Решение художественного образа средствами цвета в проектировании логотипа "Креатив стиль"

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«БАШКИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМ. М. АКМУЛЛЫ»

 

 

 

Художественно-графический факультет

Кафедра дизайна

Специальность «Профессиональное обучение (дизайн)»

Заочная форма обучения

Курс IV

 

ЗАПЕВАЛОВА ЕВГЕНИЯ ВИТАЛЬЕВНА

 

РЕШЕНИЕ ХУДОЖЕСТВЕННОГО ОБРАЗА СРЕДСТВАМИ ЦВЕТА

В ПРОЕКТИРОВАНИИ ЛОГОТИПА «КРЕАТИВ СТИЛЬ»

 

Курсовая работа по формообразованию

 

 

                                                                               Научный руководитель:

                                                                                              к. п. н., доцент  Н. Э. Ахадуллина

 

 

 

 

Дата представления «______»_________________20___г.

Дата защиты «______»_________________20___г.

Оценка_______________Подпись______________

 

 

УФА 2011 
СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение………………………………………………………………….…....3

Глава 1. Сведения из истории создания логотипов……………...….…….5

1.1. История создания логотипов……………………..…………...…………5

1.2. Формирование требований к логотипам ……………………..……….7

Выводы по главе 1…………………………………………………………...10

Глава 2. Основные понятия при проектировании логотипов…...............11

2.1. Функции логотипа………………………………………………………11

2.2. Виды логотипов………………………………………………………...13

2.3. Форма логотипа…………………………………………………..........15

2.4. Психология восприятия цвета, символизм цвета……………………17

2.5. Программа CorelDRAW Graphics Suite ……...…………….………….21

Выводы по главе 2………………………………………………………..….25

Глава 3. Проектирование логотипа..……………………………………….26

3.1. Предпроектный анализ объекта дизайна……………………………..26

3.2. Концепция создаваемого логотипа…………………………………….27

3.3. Описание разработки дизайна………………………………………….30

3.3. Ход работы над дизайн-проектом………………………..………........32

Выводы по главе 3………………………………………………….………..35

Заключение………………………………………………………....………..36

Список литературы………………………………………………….………37

Приложение………………………………………………………………….39

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Актуальность исследования. Логотип — важнейший элемент имиджа организации. Он нужен для правильного позиционирования организации. Логотипы появились для того, чтобы отличать друг от друга различные фирмы (произведенные ими продукты или услуги). Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии многих людей наличие логотипа или торгового знака является показателем успешности.

Логотип должен быть одновременно и привлекателен и прост. От привлекательности и красоты логотипа будет зависеть, насколько хорошо он заставит обратить на себя внимание покупателей или клиентов, а простота позволит людям легче запомнить логотип. Легко запоминаемый логотип будет быстро ассоциировать мысли людей с соответствующей фирмой. Требуется уникальность, выразительность и оригинальный дизайн. В логотипе не должно быть ничего лишнего и желательно, чтобы каждый компонент логотипа отражал сущность организации.

В течение многих лет дизайнеры, стремясь разрабатывать привлекательные логотипы, осваивали различные методы, средства, компьютерные технологии, приобретали новые знания и т.п.

Нынешний рынок товаров и услуг диктует организациям иметь качественный логотип, который будет являться их правильным образом и вести их к лидерству.

Проблема исследования заключается в том, как разработать логотип, правильно подобрав композицию и цветовую схему.

Исходя из выше изложенного, тема, исследуемая нами, актуальна в настоящее время.

           Тема: Решение художественного образа средствами цвета в проектировании логотипа «Креатив стиль».

 Цель: определить особенности создания цветового образа в проектировании логотипа.

Объектом является: проектирование логотипа.

Предметом является: особенности создания цветового образа в проектировании логотипа.

Исходя из цели исследования, сформулированы следующие задачи:

1. подобрать, изучить, проанализировать литературу и периодику по проблеме исследования;
2. изучить и проанализировать историю исследуемой проблемы, ее практическое состояние с учетом передового опыта;
3. обозначить требования к логотипам;
4. рассказать о видах и формах логотипов;
5. раскрыть особенности создания цветового образа;
6. выявить основные критерии при создании логотипа;
7. спроектировать логотип;
8. обобщить результаты проведенных исследований, обосновать выводы и дать практические рекомендации.

Для решения поставленных задач использовался теоретический метод – изучение специальной литературы, практический – проектирование логотипа. 

 

Глава 1. СВЕДЕНИЯ ИЗ ИСТОРИИ СОЗДАНИЯ ЛОГОТИПОВ

1. История создания логотипов

Логоти́п (от др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток) — оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака и удостоверяет происхождение товара от известного торгового или промышленного предприятия [12].

Логотип - это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею [2].

 Логотипы (товарные знаки) существовали  еще в древнем мире. Еще на заре зарождения человечества существовали наскальные рисунки-символы, когда художники максимально выразительно передавали сущность изображаемого объекта, используя минимум средств. История знаковой символики напрямую связана с развитием цивилизации и возникновением письменного изобразительного языка. У разных народов в различных частях света можно наблюдать одни и те же изображения – простые геометрические фигуры, такие как круг, квадрат, треугольник, звезда, крест.

Около 3000 лет назад индийские ремесленники имели обыкновение запечатлевать свои подписи на художественных творениях перед их отправкой в Иран. Позднее в употреблении находилось около тысячи различных римских гончарных клейм, включая фабричное клеймо FORTIS, которое стало настолько знаменитым, что его копировали и подделывали. Сфера использования товарных знаков возросла в условиях процветающей торговли средних веков.

В повседневной жизни мы постоянно сталкиваемся с тысячами логотипов. Они встречаются на практически любом товаре (пищевые продукты, промышленные, — от автомобилей до бумаги). На любой упаковке можно найти логотип производителя. Большинство печатных изданий (журналы, газеты) имеют свой уникальный логотип, благодаря которому это издание отличимо от остальных.

Дизайнеру, желающему создать хороший и запоминающийся логотип, необходимо ознакомиться со всеми существующими видами логотипов, проанализировать достоинства и недостатки каждого, чтобы выбрать наиболее подходящий вариант в соответствии c требованиями заказчика [10].

В современности - логотип – это визитная карточка компании (основное средство идентификации  компании).

В настоящее время существует много обозначений товаров и различие между этими двумя значениями очень нечеткое. Часто известные логотипы состоят из изображения с названием компании или продукта. Некоторые логотипы состоят просто из слова названия компании (без знака, или по-другому - рисунка). В 20 веке произошло универсальное применение логотипа как ключевого знака в рекламе продукта или услуги.

Известно, что самым первым логотипом была собака Nipper, сидящая напротив граммофона и внимательно слушающая его. У логотипа был слоган - "голос его хозяина". Он был частью логотипа. Этот логотип был создан еще в 1910 году. И до настоящего времени он используется. Компания RCA, выкупившая Victor Talking Machine Company в 1920 году, все еще использует его для продвижения своих товаров.

Есть мнение, что еще более ранним лого, который используется до настоящего времени был логотип компании Prudential Insurance - скала Гибралтара. Этот логотип был создан еще в 1896 году, и до настоящего времени является работающим.

Некоторые логотипы настолько стали известны, что стали лицом целой профессии. Рабочий кабинет доктора ассоциируется с кучей бумаг и других медицинских приборов с изображением змеи, обвивающей чашу. Доктора используют этот логотип, и любой человек узнает его.

Всем известно, что многие религии используют логотипы. Крест и Звезда Давида являются символами двух основных направлений религии. В настоящее время значение логотипов настолько выросло, что даже малые дети начинают узнавать некоторые из них еще прежде, чем научились говорить. Сегодня каждый человек знает логотип компании Golden Arches или McDonald's [8].

Из исторических источников стало известно, что использование логотипов в качестве торговых марок берет свое начало в эпохе Возрождения. Тогда ювелиры ставили свои клейма на изготавливаемой продукции. Водяные знаки были среди первых логотипов, используемых в качестве торговых марок. Торговые марки в настоящее время обеспечивают простой способ узнаваемости обычного продукта [17].

 

1.2. Формирование требований к логотипам

Роль логотипа в новой эре заключается в том, чтобы определить основные убеждения компании, которые будут оказывать мощную мотивацию и при этом выделять ее из ряда похожих, а затем ясно и убежденно передавать этот образ. Настоящая сила логотипа идет изнутри.

Требования к логотипу должны напоминать нам, что мир изменяется, и поэтому необходимо изменить наши взгляды на проектирование логотипов и на способы передачи информации в них.

Эти требования следующие:

-  Запоминаемость;

-  Универсальность;

-  Оригинальность;

-  Ассоциативность;

-  Выразительность;

-  Функциональность;

-  Профессионализм;

-  Уникальность;

-  Простота;

-  Современность;

-  Взаимосвязь элементов [12].

Запоминаемость. В логотипе должен быть какой-нибудь запоминающийся элемент, для того, чтобы он быстро и надолго отложился в памяти потребителей. Они выберут продукцию именно вашей компании, потому что подумают или вспомнят о ней, когда им понадобится определенный продукт [5].

Универсальность. Логотип должен хорошо смотреться, будучи крупным, и мелким, чтобы в дальнейшем можно было поместить его и на огромных уличных стендах, и на фирменных бланках и тоненьких сувенирных ручках.

Оригинальность логотипа. Логотип должен вызывать положительные эмоции у представителей целевой аудитории компании или товара. Логотип должен быть ярким и запоминающимся; ведь это практически единственный элемент фирменного стиля, который остается с компанией на все время ее существования. Поэтому очень важно разработать уникальный и неповторимый логотип.

Ассоциативность. Это еще одна важная характеристика логотипа. Если в логотипе присутствует знак или это просто шрифт, то желательно чтобы элементы отображали ваш род деятельности [16].

Выразительность. Логотип должен нести определенное сообщение, иметь значение, понятное каждому покупателю.

Функциональность логотипа. Это важный критерий, учитываемый при разработке логотипа. Логотип должен быть относительно простым для возможного размещения его на различных бланках, сувенирной продукции, визитках, web-страничках и т.д. Иногда разрабатывается несколько вариантов логотипа для различных вариантов использования. Это небольшое требование к разработке логотипов является рекомендательным и предполагает использование элементов фирменного стиля, легко идентифицируемых потребителями.

Профессионализм. Профессионализм должен чувствоваться во всем, начиная от изображения логотипа, заканчивая бумагой и другими печатными носителями, которые вы используете.

Уникальность. Фактор уникальности поможет вам выделиться из толпы однотипных марок и товаров. Например, если ваши конкуренты все, как один, используют в своих логотипах образ, четко представляющий данную индустрию, например, на логотипах авиакомпаний часто можно увидеть хвост самолета, облако и т.д., то вы попытайтесь изобразить в своем логотипе какой-то другой предмет, не похожий на общепринятую ассоциацию [5].

Простота. Логотип должен быть прост для восприятия и оригинален по дизайну, но соответствовать общим задачам позиционирования фирмы в ее маркетинговой стратегии [16].

Современность. Вы должны быть уверены в том, что вам не придется делать редизайн вашего логотипа через пару лет.

Взаимосвязь элементов. В логотипе все элементы должны быть гармоничны и взаимосвязаны. Картинка, слоган и даже материал-носитель логотипа должны соответствовать образу компании [5].

Логотип является центральным элементом фирменного стиля компании, все остальные компоненты, с помощью которых бренд коммуницирует с потребителем - графика в торговом зале или типографические шрифты в рекламе, - как правило, подбираются после создания логотипа. Первое, что видит покупатель, заходящий в магазин или выбирающий товары на полке, - их название. Не случайно специалисты называют логотип сердцем корпоративной индивидуальности, а американский дизайнер Мильтон Глэйсер образно назвал логотип «воротами к бренду» [4].