно, данная программа относится к программам векторной графики.

CorelDRAW Graphics Suite: «Интегрированный комплект программ CorelDRAW») - векторный графический редактор, разработанный канадской корпорацией Corel.

CorelDRAW X5 предоставляет все необходимые инструменты для продуктивной работы современного дизайнера. Интуитивно понятные инструменты CorelDRAW X5 для векторного иллюстрирования и макетирования страниц позволяют создавать великолепные дизайнерские решения. CorelDRAW X5 - новый графический пакет, позволяющий уверенно продвигать вперед любой графический проект. Точные инструменты, лучшая на рынке совместимость файлов. В пакете CorelDRAW X5 реализованы расширенные средства обеспечения совместимости с часто используемыми форматами, включая Adobe Illustrator, PhotoShop, Corel Paint Shop Pro, Microsoft Office, JPEG и PDF. CorelDRAW X5 поможет воплотить творческие идеи в профессиональные результаты, начиная от красочных логотипов и вывесок до необыкновенных маркетинговых материалов и привлекательной интернет-графики.

CorelDRAW Graphics Suite X5 содержит все необходимые  графические инструменты для выполнения следующих операций:

-  создание иллюстраций с помощью мощных инструментов для работы с векторной графикой;

-  верстка проектов;

-  редактирование и улучшение качества цифровых изображений;

-  преобразование растровых изображений в файлы векторной графики [Прил. 2, рис. 1].

Профессиональное программное обеспечение CorelDRAW X5 для редактирования фотографий помогает ретушировать и улучшать фотографии.

Растровые изображения с CorelDRAW X5 можно легко преобразовать в редактируемые и масштабируемые векторные файлы. Каким бы ни был ваш проект, CorelDRAW X5 упростит рабочий процесс и вдохновит вас новыми возможностями для творчества. В состав CorelDRAW X5 входят редактор векторной графики CorelDRAW X5, редактор растровой графики PHOTO-PAINT X5, программа для преобразования растровых изображений в векторные Corel PowerTRACE X5, программа для создания скриншотов Corel CAPTURE X5, а также электронная книга по работе с пакетом CorelDRAW Handbook. 

CorelDRAW X5 сочетает в себе полный набор великолепных возможностей дизайна, скорость и простоту в использовании. CorelDRAW X5 предоставляет полный набор инструментов [Прил. 2, рис. 2] для создания логотипов, иллюстраций, брошюр, бюллетеней, рекламных объявлений, буклетов и рекламных щитов и является оптимальным графическим решением. Данный программный пакет прекрасно подходит для создания новых тенденций в индустрии моды и разработки дизайнерской одежды. Создавать замысловатые рисунки и распределять их по полю изображения вам поможет мощный арсенал инструментов. CorelDRAW и Corel PHOTO-PAINT заметно расширили свои возможности в сравнении с предыдущими версиями и аналогами программного обеспечения этой отрасли.

В отличие от предыдущих версии программы, CorelDRAW X5 имеет более пятидесяти новых и улучшенных опций. Среди нововведений CorelDRAW X5 можно отметить следующие:

- Возможность обмениваться идеями  с коллегами и клиентами в  реальном времени

- Усовершенствованное и мощное  решение CorelDRAW X5 для преобразования растрового изображения в векторную графику;

- Модернизированный интерфейс  пользователя;

- Обеспечение соответствия цветов  в приложениях Corel и Adobe;

- Измененное диалоговое окно "Создать  из шаблона";

- обеспечение максимального соответствия цветов в приложениях Corel и Microsoft;

- новые, редактируемые материалы;

- улучшенная интеграция с системой Windows 7;

- профессиональные шаблоны;

- форматирование текста в реальном времени;

- ускоренный процесс верстки и редактирования текста;

- готовые размеры страницы;

- зеркальное отражение текста абзаца;

- поддержка файлов RAW;

- выпрямление изображений;

- усовершенствованное диалоговое окно "Цветовая кривая";

- информация в виде гистограмм [15].

 

 

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2

 

Прежде чем заняться созданием логотипа, важно помнить, что логотип должен отражать характер бренда. Для этого используются соответствующие шрифты, а так же дополнительные художественные средства. Каждый цвет имеет очень сильное психологическое воздействие и несет определенные характеристики. При создании логотипа, нужно помнить для каких целей мы собираетемся его использовать. Визитные карточки, фирменные бланки, факсовые сообщения, вывески, афиши, широкоформатная печать. Нужно помнить, что логотип может использоваться в черно-белом варианте, на пластике, на футболке или крохотном сувенире.

Таким образом, получается, что хороший логотип должен соответствовать некоторым требованиям: отражать характер бренда; представлять собой завершенный самостоятельный элемент; одинаково хорошо читаться как в увеличенном, так и в уменьшенном виде; при переводе в черно-белую гамму не терять информативных качеств (печать в 1 или 2 краски, факсовое сообщение, макет в газету или тиснение фольгой); выполнен в простых цветах; не перегружен.

 

Глава 3. ПРОЕКТИРОВАНИЕ ЛОГОТИПА

 

3.1. Предпроектный анализ объекта дизайна

Предпроектный анализ является началом подготовки дизайн проекта в то время как дизайн проект является первым шагом на пути к созданию фирменного стиля. Предпроектный анализ и создание дизайн – проекта это единый и неразрывный процесс.

Мы встречаемся с клиентом или проводим телефонную конференцию. Во время обсуждения мы определяем:

- какие цели преследуют создатели проекта;

- какие потребности пользователей будет обеспечивать проект.

После обсуждения мы проводим исследование конкурентов (как на западном, так и российском рынках), находим их преимущества и недостатки. Уже на этом этапе работы мы генерируем идеи. Именно они лягут в основу проекта. Так вырабатывается концепция проекта.

Затем мы изучаем целевую аудиторию: отбираем категорию людей, которые в итоге должны проявить наибольший интерес.

После этого мы прогнозируем и планируем проект, объём необходимых работ, определяем этапы, сроки и стоимость разработок.

Разработка логотипа начинается после выполнения следующих условий:

- формирования заказа, через форму заказа (бриф);

- оплаты заказа (наличные, перечисление  на карту банка, электронные деньги);

- подтверждения заказа.

Творческая разработка осуществляется в соответствии с требованиями указанными в форме заказа или на усмотрение дизайнера.

Заказчик вправе отказаться от заказа, оплатив выполненные этапы.

Оставшиеся средства переводятся заказчику в течении 4 дней, тем же способом, каким была произведена оплата.

 Проведение качественного предпроектного  анализа позволяет впоследствии исключить возможность получения недостоверной или искаженной информации.

 

3.2. Концепция  создаваемого логотипа

Следующим шагом будет формирование концепции будущего логотипа. Для этого во время обсуждения с клиентом заполнен бриф на проектирование логотипа для его компании:

1. клиент – фирма по продаже модной одежды для мужчин и женщин;
2. марка – «Креатив стиль»;
3. основные направления деятельности (виды продукции, что собой представляет продукция) – блузки, кофты, рубашки, футболки, брюки, юбки и др.;
4. целевая группа воздействия – люди от 16 до 35 лет мужского и женского пола, любящие одеваться стильно, модно и даже экстравагантно, со средним заработком, ведущие яркий образ жизни;
5. мотивации целевых аудиторий – потребность не просто одеться, а сделать это со вкусом;
6. цели создания визуального образа компании - внедрение нового товара, создание желаемого образа (имиджа);
7. язык, на котором будет разрабатываться  логотип – русский;
8. наиболее приоритетное решение по структуре  логотипа - комбинированный (знак +фирменное написание);
9. опишите основные образы, которые Вам видятся в качестве графического оформления  логотипа: